當今社會奶粉行業(yè)，奶粉品牌之間的角逐也是愈演愈烈，品牌奶粉以“高端、超高端”的市場搶占開始了又一輪的廝殺戰(zhàn)。有機奶粉作為助力奶粉品類高端化的重要細分類，也在源源不斷的釋放其潛力。

同時奶粉市場集中度加速提升，頭部品牌效應凸顯，賦有品牌美譽度的專業(yè)化和差異化高端產(chǎn)品也越來越受到青睞。作為行業(yè)領軍品牌，惠氏在一百多年的發(fā)展歷程中，堅持以科學為基礎，不斷在產(chǎn)品上創(chuàng)新迭代，其奶粉配方研發(fā)成果備受行業(yè)關注。

科學創(chuàng)新配方成有機奶粉競爭優(yōu)勢高配惠氏鉑臻3有機備受行業(yè)關注

中國有機食品市場正在高速發(fā)展，消費者對有機的認識和認可也在不斷提升，尼爾森數(shù)據(jù)研究顯示，與普通產(chǎn)品相比，擁有天然成分的有機概念的商品更受消費者偏愛，對消費者的吸引力普遍可提升20%-30%。尤其是在嬰配粉領域，有機奶粉持續(xù)發(fā)力，雖占比僅個位數(shù)，但增長勢頭非常猛勁，2019年同比銷售額增長高達77%。

近日，BIOFACH CHINA 2020 中國國際有機產(chǎn)品博覽會在上海舉辦，作為享譽全球的BIOFACH德國國國際有機產(chǎn)品博覽會海外規(guī)模最大的子展，中國國際有機產(chǎn)品博覽會已成功舉辦14年，堅守高規(guī)格的展品標準和綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，憑借穩(wěn)步攀升增長的趨勢、高品質(zhì)的良好口碑及國際影響力，其早已成為了亞洲有機行業(yè)發(fā)展風向標。此次惠氏鉑臻3有機首次亮相，其精選阿爾卑斯全生態(tài)牧場，珍稀有機奶源之上創(chuàng)新科學配方，更高品質(zhì)的有機突破，得到了國內(nèi)外專家和同行的高度關注和一致認可，獲得BIOFACH CHINA 2020 中國國際有機產(chǎn)品博覽會年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎，彰顯了惠氏的實力與品質(zhì)。

當下有機奶粉市場的增長優(yōu)勢主要在于奶源概念，但隨著市場教育愈加成熟，消費者對產(chǎn)品的配方及功能性愈加挑剔，配方優(yōu)化創(chuàng)新成為驅(qū)動品牌長效增長的核心競爭力，有機奶粉市場也從“拼奶源”步入“拼配方”的新競爭階段。而惠氏鉑臻3有機在配方上創(chuàng)新性引入了腦磷脂群和優(yōu)量DHA，科學配比的優(yōu)量DHA有助于嬰幼兒大腦發(fā)育，自不用多說。

值得注意的是腦磷脂群，瑞士腦認知實驗室的大腦研究發(fā)現(xiàn)，腦磷脂群約占腦組織干重的25%，是大腦結(jié)構(gòu)的基本組成成分，神經(jīng)元生長的必須物質(zhì)之一，也是提升腦連接程度的關鍵營養(yǎng)，腦連接程度與學習能力密切相關。數(shù)據(jù)表明，早期腦磷脂群提升學習能力，提升寶寶感知、動作、語言和認知四大學習力，可以改善視敏度評分+40%，改善語言評分+10%，改善動作評分+87%，減短反應時長-448ms。也正因為腦磷脂群對早期大腦發(fā)育的關鍵作用，故而其被稱為下一代DHA?；菔香K臻3有機雙倍疊加優(yōu)質(zhì)“DHA”，在寶寶的早期大腦發(fā)育方面發(fā)揮著至關重要的作用。

“有機珍稀奶源+一流研發(fā)技術(shù)”成就惠氏鉑臻3有機高品質(zhì)，驅(qū)動品牌長效增長

目前中國有機奶粉市場爆發(fā)式增長，遠超奶粉行業(yè)發(fā)展速度，且多個玩家入局，下一階段才是真正火拼的時刻，角力的殺手锏就在于有機奶粉的奶源、配方以及技術(shù)研發(fā)。

從奶源上看，奶粉細分品類大多屬于資源型，奶源也是有機奶粉的核心競爭力之一。據(jù)了解，惠氏鉑臻3有機起源于阿爾卑斯山脈，其全年365天空氣純凈，冰川水源以至臻純凈而聞名?；菔香K臻3有機堅持追求極致有機，精選阿爾卑斯山脈全生態(tài)有機牧場，不僅能夠做到0化學、0激素、0農(nóng)藥、0生長激素，更因冰川牧場土壤中富含鋅、硒等礦物質(zhì)，豐草鮮美。

珍稀有機奶源搭配腦營養(yǎng)配方，成就了惠氏鉑臻3有機高端科學配方的優(yōu)勢。就其背后原因，主要在于惠氏完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈，及百年來對母乳研究的深耕，擁有更加得天獨厚的優(yōu)勢。超強的創(chuàng)新研發(fā)能力是惠氏增長的強大新動能，更重要的是將研發(fā)成果成功應用在配方奶粉中，為寶寶提供更專業(yè)的營養(yǎng)。其實惠氏鉑臻旗下系列產(chǎn)品（惠氏鉑臻3、惠氏鉑臻阿爾法3）都依托于瑞士腦認知實驗室的早期學習力認知新發(fā)現(xiàn)及創(chuàng)新科技，也是全球首個專注于腦營養(yǎng)領域、創(chuàng)新應用腦磷脂群的嬰配粉品牌，惠氏鉑臻3有機也是首款有機腦營養(yǎng)配方奶粉。

據(jù)悉，惠氏鉑臻3有機即將在中國上市，從差異化配方切入發(fā)力有機趨勢品類，不僅進一步豐富了惠氏鉑臻的產(chǎn)品矩陣，也為惠氏在有機市場的競爭注入了強勁動能?；貧w行業(yè)高度，專業(yè)化、品牌化成奶粉行業(yè)新競爭核心，依托惠氏強大的研發(fā)實力和品牌背景，及在中國市場深耕多年的深厚積淀，未來惠氏鉑臻3有機將有更大的爆發(fā)空間。