消費升級，想要更好的應(yīng)對消費升級以及多元化的市場環(huán)境，各大企業(yè)還是要多花費一些心思，才能夠進一步的穩(wěn)固市場。近幾年，奶粉行業(yè)高端細化市場持續(xù)增壓，個性化消費深的民心！就拿過敏性寶寶來說，諸多企業(yè)產(chǎn)品都涉及到過敏寶寶專屬配方食品，贏得市場好評。

作者/王婧

作為全球營養(yǎng)科學領(lǐng)域的佼佼者，雀巢營養(yǎng)品不斷深入洞察中國過敏嬰幼兒的需求和行業(yè)趨勢，結(jié)合自身強大的研發(fā)實力，為過敏寶寶打造專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。雀巢旗下超高端低敏配方奶粉能恩[全護]3將于6月份全球重磅上市，并即將在中國香港和大陸跨境電商渠道同步首發(fā)，給予中國寶寶更專業(yè)貼心的健康呵護。

奶粉行業(yè)打響價值戰(zhàn) 能恩[全護]3高端品質(zhì)引領(lǐng)低敏配方創(chuàng)新新浪潮

當下，新生代媽媽對高品質(zhì)產(chǎn)品的要求細致到多個維度，在選擇奶粉時，尤其在意產(chǎn)品配方、營養(yǎng)成分，并加速嬰配粉市場競爭從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)至價值戰(zhàn)。其中，接近母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)一直是行業(yè)的研發(fā)重點，因此科研創(chuàng)新水平與配方的含金量，也成為品牌競爭的焦點。而針對過敏寶寶的早期預防與阻斷過敏也一直是雀巢品牌積極探索并不斷取得突破性進展的細分領(lǐng)域。此次超高端能恩[全護]3的發(fā)布，就是雀巢在1987年誕世第一款適度水解配方以來，33年創(chuàng)新顛覆的結(jié)晶，匯聚了雀巢科學家最新的科研成果，更是雀巢在低敏奶粉領(lǐng)域的下一個創(chuàng)新里程碑，引領(lǐng)低敏配方進入下一個活性營養(yǎng)時代。

多項臨床研究證實，母乳喂養(yǎng)有助于降低寶寶過敏風險。對于不能純母乳喂養(yǎng)的寶寶而言，低敏蛋白——把大分子牛奶蛋白水解為低致敏性的小分子蛋白，也能有效幫助寶寶防御小敏感，這一研究成果正在被越來越多的父母所認識和接受。而新一代的父母在給寶寶選擇低敏配方的時候，希望能改善寶寶過敏癥狀的同時，對均衡充足的營養(yǎng)物質(zhì)的攝入也提出了更高的要求。

為了帶給寶寶更加科學精細的喂養(yǎng)體驗，超高端能恩[全護]3在雀巢能恩的優(yōu)勢適度水解技術(shù)之上，革新性添加了母乳中重要的活性營養(yǎng)——2種母乳低聚(2HMOs)和羅伊氏乳桿菌(L.R)，不僅讓寶寶防御小敏感，更給予寶寶母愛級的保護。其中，母乳低聚糖2HMOs還原母乳的HMO營養(yǎng)成分，能夠激發(fā)寶寶4重保護力：抑制病原體，加速有益菌新生，構(gòu)筑保護屏障；減少感染生病。而羅伊氏乳桿菌L.R的添加，能夠減少寶寶腸絞痛帶來的哭鬧和看病次數(shù)；此菌株還能源源不斷產(chǎn)生天然抗菌物質(zhì)-羅氏菌素，強韌寶寶的自身防御力。

作為低敏配方的領(lǐng)導品牌，雀巢能恩不斷以母乳研究為標準、以創(chuàng)新為主導，并首次將適度水解技術(shù)與領(lǐng)先活性營養(yǎng)——母乳低聚糖HMO和羅伊氏乳桿菌L.R相結(jié)合應(yīng)用到嬰配粉中，不僅是雀巢能恩專注科技創(chuàng)新的又一突破，引領(lǐng)低敏奶粉品類的革新性進步，也推動著嬰配奶粉行業(yè)向更加科學、有序的方向發(fā)展。正如雀巢首席科學官Ryan Carvalho博士所說：”雀巢確信母乳喂養(yǎng)最有益嬰兒，所有創(chuàng)新科技的靈感都源自對于母乳一直以來的研究和學習。33年創(chuàng)新顛覆，雀巢最前沿的科技將“活性營養(yǎng)”（母乳低聚糖HMO&羅伊氏乳桿菌L.R）和“低敏保護”(100%溫和小分子乳清蛋白) 兩個概念相結(jié)合，還原母愛的防敏力和保護力，給寶寶提供高質(zhì)量的母愛級營養(yǎng)，盡釋寶寶成長大可能。”

母嬰跨境消費需求旺盛 借跨境電商風口助力新品增長

在消費全球化趨勢中，年輕家庭在跨境進口平臺購買母嬰用品逐漸成為常態(tài)。其中90/95后逐漸為人父母跨入新的人生階段，成為母嬰跨境消費的主要人群。奶粉更是跨境消費中的強勢類目，在商務(wù)部2019年7月發(fā)布的《主要消費品需求狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》中也曾提到，消費者認為母嬰品類中，嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食、嬰幼兒紙尿褲和兒童玩具的供給方和消費者增加進口意愿均強于減少進口意愿。近幾年來越來越多國際奶粉品牌加碼跨境渠道的布局，此次能恩[全護]3也選擇在大陸跨境電商渠道同步首發(fā)，以便讓中國消費者更便捷地接觸到這一新品。

雀巢營養(yǎng)品全球跨境電商高級副總裁張?zhí)K毅對此表示：“超高端能恩[全護]3是雀巢能恩最先進、最高端的低敏配方，是雀巢營養(yǎng)品最新升級研發(fā)的成果，結(jié)合了‘適度水解技術(shù)’與‘領(lǐng)先活性營養(yǎng)’，重新定義低敏配方，升級母愛級低敏+保護。我們希望能借助跨境電商的優(yōu)勢，把全球最先進的配方第一時間同步給中國消費者，滿足不斷升級的個體化需求。而中國消費者也因此能先人一步，享受全球最前沿配方。”此外，消費者在通過跨境渠道享受到高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，能恩[全護]3還提供1對1 VIP服務(wù)熱線和國內(nèi)外防敏專家的咨詢服務(wù)，全面提升母嬰用戶的育兒生活方式，為過敏寶寶健康保駕護航。

事實上，跨境電商一直是雀巢十分看重并發(fā)展迅猛的渠道，自2018年以來，雀巢旗下輔食品牌嘉寶、惠氏啟賦的HMO產(chǎn)品、德國奶粉品牌BEBA，新西蘭版S-26以及澳洲版能恩等，都通過跨境電商模式全面引入中國市場，并取得了長足進步。

在母嬰消費進口化、高端化、品質(zhì)化趨勢明顯的當下，跨境電商已成為一個快速打通消費者與海外品牌的鏈接渠道，能恩[全護]3以超高端、差異化產(chǎn)品力和更高效便捷的方式融入更多母嬰家庭，并通過跨境渠道可以影響更多用戶心智與消費習慣，同時也豐富了雀巢在中國母嬰市場的產(chǎn)品矩陣，助力品牌實現(xiàn)業(yè)績新增長。