隨著中國嬰幼兒配方食品的持續(xù)發(fā)展，各乳品企業(yè)不斷在細分品類上開辟新賽道，擴大自身市場占有率。特殊醫(yī)學用途食品作為乳品行業(yè)的一大細分品類，目前仍在快速發(fā)展的初期階段，如何能更好的促進特醫(yī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、規(guī)?；?，值得整個行業(yè)思考。

過敏發(fā)病率逐年遞增，嬰幼兒首當其沖

由于生活習慣及環(huán)境的改變，過敏疾病在逐年增加，而嬰幼兒群體尤為明顯，將近30%的兒童患過過敏性疾病，且過敏的發(fā)展過程有前后關聯(lián)性。此外，據(jù)統(tǒng)計，過敏性疾病已成為全球第6大疾病，涉及22%的世界人口，全世界有3億人患哮喘，4億人患濕疹及特異性皮炎，5億人患過敏性鼻炎。而在我國，嬰幼兒過敏發(fā)生率高達41.24%，兒童過敏性鼻炎發(fā)病率15.79%，每年約80萬新生嬰兒受牛奶蛋白過敏困擾，而能確診并接受規(guī)范化治療的患兒僅10萬左右。

由此可見，過敏性問題已困擾著諸多人群，尤其是嬰幼兒群體。但不管是過敏患者本人還是其他消費者，其對過敏的綜合認知都存在一定缺失。于此，2005年世界變態(tài)反應組織（World Allergy Organization, WAO）聯(lián)合各國變態(tài)反應機構(gòu)共同發(fā)起了對抗過敏性疾病的全球倡議，將每年的7月8日定為世界過敏性疾病日，以增強全民對過敏性疾病的認識，共同預防過敏以及過敏哮喘等疾病。

如今，奶粉的國民關注度日益高漲，但作為有著醫(yī)藥背景的特殊醫(yī)學用途配方食品依舊是大部分消費者的知識盲區(qū)。錯綜復雜的營養(yǎng)特性、特殊食品的多維認知，都是消費者亟需了解的陌生領域，為了幫助消費者更好認識特醫(yī)食品，不少乳企也加快了消費者教育的步伐，優(yōu)博便是代表之一。

減少過敏性疾病知識盲區(qū)，優(yōu)博特醫(yī)強助攻

為了進一步縮短消費者與特醫(yī)品類之間的距離，優(yōu)博作為國內(nèi)特醫(yī)食品的“尖子生”，一攬擔當，在2020年世界過敏周即將到來之際，推出系列活動三部曲，用實際行動關愛中國寶寶。

據(jù)了解，第一部分活動由中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會發(fā)起的優(yōu)博特醫(yī)獨家支持的“2020世界過敏日學術(shù)論壇”，將邀請婦幼營養(yǎng)專家汪之頊教授、蔭士安教授、兒童過敏管理專家陳同辛教授出席云端會議交流過敏發(fā)生的社會背景，如何預防與管理，并探討特殊醫(yī)學用途配方食品在嬰幼兒過敏性疾病及過敏預防中所起到的作用。

第二部分活動，優(yōu)博特醫(yī)將在7月8日世界過敏日當天，全國發(fā)起“深愛你”千院萬店義診，以世界過敏周為起點貫穿全年，覆蓋全國100座城市的消費者。據(jù)悉，合作義診的醫(yī)院名單以及具體的義診時間將陸續(xù)更新。最后，第三部活動，將由中國關心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心發(fā)起“桐心抗敏，愛暖中國”，助力百萬中國家庭了解過敏真相，緩解寶寶過敏困擾。

橫向來看，不管是第一部分的學術(shù)交流論壇，第二部分的全國性義診還是第三部分“桐心抗敏，愛暖中國”相關活動，優(yōu)博從專家背書到實際行動，都在加強消費者對過敏和特醫(yī)食品必要性的認知，彰顯出了優(yōu)博特醫(yī)踐行中國嬰幼兒過敏性疾病預防與管理營養(yǎng)方案的態(tài)度和責任。

特配剛性需求依舊，乳企仍需堅持發(fā)力

從奶粉品類需求來看，特配粉自身的特定功能性對服務人群的指向性非常明顯，這也為特配粉市場提供了一定上升空間。有業(yè)內(nèi)人士談到國內(nèi)特配粉發(fā)展態(tài)勢，并指出：“中國2020年嬰兒特配粉市場規(guī)模大約50億人民幣，未來10年大約會以18%的速度增長，約為普通配方奶粉的4-5倍，預計在5年內(nèi)達到100億左右的市場規(guī)模。”

毫無疑問，市場的需求很突出，整個特醫(yī)市場的發(fā)展趨勢可期。但從消費者對該類產(chǎn)品的認知和需求來看，乳企仍需加強對消費者的宣傳教育，同時也需要跟上市場需求，甚至超前創(chuàng)造市場需求。在消費者教育上，優(yōu)博一直有做相關行動。此次借勢世界過敏周，優(yōu)博更是分別對醫(yī)務渠道、終端渠道、電商渠道提出了系列活動方案，幫助家長了解寶寶過敏風險，及早預防，同時還為門店做消費者引流、拉動新客增長、提升產(chǎn)品銷量等。

在產(chǎn)品上，優(yōu)博特醫(yī)也形成了自己明顯優(yōu)勢。目前中國通過的特醫(yī)食品已有50款，優(yōu)博特醫(yī)成功注冊5款，是國內(nèi)注冊特醫(yī)產(chǎn)品數(shù)量最多的企業(yè)。但就國內(nèi)整體特醫(yī)市場來看，由于特醫(yī)食品的復雜性，特醫(yī)食品想要觸動消費者，增強消費者之間的聯(lián)系，還需更多諸如優(yōu)博特醫(yī)一樣的企業(yè)立足產(chǎn)品，滿足消費者需求，為消費者創(chuàng)造更多價值。

面對特殊體質(zhì)的消費群體，優(yōu)博特醫(yī)一直潛心研究，不斷發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新，踴躍對接市場，了解市場實況，致力改善消費者生活。我們也希望在優(yōu)博特醫(yī)等主流特醫(yī)企業(yè)的積極帶領下，國內(nèi)特醫(yī)食品的發(fā)展可以更快突破質(zhì)變，進一步保障特殊群體日常需求的同時也能閃耀國際舞臺。