近日,飛鶴乳業(yè)攜手全棉時(shí)代,啟動(dòng)了一場跨界新營銷,推出了飛鶴&全棉時(shí)代聯(lián)名禮袋,并以此為連接點(diǎn),圍繞品牌和渠道展開了一系列活動(dòng),利用雙方在品牌、實(shí)力、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體以及市場地位等方面的共性和對等性,聯(lián)合發(fā)揮跨界營銷的協(xié)同效應(yīng),獲得了1+1>2的雙贏。

多渠道合作,好棉配好奶天然更適合

在飛鶴和全棉時(shí)代的這次跨界營銷中,基于兩者品牌理念和所倡導(dǎo)的生活方式的契合,雙方聯(lián)合京東和天貓店鋪,展開了深入的合作,通過打造“新鮮國乳 全棉呵護(hù)”、“超能奶爸 新鮮守護(hù)力”以及“國貨正當(dāng)時(shí) 好棉好奶,天然更適”等三個(gè)主題活動(dòng),推出滿額綁贈(zèng)飛鶴&全棉時(shí)代聯(lián)名禮袋、8.18元秒殺專區(qū)和互綁復(fù)購優(yōu)惠券等活動(dòng),通過兩個(gè)品牌的流量疊加和粉絲之間的相互轉(zhuǎn)化效應(yīng),形成了1+1>2的傳播效應(yīng),實(shí)現(xiàn)了口碑和流量的雙豐收。

一罐奶粉與一朵棉花的碰撞,更適合、更天然以及更新鮮的守護(hù)中國寶寶成長

飛鶴作為一家57年來專注守護(hù)中國寶寶健康成長,打造更適合中國寶寶體質(zhì)的國產(chǎn)奶粉品牌,此次和健康、親膚、高品質(zhì)的生活護(hù)理用品全棉時(shí)代合作,不僅僅單純是兩個(gè)國貨品牌營銷層面的簡單合作,更多的其實(shí)是對更適合、更天然以及更新鮮的生活方式的統(tǒng)一發(fā)聲。

全棉時(shí)代作為一家專注于用100%天然棉花生產(chǎn)出親貼肌膚的生活護(hù)理用品,倡導(dǎo)全棉健康的生活理念,讓人們遠(yuǎn)離化工刺激,回歸天然健康品質(zhì)生活的年輕品牌,其品牌理念與誕生于1962年,57年專注打造更適合中國寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉不謀而合。

飛鶴用了10余年時(shí)間,在北緯47 °世界黃金奶源帶——齊齊哈爾上打造中國嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的“農(nóng)牧工”三位一體的產(chǎn)業(yè)集群。徹底實(shí)現(xiàn)了從源頭從牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉儲(chǔ)、渠道管控各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可追溯。飛鶴“農(nóng)牧工三位一體”形成創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式,從擠奶到加工2小時(shí),新鮮生牛乳制作,更適合中國寶寶體質(zhì)。
此次飛鶴奶粉和全棉時(shí)代兩大國貨品牌的跨界合作,推出飛鶴&全棉時(shí)代聯(lián)名禮袋,從某種意義上來說,可以看做是對“給予寶寶天然更適合的愛”的一種倡導(dǎo)。

在越來越多的品牌僅僅只是簡單的將品牌雙方logo一起貼到宣傳海報(bào)上進(jìn)行“跨界營銷”的情況下,飛鶴乳業(yè)與全棉時(shí)代通過深挖雙方品牌共通點(diǎn),向公眾倡導(dǎo)更適合、更天然以及更新鮮的生活方式,共同守護(hù)中國寶寶的健康成長,彰顯了兩個(gè)企業(yè)的時(shí)代擔(dān)當(dāng),是諸多跨界營銷國貨品牌當(dāng)中的營銷新榜樣。

文章和圖片來源：中國孕嬰網(wǎng)