2019年10月16日至18日，世界級品牌娛樂公司孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）攜旗下變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂多、熱火（NERF）、超凡戰(zhàn)隊(duì)（Power Rangers）、BLYTHE等核心品牌亮相亞洲規(guī)模最大的授權(quán)展——2019 CLE 中國授權(quán)展，并帶來了一系列中國本土化消費(fèi)品及娛樂體驗(yàn)，讓觀眾眼前一亮。

根據(jù)License！ Global期刊2019年8月刊公布的全球最大150家授權(quán)商榜單顯示，孩之寶排名第6。

孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，孩之寶一直非常重視中國市場并看好市場前景，自進(jìn)入中國以來，與合作伙伴共同推出了眾多深受中國消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品和娛樂體驗(yàn)。未來，孩之寶將進(jìn)一步深化本土化創(chuàng)新，持續(xù)解鎖中國授權(quán)市場潛力。

本土化合作升級 融入更多中國元素

憑借對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，孩之寶近幾年在中國的授權(quán)業(yè)務(wù)已增長數(shù)倍，授權(quán)合作所覆蓋的領(lǐng)域跨度和深度也逐年增大，在品類齊全的基礎(chǔ)上推出了更多個(gè)性化產(chǎn)品。

在時(shí)尚領(lǐng)域，孩之寶不斷將旗下眾多核心品牌打造成一個(gè)又一個(gè)時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。今年3月，小馬寶莉攜手設(shè)計(jì)師包袋品牌WANACCESSORY，把一組時(shí)尚跨界包袋系列帶到了上海時(shí)裝周的秀場，個(gè)性復(fù)古的包袋設(shè)計(jì)備受年輕女性的青睞。

隨著時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的興起，孩之寶與國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步展開合作，5年來陸續(xù)推出了多個(gè)變形金剛聯(lián)名系列。

針對中國廣闊的童裝市場，小馬寶莉與本土知名服飾品牌班尼路推出了一系列兒童服飾，繽紛的色彩搭配小馬寶莉可愛的形象深受新一代父母和孩子們的喜愛。同時(shí)，為了給消費(fèi)者帶來更多的互動(dòng)體驗(yàn)，班尼路設(shè)立了小馬寶莉主題玩樂區(qū)域，孩子們可以在店鋪里看小馬寶莉的圖書、動(dòng)畫片，還可以畫畫、玩玩具、聽音樂，帶給消費(fèi)者耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。

除了持續(xù)深化新的授權(quán)領(lǐng)域，孩之寶還攜手合作伙伴推出了一系列具有本土特色的產(chǎn)品和娛樂體驗(yàn)，使品牌更快融入中國消費(fèi)者生活的方方面面。

在數(shù)字化浪潮的驅(qū)動(dòng)下，便攜、多樣的數(shù)字閱讀和有聲內(nèi)容越來越受到中國消費(fèi)者喜愛。通過凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等國內(nèi)新興傳播媒介，孩之寶推出了小馬寶莉系列的有聲故事、廣播劇、音頻故事、有聲繪本等，為不同年齡段用戶提供最貼心的故事陪伴和全生活場景下的多種內(nèi)容體驗(yàn)方式。

玩樂方面，孩之寶洞察到國內(nèi)潮玩市場崛起,把握先機(jī)與潮玩品牌泡泡馬特（POP MART）旗下知名盲盒形象Molly合作，推出地產(chǎn)大亨系列棋盤和玩偶，獨(dú)具匠心地將Molly形象與經(jīng)典棋盤游戲地產(chǎn)大亨完美結(jié)合。

更值得一提的是，孩之寶深入挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，與銅質(zhì)工藝品品牌銅師傅合作，用中國5000年歷史的古老技藝——失蠟鑄銅法，打造變形金剛系列的銅藝術(shù)品。作品面世后，受到了眾多銅粉和變形金剛影迷的一致好評。借助中國最古老的鑄銅技藝呈現(xiàn)帥酷的現(xiàn)代變形金剛題材，可以說是中國傳統(tǒng)匠藝和頂級熱度IP題材的一次完美融合。

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜女士表示，“年輕人生活方式的改變和‘新國潮’的興起對品牌授權(quán)提出了新的要求，孩之寶會持續(xù)傾聽消費(fèi)者需求，融入本土化元素，為消費(fèi)者帶來更多令人喜愛的產(chǎn)品。”

持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新 講述優(yōu)質(zhì)故事

變形金剛、小馬寶莉等品牌的人氣高漲，離不開孩之寶持續(xù)不斷地為消費(fèi)者帶來的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容。好故事是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵，孩之寶始終強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)新。

今年1月，《變形金剛》系列最新電影《大黃蜂》在國內(nèi)上映后廣受好評，讓變形金剛粉絲又多一個(gè)熱愛這個(gè)黃色機(jī)器人的理由。此外，變形金剛新動(dòng)畫系列《CYBERVERSE》第一季已在國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站播出，第二季《CYBERVERSE: POWER OF THE SPARK》也將在年底播出。

同樣受到國內(nèi)粉絲追捧的還有《小馬寶莉》動(dòng)畫系列，該動(dòng)畫系列自播出以來全網(wǎng)播放量屢創(chuàng)新高，今年全新的第九季故事也已在優(yōu)酷獨(dú)家首播。而新的《小馬寶莉》系列還將于2020年帶來全新的動(dòng)畫內(nèi)容和人物形象。

在不斷開發(fā)自有品牌的同時(shí)，為了完善自身品牌內(nèi)容的組合，孩之寶去年完成了對Saban Brands的收購，其中一個(gè)大熱品牌超凡戰(zhàn)隊(duì)（Power Rangers）也加入孩之寶的品牌大家庭。目前，第26季的全新故事劇集已在騰訊視頻獨(dú)家首播，劇集集合了幽默、智慧、正義、團(tuán)戰(zhàn)、機(jī)械恐龍等元素，為觀眾帶來關(guān)于超凡戰(zhàn)士們的更多故事內(nèi)容。

“超凡戰(zhàn)隊(duì)擁有25年歷史，其強(qiáng)大的故事性為全品類的授權(quán)合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，孩之寶希望能夠和更多合作伙伴一起，共同挖掘超凡戰(zhàn)隊(duì)更多的價(jià)值。”錢靜女士表示。

打通線上線下 實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)零距離

除了優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容和覆蓋全品類的消費(fèi)品，深諳消費(fèi)者喜好的孩之寶持續(xù)深化泛娛樂布局，聯(lián)動(dòng)影視、玩具、游戲，為消費(fèi)者提供線上線下全方位的娛樂體驗(yàn)。

今年9月，孩之寶與全球游戲服務(wù)平臺運(yùn)營商游道易正式達(dá)成針對孩之寶旗下變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂多以及BLYTHE五大品牌，面向大中華地區(qū)的IP電子化授權(quán)獨(dú)家代理合作，為游戲開發(fā)者提供全球頂級品牌內(nèi)容，創(chuàng)作出更好的游戲產(chǎn)品。

伴隨新生代父母對娛樂體驗(yàn)、家庭共享的需求增長，孩之寶與行業(yè)領(lǐng)先的傳媒設(shè)計(jì)與制作公司Kingsmen Xperience攜手開發(fā)的以NERF熱火的品牌精神為體驗(yàn)核心的家庭娛樂中心已于10月4日在新加坡濱海廣場盛大開幕。明年，Kingsmen計(jì)劃將此項(xiàng)目帶到中國，為中國的家庭提供更多相互交流、玩樂和陪伴的機(jī)會。

此外，全球首個(gè)地產(chǎn)大亨主題娛樂中心也將于今年第四季度在香港山頂廣場正式開幕，為現(xiàn)代家庭打造一個(gè)集觀光娛樂、游戲體驗(yàn)、餐飲購物于一體的家庭娛樂中心，讓全家人享受相處的美好時(shí)光。

為了進(jìn)一步提升兒童娛樂體驗(yàn)，孩之寶將小馬寶莉人物形象與旋轉(zhuǎn)木馬游樂設(shè)備結(jié)合，于今年夏天推出了全球首個(gè)小馬寶莉旋轉(zhuǎn)木馬。目前，小馬寶莉旋轉(zhuǎn)木馬已在無錫薈聚中心和上海環(huán)球港開幕，未來也將在全國各個(gè)城市和小馬迷們見面，滿足小馬迷們置身于小馬國童話世界的夢想。

同樣值得期待的是，小馬寶莉中文版舞臺劇《友誼的皇冠》已于10月精彩開啟，首站演出落地魔都上海，未來一年將在全國多個(gè)城市巡回演出，展開一場關(guān)于冒險(xiǎn)、友愛、勇敢、魔法、力量的精彩故事。

Claire Gilchrist女士表示，“未來，孩之寶將繼續(xù)推進(jìn)中國本土化進(jìn)程，通過不斷創(chuàng)新，打造出更多消費(fèi)者喜愛的新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新體驗(yàn)，讓中國各個(gè)年齡層的消費(fèi)者及其家庭共享孩之寶品牌帶來的樂趣。”

文章和圖片來源：媽咪網(wǎng)