又一個正在成長的“新剛需”被疫情加速激活了——護眼保健市場。

近年來，國家高度重視兒童青少年近視防控工作，2018年8月30日，經(jīng)國務(wù)院同意，教育部、國家衛(wèi)健委等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，把兒童青少年近視防控作為工作的重中之重。

疫情來襲加速了這一進程，據(jù)悉，下一步，教育部將進一步加大兒童青少年居家近視防控工作力度，充分用好各種力量，指導(dǎo)各地持續(xù)落實綜合防控兒童青少年近視要求，系統(tǒng)推進近視防控工作，大力宣傳防控知識，引導(dǎo)科學(xué)化開展防控，保障兒童青少年眼健康。

國家的重視和“高空”廣泛教育，將會迅速帶動護眼“藍海”市場的崛起。

預(yù)防大于治療

國家衛(wèi)健委公布的《2018年中國兒童青少年近視調(diào)查結(jié)果》顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率為53.6%。其中，6歲兒童為14.5%，小學(xué)生為36.0%，初中生為71.6%，高中生為81.0%。

全國一半的兒童青少年都是近視人群，有些6歲兒童還沒上小學(xué)就近視了，這說明在6歲之前，就沒有得到很好的保護。

這點不難理解，很多家長存在“不能輸在起跑線上”等各種焦慮，學(xué)齡前兒童過早接受“小學(xué)化”教育，加之日常用眼習(xí)慣不良，導(dǎo)致近視早發(fā)、高發(fā)。

而出現(xiàn)近視或假性近視后，家長們一般會采用滴眼藥水、戴眼鏡、矯正手術(shù)等方法，其實這些都是治療手段，全社會對視力問題都存在“重治輕防”的錯誤認識，缺乏合理的用眼教育與眼部營養(yǎng)防護常識。

北京大學(xué)人民醫(yī)院眼科副主任醫(yī)師李明武表示，學(xué)齡前兒童進行視力檢查與預(yù)防非常重要，6歲之前是孩子眼部疾病最佳防治年齡。

在國家戰(zhàn)略層面，視力問題已經(jīng)被列為健康中國戰(zhàn)略的重要關(guān)注之一。《健康中國行動（2019-2030年）》指出，全國兒童青少年總體近視率力爭每年降低0.5個百分點以上和新發(fā)近視率明顯下降，小學(xué)生近視率下降到38%以下。

一批有擔(dān)當?shù)钠髽I(yè)正在為此努力，比如海王，海王牌眼之寶膠囊新包裝即將上市，正式進入母嬰渠道。

海王的布局

作為中國醫(yī)藥行業(yè)品牌價值榜首企業(yè)，30年以來，海王都很重視營養(yǎng)保健行業(yè)，并布局了千億保健生產(chǎn)置備（生產(chǎn)基地）。海王擁有三大研發(fā)中心和博士后工作站，與全球25個不同國家優(yōu)質(zhì)原料采購基地達成戰(zhàn)略合作，堅持國際化采購原則，所有原料均采購自國際或國內(nèi)行業(yè)中的知名企業(yè)。

而海王系列營養(yǎng)品依托于集團強大的醫(yī)藥背景，時刻關(guān)注保健行業(yè)的發(fā)展和市場需求，針對孕前、孕期、嬰兒、兒童等階段特點，研發(fā)推出不同群體、年齡階段的保健營養(yǎng)品，并嚴格按照法規(guī)要求注冊保健品批文，明確保健品功能方向。比如，海王推出了我國第一款牛初乳產(chǎn)品，并受邀成為牛初乳行業(yè)標準規(guī)范制定的參與者之一；推出全國首批藍帽子滴劑系列。

海王研究院院士工作站

本次，海王推出具有改善視力保健功能的眼之寶膠囊，正是經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準，具有改善視力、適宜假性近視人群保健功能，致力于以高標準引領(lǐng)護眼營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展。

如前所述，改善視力的最佳年齡是6歲之前，而這正是母嬰行業(yè)的集中關(guān)注人群。

母嬰零售已經(jīng)進行了不少延伸消費周期的探索，比如從嬰配粉到成人粉，母嬰零售未來的發(fā)展趨勢必然是由嬰兒向兒童延展，而在兒童營養(yǎng)品領(lǐng)域，眼之寶是門店將服務(wù)延展到兒童年齡段的最好選擇，防治視力問題的合適時機是在3-6歲，而做好視力保護的科普教育，這個周期還會更長。

當然，改善視力也并非朝夕就能見效，需要配合全套服務(wù)跟蹤。為此，海王眼之寶新包裝上市后將會結(jié)合門店制定專業(yè)的操作方案。

在前臺，由各個領(lǐng)域數(shù)名專家組成的海王baby營養(yǎng)學(xué)院，打造專業(yè)的講師團隊，幫助合作伙伴提升專業(yè)能力，打造終端最強服務(wù)力。同時海王將對渠道的各個環(huán)節(jié)進行研究和提升；在后臺，海王的金牌客服團隊將高質(zhì)量完成售后咨詢與跟進。海王將以全套的運營方案與合作伙伴共同把這款專業(yè)和具有獨特性的眼之寶推向市場。

相信海王眼之寶產(chǎn)品能為終端帶來不僅能夠延長消費者的周期，還能極大地提升會員黏性，提升連鎖門店的品牌形象。

海王眼之寶的底氣

中國保健協(xié)會理事長張鳳樓曾高度評價并推薦過海王眼之寶膠囊：“眼之寶采用純植物研制，能有效改善眼健康癥狀，預(yù)防兒青少年視力問題，符合國家‘未病先防’的方針。希望海王集團能夠始終以維護人們的健康為基礎(chǔ)，堅持為廣大消費者提供更好的健康產(chǎn)品及服務(wù)，為中國健康產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展添動力，為中國大健康做出更大貢獻。”

衛(wèi)生部原副部長、現(xiàn)任中國保健協(xié)會理事長張鳳樓

于眼之寶新品發(fā)布會上的祝賀講話

這款護眼產(chǎn)品為何能得到張鳳樓的首肯？

這就是海王眼之寶的底氣所在。

海王眼之寶膠囊是一款藍帽子權(quán)威認證產(chǎn)品，適用于假性近視人群，具有改善視力的保健功能。除了擁有國家背書之外，眼之寶還擁有以下幾大特色：

第一，在持續(xù)不斷的大規(guī)模的研究與實驗后，最終利用先進的小分子提取技術(shù)，從歐洲野生越橘中萃取出了能有效改善眼睛健康癥狀的花色苷，在銀杏葉中萃取出了能促進神經(jīng)損傷修復(fù)、強化視功能的銀杏提取物，并通過生物化學(xué)技術(shù)，成功將二者融合，針對眼健康問題有顯著效果。

其中，歐洲越橘提取物所含的花色苷，比花青素有更高的分子量，是普通藍莓的3-5倍，抗氧化能力比維生素E高50倍，比維生素C高200倍，花色苷能夠加速視紫質(zhì)再生、促進視覺敏銳度，顯著改善視力，能使夜視能力增強、讓眼睛更能適應(yīng)弱光；

銀杏提取物，能促進神經(jīng)損傷修復(fù)，強化視功能。

第二，吸收利用率高，護眼成分含量高，海王采用先進的小分子萃取技術(shù)，提取植物精華，使其保持原始生物活性，提高人體的生物利用率，生物有效性是100%，服用后30分鐘就能在血液中檢測到。

第三，安全性高，抗氧化效果極強，在推薦劑量下，越橘提取物沒有任何副作用，而且過多的攝入會迅速隨尿液和膽汁排出。

綜合來看，海王眼之寶的產(chǎn)品力十足，能夠有效改善視力問題，適合假性近視和早期近視者，是改善視力類保健品里的“尖刀產(chǎn)品”。

推動健康中國，海王一直在行動。在改善視力這個關(guān)鍵點上，海王愿與渠道商緊密地站在一起，攪動這片“新藍海”！