現(xiàn)如今，隨著人們生活水平的提高，新一代的年輕80、90父母，他們的消費(fèi)意識(shí)也逐步提升，給兒童使用兒童專用的化妝品的消費(fèi)意識(shí)也不斷形成，市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。有從業(yè)者表示，這幾年來(lái)兒童化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)率大概在30%。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%，到2024 年底該市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到235.7億美元。

兒童化妝品風(fēng)口已至

依據(jù)我國(guó)《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》，兒童化妝品指供年齡12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品。

兒童化妝品：大致有護(hù)膚、清潔、衛(wèi)生用品及防曬產(chǎn)品幾類。

◇ 護(hù)膚類：嬰兒護(hù)膚乳、護(hù)膚霜，護(hù)臀霜等。

◇ 清潔類：嬰幼兒香皂、浴液及香波等。

◇ 衛(wèi)生用品類:痱子粉、爽身粉及花露水等。

◇ 防曬產(chǎn)品：兒童防嗮霜等。

4月26日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（以下簡(jiǎn)稱：國(guó)家藥監(jiān)局）發(fā)布了一篇名為《如何科學(xué)選擇兒童化妝品》的科普文章，主要從嬰幼兒的皮膚、眼睛、行為和感情發(fā)育出發(fā)，介紹了嬰幼兒在選擇皮膚護(hù)理產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)和選擇標(biāo)準(zhǔn)，從中可以看出國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)兒童化妝品的產(chǎn)品要求，以及未來(lái)兒童化妝品發(fā)展的趨勢(shì)。

國(guó)家藥監(jiān)局此次對(duì)兒童化妝品選購(gòu)知識(shí)的普及，一定程度上可以說(shuō)明兒童化妝品的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，意味著大力開(kāi)拓兒童化妝品市場(chǎng)的時(shí)間點(diǎn)到了。

兒童彩妝爆發(fā)趨勢(shì)明顯

近日，考拉海購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，兒童彩妝同比去年增長(zhǎng)300%。今年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長(zhǎng)超1200%。其中，迪士尼、粉紅小象等品牌備受歡迎，迪士尼兒童彩妝銷量同比增長(zhǎng)超100%。

其中，85后的媽媽最愛(ài)給孩子買兒童彩妝；河北、山東、四川三個(gè)地區(qū)的銷量已經(jīng)超越北上廣，成了兒童彩妝的前沿消費(fèi)地區(qū)。

在產(chǎn)品選擇上，有業(yè)界人士分析指出，90后的媽媽受教育程度比較高，具有趣味性、獨(dú)特性和專業(yè)性的產(chǎn)品更能吸引她們的眼球，對(duì)價(jià)格敏感度比較低，更青睞國(guó)內(nèi)品牌，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信任度更高，還會(huì)對(duì)一些小眾品牌感興趣，以彰顯個(gè)性。