奶粉行業(yè)的競爭趨勢愈加明顯，各大品牌的競爭趨勢也越來越趨向于有機高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉，Neolac悠藍布局有機奶粉的崛起，打響了奶粉之爭的第一炮。

大部分品類中，有機產(chǎn)品的普及度都相對較低。但奶粉領域是個例外，事關寶寶生長發(fā)育，大眾對奶粉安全需求的敏感度很高，因而大部分媽媽為了給寶寶更健康的營養(yǎng)，或多或少都有了解過有機奶粉。據(jù)《2019年消費調(diào)研報告》顯示，95%寶媽有聽過有機奶粉，并且近84%媽媽會優(yōu)先選擇有機奶粉。

在有機奶粉消費市場的驅(qū)動下，各大乳企陸續(xù)推出有機奶粉品牌。如今，啟賦有蘊萃、金領冠有塞納牧，澳優(yōu)有Neolac悠藍，有機奶粉布局已基本完成，真正的較量即將開場。

產(chǎn)品之爭即品質(zhì)之爭，高品質(zhì)背后是全產(chǎn)業(yè)鏈

縱觀整個品牌競爭歷史，一個新品類的品牌競爭往往是產(chǎn)品的競爭，而產(chǎn)品之爭即品質(zhì)之爭。產(chǎn)品品質(zhì)越高，其具有新品類特性就越強，就越能滿足消費者的新興需求，最終實現(xiàn)占據(jù)最多的市場份額。

而品質(zhì)往往并非是短期內(nèi)就能快速提升的。品質(zhì)競爭的本質(zhì)是產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)團隊的比拼。而有機奶粉作為奶粉品類中安全等級最高的，自然更是如此。每罐合格的有機奶粉從牧場開始就必須遵守嚴苛標準，運輸、加工和生產(chǎn)等每一步都不例外。

Neolac悠藍的高品質(zhì)產(chǎn)品也離不開背后產(chǎn)業(yè)鏈的支持。據(jù)海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩女士在采訪中介紹，為了提升奶粉品質(zhì)，悠藍只選擇荷蘭兩萬多個天然牧場中2%的珍稀有機牧場作為奶源，并投資了1.65億歐元建立專業(yè)有機工廠，采用4℃有機專屬奶罐車冷鏈運輸原奶，耗時多年搭建從收奶、加工、生產(chǎn)、包裝、檢測、貯藏、運輸?shù)绞袌鼋K端銷售的全程專業(yè)高標準的有機全供應鏈，以此完成了整個海外及國內(nèi)市場的布局。

海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩發(fā)言

高品質(zhì)產(chǎn)品將獲得優(yōu)勢，悠藍分享有機生態(tài)策略

而從近幾天BIOFACH CHINA中國國際有機產(chǎn)品博覽會上反映的信息來看，高品質(zhì)確實能為品牌帶來相當大的發(fā)展優(yōu)勢。Neolac悠藍憑借高品質(zhì)的專業(yè)有機奶粉不僅在展會上收獲了BIOFACH CHINA 2020年度有機奶粉金獎和國際權威品質(zhì)獎，更被中國有機母嬰聯(lián)盟授任為常務理事。

悠藍獲獎

同時作為全球有機行業(yè)風向標，BIOFACH代表著行業(yè)的尖端水平，而悠藍一舉拿下兩大獎項，這無疑也意味著其有機專業(yè)實力，以及產(chǎn)品品質(zhì)位列有機奶粉行業(yè)前位。

中國有機母嬰聯(lián)盟是由IFOAM、中國檢科院、嬰童網(wǎng)、阿拉小優(yōu)，以及有機品牌、母嬰渠道等共同組建的。成為聯(lián)盟的常務理事，意味著Neolac悠藍又將增加眾多強力盟友。這無論在產(chǎn)品研發(fā)，市場推廣，還是品牌建設方面，都將為Neolac悠藍帶來巨大的推力。同時，這也是悠藍新的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，悠藍非常重視與行業(yè)各界合作，不僅聯(lián)合渠道實行《悠藍有機囤貨節(jié)》等創(chuàng)新營銷活動，還攜手中童觀察發(fā)起首屆中國有機發(fā)展論壇，以及加入IFOAM和參加各大有機展會等，一直積極攜手各界共建行業(yè)有機生態(tài)。

悠藍加入聯(lián)盟

Neolac悠藍的崛起只是有機奶粉品質(zhì)之爭的開端，品質(zhì)之爭也只是有機競爭的第一回合。沒有人可以斷言Neolac悠藍能否一直保持優(yōu)勢？也無人能預測下一回合是否還是品質(zhì)之爭？但無論行業(yè)如何變化，產(chǎn)品始終還是品牌之本，因而悠藍的專業(yè)有機高品質(zhì)必將為其在未來品牌發(fā)展中帶來優(yōu)勢。