導(dǎo)讀：隨著母嬰消費(fèi)者購買力的大幅提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，賦有品牌美譽(yù)度的細(xì)分化和專業(yè)化高端產(chǎn)品越來越受到青睞。以有機(jī)奶粉為例，其純凈安全、營養(yǎng)健康的賣點(diǎn)正好滿足了奶粉消費(fèi)市場的差異化需求，而國產(chǎn)品牌也在其中占據(jù)著越來越重要的地位。如今年7月伊利金領(lǐng)冠推出新品塞納牧有機(jī)奶粉，憑借“原生配方、原生牧場、原生認(rèn)證”成為行業(yè)新星，率先實(shí)現(xiàn)了有機(jī)配方奶粉的突破創(chuàng)新，這背后也代表著伊利作為民族乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對品質(zhì)的深耕，以及聚焦全球化發(fā)展下的前瞻布局。事實(shí)上，無論是品牌建設(shè)、科研創(chuàng)新，還是國際化進(jìn)程，伊利近年來的發(fā)展都可圈可點(diǎn)。

伊利樣本：創(chuàng)新驅(qū)動，品質(zhì)為先

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌崛起的基礎(chǔ)，伊利以科技創(chuàng)新堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)持母乳研究17年，建立了中國首個企業(yè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，取得突破性創(chuàng)新成果“α+β創(chuàng)新蛋白”專利和“核苷酸專利”，并持續(xù)加大與全球科研機(jī)構(gòu)的深入合作，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供前瞻方向。依托“高端科學(xué)配方”的優(yōu)勢，打造塞納牧、珍護(hù)、睿護(hù)等金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品，不僅以過硬的品質(zhì)贏得萬千消費(fèi)者信賴，更為企業(yè)高速發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。最新發(fā)布的伊利股份2019年中報告顯示，2019年上半年，伊利股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入450.71億元，凈利潤近40億元，再創(chuàng)亞洲乳業(yè)新高。在日前新鮮出爐的2019年“中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單中，伊利繼續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)，以持續(xù)穩(wěn)定的業(yè)績表現(xiàn)及遙遙領(lǐng)先的市場占有率優(yōu)勢榮譽(yù)上榜，并位居中國乳企榜首。在科技創(chuàng)新核心驅(qū)動下，伊利展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長勢頭和可持續(xù)的發(fā)展空間?？梢?，伊利的上榜是業(yè)績使然、實(shí)至名歸。

伴隨著業(yè)績的穩(wěn)步提升，伊利在資本市場同樣彰顯了作為行業(yè)巨頭的強(qiáng)大實(shí)力。從1996年A股上市到現(xiàn)在，伊利累計(jì)現(xiàn)金分紅205.43億元，分紅率高達(dá)到58.71%。2018年，公司每股派發(fā)紅利0.7元，分紅率高達(dá)66.1%。伊利始終以豐厚的回報回饋投資者的信任。

推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，伊利有著更為宏大的夢想。今年4月，伊利集團(tuán)董事長潘剛在中國企業(yè)界首度提出“全球健康生態(tài)圈”這一概念。伊利以自己的行動，帶領(lǐng)中國乳業(yè)積極共建“全球健康生態(tài)圈”，推動全球乳業(yè)的共同發(fā)展，用全球資源做一杯好奶，實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。多年來，伊利不斷提升全球資源整合能力、搭建發(fā)展平臺、完善全球產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)業(yè)鏈到智慧鏈，再到價值鏈，環(huán)環(huán)相扣，層層推進(jìn)，持續(xù)提升開放創(chuàng)新能力，匯集全球智力資源，打造全球智慧鏈，并通過提升綠色可持續(xù)發(fā)展能力，優(yōu)化全球價值鏈，全面構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”。

潘剛認(rèn)為，“商業(yè)價值和社會價值是互相促進(jìn)、良性循環(huán)的整體，只有實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的融合發(fā)展，才能不斷發(fā)現(xiàn)新需求、創(chuàng)造新模式、推動新增長，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”

新消費(fèi)環(huán)境下，品牌長效發(fā)展的核心始終是“創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)為先”，伊利的成功根基得益于其高科研水平和嚴(yán)苛質(zhì)量控制對產(chǎn)品品質(zhì)的把控，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷深化用戶認(rèn)知與品牌價值，并保持產(chǎn)品線布局向創(chuàng)新化、高端化，品類多元化以及全球化等方向發(fā)展，成就民族乳業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。

伊利為全球乳業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)中國動力

伊利作為行業(yè)龍頭企業(yè)，在保證產(chǎn)品高質(zhì)量下，以“研發(fā)創(chuàng)新+國際化”驅(qū)動企業(yè)高速發(fā)展，并帶領(lǐng)“中國品牌”走向世界。近日荷蘭合作銀行公布了2019年“全球乳業(yè)20強(qiáng)企業(yè)排行榜”，伊利位列第八名，強(qiáng)大的綜合實(shí)力奠定了伊利亞洲乳業(yè)第一的行業(yè)“領(lǐng)軍者”地位。全球資源蓄勢中國，中國機(jī)會鏈接全球，乳業(yè)格局的發(fā)展也是如此。近年來，伊利加速國際化布局，推進(jìn)全球健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)了戰(zhàn)略規(guī)劃的精準(zhǔn)性及前瞻性。

匯集全球乳業(yè)資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈，伊利積極強(qiáng)化奶源地建設(shè)，伊利大洋洲生產(chǎn)基地作為全球最大的一體化乳業(yè)基地之一，覆蓋科研、生產(chǎn)、深加工、包裝等多個領(lǐng)域，補(bǔ)足了我國乳制品產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈短板。實(shí)現(xiàn)價值共創(chuàng)，持續(xù)優(yōu)化全球價值鏈，伊利在“走出去”的進(jìn)程中，推動構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”。今年8月份，伊利宣布正式完成對新西蘭第二大乳業(yè)合作社Westland的收購。此外，伊利加速擴(kuò)張乳品主業(yè)務(wù)之外的大健康領(lǐng)域，向國際化食品巨頭發(fā)展，2018年收購了泰國本土最大的冰淇淋企業(yè)Chomthana，打通了東南亞地區(qū)十幾個國家冰淇淋市場大門，在印度尼西亞，發(fā)布了11款Joyday 冰淇淋，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛喜愛。除全球化產(chǎn)品線布局之外，伊利還在全球化研發(fā)創(chuàng)新上做出了努力，在荷蘭建立歐洲創(chuàng)新中心，與全球科研機(jī)構(gòu)開展創(chuàng)新合作，以超強(qiáng)的創(chuàng)新研發(fā)能力為伊利的增長注入強(qiáng)大新動能。

當(dāng)前中國乳業(yè)以已趨向先進(jìn)化、國際化、品質(zhì)化、高端化，但仍面臨著原奶生產(chǎn)增長乏力、區(qū)域發(fā)展不平衡等新挑戰(zhàn)，當(dāng)前形勢對中國乳企提出了新的要求，即應(yīng)盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，改變發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)展縱向與橫向聯(lián)合，加強(qiáng)國際合作，走出一條中國乳業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展之路。在近日剛剛落下帷幕的乳企年會上，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示：伊利將勇?lián)率姑o緊圍繞“三提升兩建設(shè)”，著力提升全球資源整合能力、開放式創(chuàng)新能力和綠色可持續(xù)發(fā)展能力，加快建設(shè)智能化體系及標(biāo)準(zhǔn)化體系，共建“全球健康生態(tài)圈”，促進(jìn)全球乳業(yè)的共同發(fā)展。年會期間，伊利聯(lián)合中國乳協(xié)及利樂、杜邦、SGS、3M、康美等全球合作伙伴，成立“中國品質(zhì)技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟暨伊利品質(zhì)發(fā)展學(xué)院”，以實(shí)際行動為中國乳業(yè)加速融入世界提供強(qiáng)大動力支撐。

從行業(yè)的角度看，國家重視且大力推進(jìn)中國乳企品牌重塑，這是毋庸置疑的。以伊利的快速發(fā)展來看，未來中國乳業(yè)將是以研發(fā)創(chuàng)新主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級，并向國際化方向發(fā)展。隨著產(chǎn)品創(chuàng)新化、高端化、品類多元化及全球化戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，伊利在世界市場上不斷詮釋“中國品牌”力量的同時，更樹立了行業(yè)標(biāo)桿，其發(fā)展路徑值得更多企業(yè)借鑒。