根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：2019年1月至7月，童鞋線上銷(xiāo)售額為54億，相較于2018年同期的42.6億，增長(zhǎng)了26.8%，從增長(zhǎng)速度來(lái)看，處于高速發(fā)展期。2018年11月銷(xiāo)售額最高，達(dá)19.1億。
金屬質(zhì)感分割線

總體來(lái)看，童鞋與童裝的海外市場(chǎng)有很多相似之處，線上海外品牌銷(xiāo)售額呈頭部現(xiàn)象，約12.2%的頭部產(chǎn)地貢獻(xiàn)了約82.9%的海外品牌銷(xiāo)售額，其中美國(guó)是線上銷(xiāo)售額最大的產(chǎn)地國(guó)家，達(dá)7.0億。其次日本、臺(tái)灣地區(qū)位列二三，銷(xiāo)售額僅1.4，1.3億。

京東童鞋份額流失，全網(wǎng)呈高端化趨勢(shì)

線上渠道中，天貓依然是最大的童鞋銷(xiāo)售平臺(tái)。現(xiàn)階段，童鞋在天貓的份額相比同期增加3.9%，京東減少3.9%?？梢钥闯觯c童裝一樣，京東也在流失童鞋的客源；童鞋占比微弱的蘇寧在2019年有了130.7%的增長(zhǎng)率。

2019年1月至7月，童鞋銷(xiāo)售額最多的單價(jià)集中在【60,118），但是相較于2018年同期，銷(xiāo)售額雖然有所增加，但是市場(chǎng)份額減少；【180，243）的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率最高，相較2018年同期，有了質(zhì)的飛躍，銷(xiāo)售額也從2.3億上升到3.6億。

童鞋品類：運(yùn)動(dòng)鞋依然占據(jù)大份額，學(xué)步鞋逆勢(shì)增長(zhǎng)

在童鞋市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)鞋一直是市場(chǎng)份額最高的品類，雖然在2019年份額有所下降，但是依然占據(jù)最高占比；值得一提的是，在幾乎所有品類市場(chǎng)份額都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的情況下，學(xué)步鞋/嬰兒學(xué)前鞋逆勢(shì)增長(zhǎng)，從9.8%上漲到12%。

童鞋全網(wǎng)品牌TOP10，專業(yè)童鞋品牌表現(xiàn)不俗

雖然我國(guó)童鞋市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，國(guó)產(chǎn)品牌占比大，但是國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌依然占據(jù)頭部地位。耐克在線上的銷(xiāo)售額排名位列第一，其他國(guó)外品牌斯凱奇、阿迪達(dá)斯，值得一提的是，斯凱奇近兩年表現(xiàn)突出，從市場(chǎng)份額低于阿迪達(dá)斯到持平甚至有超越之勢(shì)，斯凱奇童鞋的發(fā)展速度令人側(cè)目；TOP10中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)多數(shù)，出去回力、安踏等延伸品牌，專業(yè)童鞋品牌的表現(xiàn)越來(lái)越好，大黃蜂、江博士等后來(lái)者有居上之勢(shì)。

安踏量?jī)r(jià)齊升、增長(zhǎng)率低，量升價(jià)跌品牌增長(zhǎng)率走高

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：2019年1月至7月，銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量增長(zhǎng)率都達(dá)到第一位，但是銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率323.5%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率371.8%，所以阿迪達(dá)斯的單價(jià)有所下降，銷(xiāo)量上升，同樣量升價(jià)跌的還有耐克、BOBDOG/巴布豆、斯凱奇、阿迪達(dá)斯、大黃蜂、江博士、巴拉巴拉品牌；同期，安踏銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率20.6%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率17.4%，所以安踏是處于一個(gè)量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)狀，這也導(dǎo)致安踏童鞋的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率略低于平均水平，同樣的還有回力、BOBDOG house品牌。

學(xué)步鞋全網(wǎng)最熱賣(mài)品牌基諾浦，耐克增長(zhǎng)最快

學(xué)步鞋作為童鞋中的潛力品類，各大品牌紛紛發(fā)力。這也給專業(yè)童鞋品牌的發(fā)展帶來(lái)一定影響，尤其是作為功能鞋品牌基諾浦、江博士等。數(shù)據(jù)顯示，2019年，全網(wǎng)最熱賣(mài)品牌是基諾浦，但是相較于2018年同期，銷(xiāo)售額占比下降了4.9%，眾所周知，基諾浦是專業(yè)做童鞋出身，主打功能鞋，所以學(xué)步鞋是其一個(gè)非常重要的品類版塊；另外，國(guó)外品牌耐克在全品類中排名第一，近兩年也開(kāi)始在學(xué)步鞋發(fā)力，從增速上來(lái)看，可見(jiàn)一斑，銷(xiāo)售額占比從1.4%增長(zhǎng)到6.5%。一方面，阿里電商的紅利向國(guó)外品牌傾斜，另一方面，國(guó)外品牌意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，在營(yíng)銷(xiāo)上頻頻發(fā)力，同時(shí)降低單價(jià)，吸引了許多消費(fèi)者。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以清楚地看到：童鞋市場(chǎng)依然在快速增長(zhǎng)，隨著生活場(chǎng)景的多元化，學(xué)步鞋在逆勢(shì)爆發(fā)，各大品牌也在不斷加碼此品類。而且國(guó)外品牌越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，所以競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而品牌想要脫穎而出必須要有過(guò)硬的產(chǎn)品力外，還要有獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)能力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway數(shù)據(jù)威