隨著消費(fèi)升級(jí)的滲透，精細(xì)化、專業(yè)化、高端化育兒理念不斷傳播，也帶動(dòng)了產(chǎn)品端的改革創(chuàng)新，順應(yīng)市場消費(fèi)趨勢。在童鞋市場中，高端學(xué)步鞋爆發(fā)，成為趨勢。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：在天貓+淘寶平臺(tái)，童鞋子類目中，2019年上半年，涼鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、靴子等在前兩名角逐，但是上半年學(xué)步鞋都沒有掉出前三名的位置，可見在相對(duì)于逐漸飽和的運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋市場，學(xué)步鞋市場正在成為一片藍(lán)海。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：2018年7月—2019年6月，高端學(xué)步鞋消費(fèi)TOP5的品牌分別是：MIKI HOUSE、Nike、基諾浦、Mikihouse hot biscuits、月星。在高端學(xué)步鞋爆發(fā)的當(dāng)下，這些品牌是如何修煉成頭部品牌的？

MIKI HOUSE和Mikihouse hot biscuits

作為學(xué)步鞋的先驅(qū)品牌，日本品牌MIKI HOUSE創(chuàng)立于1971年。此次日本學(xué)步鞋在中國大受歡迎其中一個(gè)非常重要的原因就是：日本的產(chǎn)品更加適合亞洲寶寶，與歐美各國推出的的學(xué)步鞋不同，歐美寶寶的腳部結(jié)構(gòu)偏瘦長，很有可能不適合亞洲人的腳。其次，日本匠人對(duì)于產(chǎn)品的精益求精的態(tài)度也是日本學(xué)步鞋從設(shè)計(jì)到做工都能位居一流水平。

MIKI HOUSE成為世界學(xué)步鞋的頭部品牌也少不了品牌矩陣完善，子品牌加持。同樣上榜，排名第4的mikihouse hot biscuits是MIKI HOUSE的子品牌。MIKI HOUSE一共有三個(gè)系列：mikihouse系列、miki hot biscuits系列和mikihouse double b系列，其中后兩者屬于mikihouse的副牌，一個(gè)走低端路線一個(gè)走高端路線，三者價(jià)位double b大于miki大于hb，而學(xué)步鞋中知名度和普及率最高的就是miki house系列的獲獎(jiǎng)鞋。

根據(jù)網(wǎng)上評(píng)測顯示，鞋底軟硬程度：miki house更軟一些，hb相對(duì)有點(diǎn)硬；鞋子自重程度：miki house更輕一些，hb相對(duì)有點(diǎn)重；內(nèi)里毛巾布料：miki house手感粗一些，hb相對(duì)細(xì)滑一些。整體來看，兩款鞋子的差別不是很大。

Moonstar/月星

同樣來自日本的學(xué)步鞋品牌Moonstar/月星，創(chuàng)始于1873年，號(hào)稱一直穩(wěn)居日本童鞋市場的熱銷品牌，在國內(nèi)也算是耳熟能詳?shù)娜毡緦W(xué)步機(jī)能鞋品牌，1995年它就在中國青島設(shè)立了青島月星鞋業(yè)有限公司，算是最早進(jìn)入中國市場的日本童鞋。月星旗下也有很多副牌，比如TSUKIHOSHI、carrot、suger等。

月星的產(chǎn)品追求超輕量，月星的鞋大多是中國制，2008年在中國設(shè)立青島月星鞋業(yè)貿(mào)易有限公司。其設(shè)計(jì)研發(fā)程度非常高，在針對(duì)寶寶足部進(jìn)行研究之后，生產(chǎn)出獨(dú)具特色的產(chǎn)品。

耐克

大名鼎鼎的毛毛蟲童鞋就是耐克學(xué)步鞋的俗稱。根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2019年1—10月份，學(xué)步鞋品牌中，耐克兒童的銷售額可以排到第四位。在國產(chǎn)童鞋占據(jù)大半江山的童鞋市場中，耐克童鞋的產(chǎn)品單價(jià)一直是比較高的，但同時(shí)，高端學(xué)步鞋在消費(fèi)升級(jí)和精細(xì)化育兒的趨勢下有更廣闊的市場。

耐克以運(yùn)動(dòng)鞋最為出名，從運(yùn)動(dòng)鞋到學(xué)步鞋，以技術(shù)加持產(chǎn)品能得到更好的效果，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，獲得市場認(rèn)可。

基諾浦

根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2019年，全網(wǎng)最熱賣童鞋品牌是基諾浦，但是相較于2018年同期，銷售額占比下降了4.9%，眾所周知，基諾浦是專業(yè)做童鞋出身，主打功能鞋，所以學(xué)步鞋是其一個(gè)非常重要的品類版塊。在眾多品牌入局學(xué)步鞋市場的當(dāng)下，基諾浦憑借較強(qiáng)的產(chǎn)品力入圍高端學(xué)步鞋消費(fèi)TOP5品牌，也是國產(chǎn)學(xué)步鞋品牌中唯一上榜的，并且排名第三。對(duì)于國產(chǎn)童鞋品牌來說，科技研發(fā)是目前的短板，專注在產(chǎn)品端才是企業(yè)運(yùn)營的基礎(chǔ)，基諾浦作為國內(nèi)少有的研發(fā)功能性童鞋品牌，是非常有發(fā)展前景的。

在學(xué)步鞋爆發(fā)的當(dāng)下，這五大高端品牌，引領(lǐng)了童鞋市場的發(fā)展趨勢，也帶動(dòng)了市場良性發(fā)展。在母嬰行業(yè)大變革的時(shí)代，堅(jiān)守產(chǎn)品初心，但是如何應(yīng)對(duì)未來多變的局勢，繼續(xù)成長，實(shí)現(xiàn)破局增長？