11月28日，荷蘭皇家菲仕蘭新任中國(guó)區(qū)總裁陳戈在“愛(ài)育未來(lái)公益項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式上首次公開(kāi)亮相。陳戈表示，今年以來(lái)菲仕蘭旗下美素佳兒發(fā)展平穩(wěn)，在中國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)位列第一；子母奶粉在3-5線市場(chǎng)增長(zhǎng)符合預(yù)期，未來(lái)菲仕蘭可能在中國(guó)市場(chǎng)推出羊奶粉、有機(jī)奶粉等超高端產(chǎn)品。

“愛(ài)育未來(lái)公益項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式

公益項(xiàng)目一期投入500萬(wàn)元

11月28日，由全國(guó)婦聯(lián)指導(dǎo)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)和荷蘭皇家菲仕蘭聯(lián)合發(fā)起的“愛(ài)育未來(lái)”公益項(xiàng)目在北京正式啟動(dòng)。項(xiàng)目計(jì)劃在家庭早期教育發(fā)展較為滯后的地區(qū)，面向家庭、幼兒園和社區(qū)進(jìn)行以0-3歲為主的學(xué)齡前兒童家庭早期教育干預(yù)，開(kāi)展家庭教育精準(zhǔn)指導(dǎo)服務(wù)，解決家庭教育指導(dǎo)“最后一公里”的問(wèn)題。

荷蘭皇家菲仕蘭新任中國(guó)區(qū)總裁陳戈在活動(dòng)上表示，“愛(ài)育未來(lái)”項(xiàng)目經(jīng)過(guò)婦基會(huì)、菲仕蘭及專家、顧問(wèn)前期大量的實(shí)地走訪、調(diào)研論證，最終確定“健康、營(yíng)養(yǎng)、安全、教育”四個(gè)主題。項(xiàng)目以“關(guān)注兒童”為第一位，以“服務(wù)家庭”為立足點(diǎn)，希望能切實(shí)地幫助父母和撫養(yǎng)人科學(xué)早教，讓孩子身心更加健康、更有創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)賦能當(dāng)?shù)兀晟苾和缙诮逃w系和資源平臺(tái)。

項(xiàng)目第一年，菲仕蘭將投入500萬(wàn)元，在貧困地區(qū)和欠發(fā)達(dá)的城鄉(xiāng)結(jié)合部搭建愛(ài)育空間、打造早期教育課堂體系、開(kāi)展家庭早期教育家訪服務(wù)等行動(dòng)，提升家庭早期教育意識(shí)和育兒水平，預(yù)計(jì)直接受益家庭超過(guò)800個(gè)，早教課堂和相關(guān)培訓(xùn)受益超過(guò)15000人次。

荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈

市場(chǎng)策略將有所改善

資料顯示，陳戈2019年6月1日加入菲仕蘭，8月正式接替高瑞宏出任菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁。陳戈在快消品行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，此前曾在利豐英和、易達(dá)文具、寶潔公司、卡夫亨氏就職，加入菲仕蘭之前擔(dān)任的崗位是卡夫亨氏大中華區(qū)商務(wù)總裁。

據(jù)新京報(bào)記者了解，高瑞宏已在今年7月辭去菲仕蘭相關(guān)職務(wù)。其2009年加入皇家菲仕蘭，2017年1月1日起出任菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)。2018年2月，菲仕蘭以200萬(wàn)美元的價(jià)格，從輝山乳業(yè)手中收購(gòu)了菲仕蘭輝山乳業(yè)（雙方合資公司）剩余50%股權(quán)。

對(duì)于上任后是否改變高瑞宏時(shí)期制定的中國(guó)市場(chǎng)策略，陳戈回應(yīng)新京報(bào)記者稱，“對(duì)的策略我們會(huì)堅(jiān)持下去，不會(huì)有大的變化，但會(huì)有所改善，最主要是效率的提升。”

受中國(guó)人口出生率下降影響，今年前三季度不少外資奶粉在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。對(duì)此，陳戈援引尼爾森數(shù)據(jù)稱，菲仕蘭在中國(guó)市場(chǎng)份額位列第五，美素佳兒位列高端奶粉市場(chǎng)份額第一。具體而言，高端奶粉美素佳兒發(fā)展平穩(wěn)，市場(chǎng)份額一路攀升；超高端奶粉皇家美素佳兒受乳鐵蛋白原料短缺影響，產(chǎn)品供應(yīng)不足，市場(chǎng)份額有所下降；子母奶粉繼續(xù)布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣級(jí)市場(chǎng)，增長(zhǎng)水平都達(dá)到了預(yù)期，尤其在廣東市場(chǎng)取得了較好的成績(jī)。與此同時(shí)，菲仕蘭在專業(yè)餐飲渠道也取得快速增長(zhǎng)，僅今年10月銷售增幅就超過(guò)了30%。

陳戈表示，菲仕蘭嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的當(dāng)務(wù)之急是提升效率，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新觸達(dá)更多消費(fèi)者。目前菲仕蘭荷蘭工廠和沈陽(yáng)秀水工廠均有未使用的配方注冊(cè)名額，未來(lái)菲仕蘭將重點(diǎn)考慮推出超高端奶粉，不排除羊奶粉和有機(jī)奶粉品類。

在渠道布局上，陳戈透露菲仕蘭將繼續(xù)加深與大客戶的合作，通過(guò)更多營(yíng)銷創(chuàng)新贏得上線城市的消費(fèi)者。與美素佳兒不同的是，子母奶粉在3-5線市場(chǎng)的操作模式與國(guó)產(chǎn)奶粉十分相似，更側(cè)重與母嬰渠道的合作。在跨境購(gòu)渠道上，菲仕蘭連續(xù)幾年取得了超過(guò)50%的增長(zhǎng)，“在跨境購(gòu)上做得好的產(chǎn)品，我們也會(huì)尋求做一般貿(mào)易的機(jī)會(huì)。”