2020年是特殊的一年，疫情沖擊倒逼了各個行業(yè)重新審視生長路徑，同時短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播快速融入進人們的日常生活中，成為新消費方式，也成為當下特殊時期的營銷利器。

往往機會都是留給有準備的人，最近高培的一系列品牌營銷，在行業(yè)內(nèi)非常“亮眼”，除了營銷模式上突破創(chuàng)新，并且選擇營銷的渠道也越來越多樣化。從全網(wǎng)的千名推薦官直播，到特別贊助一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，讓高培品牌力更具活力，張力更強。高培在從“順勢而生”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;順勢強生”！

千人直播，加快進攻母嬰市場

在這個萬物皆媒體的新時代，直播帶貨的出現(xiàn)，讓品牌從推介到產(chǎn)品介紹，再到下單購買，整個路徑被壓縮到僅十幾分鐘甚至幾分鐘之內(nèi)完成。如何抓住直播營銷的機會，打破與消費者的溝通壁壘，讓品牌脫穎而出呢？高培在奶粉領(lǐng)域掀起了一場銷售渠道上的變革。

高培一方面與眾多網(wǎng)紅主播們合作，向粉絲們力薦高培臻愛草飼奶粉。另一方面全力打造“千人推薦官直播”活動，和各地母嬰渠道合作伙伴一起深度配合開啟直播帶貨新模式。

高培千人推薦官直播區(qū)別于其他品牌的線下大促活動，采取線上和線下聯(lián)動的直播新模式，能夠升級線上直播體驗，同時可以將線上直播的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到線下，為品牌線下渠道帶來高人氣和高客流，從而大大增加品牌銷售量，實現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化雙贏。

高培這波營銷兼顧了年輕人群、媽媽人群乃至更年長家長人群的關(guān)注焦點，產(chǎn)生了不同層面的共情，也讓高培臻愛草飼奶粉在消費者心目中留下了深刻印象。

綜藝營銷，獲得明星辣媽盛贊

隨著消費市場的更新迭代，年輕父母的消費觀也在發(fā)生變化，如何獲取年輕父母的認同感，建立深層次的情感聯(lián)系成為了奶粉品牌營銷的關(guān)鍵。當下，隨著綜藝節(jié)目受到越來越多的年輕父母的喜愛，綜藝營銷也逐漸受到品牌的青睞。

在最近剛剛播出的綜藝節(jié)目《種草吧麻麻》上高培臻愛草飼奶粉被傾力推薦，著名博主、主持人潘丹作為嘉賓與葉一茜、鐘麗緹等明星辣媽，一同向年輕父母群體普及了草飼奶粉的優(yōu)點以及天然喂養(yǎng)新時尚，引發(fā)新一波觀眾的討論與關(guān)注。

“它比較淡，但是又很厚，就是它那個奶味很厚，你就喝到嘴里感覺很久，這個舌頭這個地方還有那個香味。”葉一茜現(xiàn)場品嘗高培臻愛草飼奶粉時發(fā)出贊賞，生動地向觀眾傳達出了體驗的口感，現(xiàn)場更是受到眾多明星辣媽的盛贊。

通過《種草吧麻麻》的傾力推薦，將高培臻愛草飼奶粉品牌理念和價值，帶入到大眾視野，與觀眾詳細講解了不是什么奶粉都是“草飼奶粉”。

實際上，這并不是高培第一次被明星辣媽種草了。在前不久《辣媽辣么美》節(jié)目中高培臻愛草飼奶粉也得到了辣媽們的一致好評。

節(jié)目中伊能靜講到：草飼奶粉就是天然。“因為草飼奶牛是完全放養(yǎng)的，非常的天然。所以推薦給大家一款新西蘭原裝原罐進口高培臻愛草飼奶粉，全年350天以上自由放牧天然青草喂養(yǎng)，0圈養(yǎng)，0轉(zhuǎn)基因、0激素催乳，草飼奶粉更符合現(xiàn)代人追求健康生活的新理念。”現(xiàn)場主持人段鴻也不斷傾力打Call。

對于高培而言，綜藝營銷不只是一檔簡單的節(jié)目，更是與消費者進行情感溝通，傳達品牌價值觀的橋梁。

社區(qū)廣告，精準賦能門店周邊

值得一提的是，自高培臻愛草飼奶粉上市以來，高培就攜手新潮傳媒，陸續(xù)啟動了全國的社區(qū)電梯廣告投放。通過覆蓋全國多座城市與高培合作的母嬰門店3公里范圍內(nèi)中高端社區(qū)的電梯智慧屏，將“高培臻愛草飼奶粉”精準曝光直接觸達核心受眾家門口，有效助力高培實現(xiàn)消費者與品牌的深層次鏈接，全面賦能門店幫助引流到店。

這意味著高培在加快進攻母嬰用戶市場，搶占消費者心智的路上踏出了關(guān)鍵性的一步。

高培深刻領(lǐng)悟“品牌即競爭驅(qū)動力”

現(xiàn)在90、95后媽媽已經(jīng)成為母嬰行業(yè)消費主流人群，而新生代家庭對于下一代養(yǎng)護的重視程度越來高，不斷細化的母嬰市場需求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，母嬰企業(yè)會面對前所未有的歷史機遇。

憑借草飼奶的差異化高品質(zhì)營養(yǎng)，高培有望在市場實現(xiàn)快速突圍和增量。但如果單純僅一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而失去品牌力的話，在競爭中就像失去了翅膀的雄鷹，好的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌營銷是不可分割的。

回看高培一系列的營銷動作，正是為了精準迎合年輕媽媽消費需求，在母嬰行業(yè)新的歷史機遇中，站穩(wěn)主流。在未來，高培將繼續(xù)深耕以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，利用營銷賦能渠道以此來提升消費者的互動體驗，從而促進持續(xù)動銷。

高培臻愛草飼奶粉由全球知名乳企新西蘭恒天然集團原奶、原裝、原罐生產(chǎn)，奶源經(jīng)由新西蘭AsureQuality草飼認證。甄選來自“南緯34-47°黃金奶源帶”新西蘭懷卡托高培臻愛1871牧場的草飼奶源，這里每頭奶牛擁有均15000平米的生態(tài)豪宅，享受全年2000個小時的陽光沐浴，全年超350天自由放養(yǎng)吃到清鮮嫩草，草飼率高達96%，21天生長的苜蓿草和燕麥草，1天輪換2片草地，每天只擠2次奶，禁止抗生素、激素等用于促奶牛生長生產(chǎn)，0圈養(yǎng)、0轉(zhuǎn)基因、0激素催乳，是真正意義的草飼奶牛。

“順勢強生”的高培在營銷上大玩創(chuàng)新，表現(xiàn)出高培對互聯(lián)網(wǎng)時代營銷環(huán)境變化的強大洞察力，受到了眾多年輕父母的好評。高培在企業(yè)自身的品牌力和產(chǎn)品力上下足了功夫，為高培臻愛草飼奶粉夯實了根基。當下草飼奶粉市場競爭的大幕已徐徐拉開，相信高培這樣的草飼奶粉品牌勇立潮頭，最終將開辟出一個草飼奶粉新時代。