6月16日，海普諾凱1897“用愛成就丨牛小七的童夢奇緣暨2020年童話節(jié)開啟”儀式在中國首座世界“媒體藝術(shù)之都”長沙的梅溪湖國際藝術(shù)中心成功舉辦，這意味著海普諾凱1897經(jīng)過前期差異化營銷的沉淀，今年正式向更高層級邁進(jìn)。

成功啟動“2020年童話節(jié)”，海普諾凱1897品牌價值再升級

隨著流量愈加碎片化，新生代母嬰消費(fèi)群體的注意力也更加分散，他們不再滿足于浮于表面的品牌IP內(nèi)容，而是需要更高質(zhì)量、更具有溫度的品牌精神內(nèi)核。對于品牌來說，營銷的終點(diǎn)就在于“人”，品牌要以鮮明的、穩(wěn)定的品牌形象陪伴消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立更長情、更多元的情感鏈接，以激發(fā)相互間的情感共鳴。而海普諾凱1897精準(zhǔn)觀察到父母對于寶寶藝術(shù)啟蒙的關(guān)注與重視，聚焦于童話劇領(lǐng)域發(fā)力，用童話劇作為啟蒙寶寶藝術(shù)天分的橋梁，向消費(fèi)者不斷輸出品牌核心理念，讓消費(fèi)者感知品牌差異化特質(zhì)，2020年更是樹立起品牌自有的童話節(jié)IP。

6月16日，國家級演員、深圳市小橙堡文化傳播有限公司藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長賴毅女士、武漢人民藝術(shù)劇院、武漢成龍影視學(xué)院客座教授韓伯晨先生、及中國木偶皮影藝術(shù)學(xué)會副會長、湖南省木偶皮影藝術(shù)保護(hù)傳承中心主任譚青松先生等多位行業(yè)專家出席了海普諾凱1897“用愛成就丨牛小七的童夢奇緣暨2020年童話節(jié)開啟”儀式。

（從左至右依次：海普諾凱生物科技有限公司市場總監(jiān)劉瑩女士、中國木偶皮影藝術(shù)學(xué)會副會長譚青松先生、武漢人民藝術(shù)劇院韓伯晨教授、小橙堡藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長賴毅女士）

在會上，海普諾凱1897方面表示，2020年將繼續(xù)在童話劇呈現(xiàn)形式和劇目創(chuàng)新上發(fā)力，一方面是在原有童話劇基礎(chǔ)上，加入了音樂的藝術(shù)演繹形式，讓品牌IP與用戶在內(nèi)容和感知層面上產(chǎn)生更多共振；另一方面基于6-18個月的低齡寶寶各方面的感知還沒有完全啟蒙，傳統(tǒng)的兒童童話劇無法引導(dǎo)和激發(fā)低齡寶寶藝術(shù)天分的洞察，海普諾凱1897攜手國內(nèi)兒童劇專業(yè)團(tuán)隊(duì)小橙堡和行業(yè)專家聯(lián)合國教科文組織國際木聯(lián)常委Tito·Lori Faith等，專門針對低齡寶寶量身打造的五感啟蒙劇《牛小七的星光城堡》，通過黑匣子劇場這種封閉空間的精心設(shè)計，用沉浸體驗(yàn)式的互動教育讓寶寶去感知藝術(shù)潛移默化的力量。借助藝術(shù)的方式引導(dǎo)寶寶探索未知世界，喚醒寶寶的想象力、創(chuàng)造力和感知力，助力孩子藝術(shù)天分得到充分感知。

（從左至右依次：主持人、海普諾凱生物科技有限公司市場總監(jiān)劉瑩女士、武漢人民藝術(shù)劇院韓伯晨教授、小橙堡藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長賴毅女士）與會專家也對海普諾凱1897在兒童劇上的深耕表示認(rèn)同。深圳市小橙堡文化傳播有限公司藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長賴毅女士表示，“戲劇通過現(xiàn)場表演的動作、表情、聲音、音樂，促使孩子與演員互動，刺激寶寶的腦部發(fā)育。此次新推出的《牛小七的星光城堡》便是具有創(chuàng)新性的五感啟蒙劇，基本沒有什么臺詞，也沒有什么特別故事情節(jié)，但它強(qiáng)調(diào)和觀眾深層次的互動，觀眾與演員沒有界限，整個環(huán)境和表演都是沉浸式的。這非常有益于孩子五感的發(fā)展和藝術(shù)啟蒙。啟蒙劇看似簡單，但仍然是專業(yè)度很高的藝術(shù)創(chuàng)作。”

除開延續(xù)以往以童話的藝術(shù)形式表達(dá)外，今年海普諾凱1897還借助簽約郎朗為全球形象代言人，為童話節(jié)IP進(jìn)行全新賦能。并且為了品牌童話IP要形成強(qiáng)印記，海普諾凱1897還將打造全新童話節(jié)IP人物形象音樂王子，上線《郎朗的晚安故事》音樂電臺，同時還會推出線上迷你童話劇《牛小七的藝術(shù)樂園》、研發(fā)童話節(jié)IP衍生禮品等?？傊?，海普諾凱1897這一系列動作既提升了童話節(jié)IP的影響力，也用全新的演繹形式為童話節(jié)IP注入了活力。音樂與童話的相逢，不僅守護(hù)寶寶內(nèi)心的純真美好，最終還發(fā)揮出了1+1>2的營銷動能，推動其品牌IP逐漸形成了差異化的深刻印記，成功使品牌童話節(jié)IP的受眾進(jìn)一步拓展。

聚焦童話劇領(lǐng)域發(fā)力，海普諾凱1897四年探索沉淀彰顯“用愛成就”品牌理念

對于品牌而言，打造差異化的品牌IP實(shí)際上是一個不斷溝通、影響消費(fèi)者心智的過程，然而要想成功打造一個具有較高辨識度的品牌IP，遠(yuǎn)比想象中的要難。奶粉市場品牌林立，卻很少有品牌能像海普諾凱1897一樣全心投入，花長時間去積累。

為了建立起和消費(fèi)者的長效溝通橋梁，帶給寶寶更好的藝術(shù)體驗(yàn)，向?qū)殞殏鬟f“愛與勇氣”的品質(zhì)，與萬千母嬰家庭共同探索更好的育兒方式，實(shí)現(xiàn)由品牌內(nèi)容強(qiáng)效吸引到品牌IP受眾的深度轉(zhuǎn)化，海普諾凱1897全心投入童話劇領(lǐng)域，默默進(jìn)行了4年的探索與沉淀。從2016年海普諾凱1897引入童話劇劇目《木偶奇遇記》，到2018年自主打造童話節(jié)IP《幸福牧場總動員》，海普諾凱1897一直在對童話節(jié)IP不斷進(jìn)行創(chuàng)新和升級。

為了給寶寶提供更高質(zhì)量的服務(wù)，2020年海普諾凱1897還提出了全新溝通主張“用愛成就”，而全新升級童話節(jié)IP正是對這一主張的詮釋。海普諾凱生物科技有限公司市場部總監(jiān)劉瑩表示，“海普諾凱1897是一個有使命感有榮耀感的品牌，我們不僅要為中國寶寶提供百年品質(zhì)產(chǎn)品，更要提供高端服務(wù)。“藝術(shù)育兒”的理念就是這樣來的，它承載著品牌的美好愿景。我們始終堅(jiān)信通過藝術(shù)的力量可以傳遞溫暖，釋放情感價值，用愛去守護(hù)更多的兒童健康成長。”

站在行業(yè)的高度上，海普諾凱1897通過樹立品牌童話節(jié)IP形象，不斷對童話節(jié)內(nèi)容的創(chuàng)新升級，不僅傳遞給寶寶愛與美好的品質(zhì)，更能夠激發(fā)用戶情感層面上的共鳴，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通，讓自身品牌有了穿透圈層的根基。未來海普諾凱1897持續(xù)發(fā)力高品質(zhì)產(chǎn)品，堅(jiān)持差異化的品牌營銷方式，利用品牌IP內(nèi)容釋放情感價值，必能深度鏈接消費(fèi)者展現(xiàn)更多品牌關(guān)懷，進(jìn)而展現(xiàn)品牌價值、強(qiáng)化品牌力量。