伴隨90后成為奶粉市場的主力軍，90后媽媽的需求成為嬰幼兒配方奶粉企業(yè)最關注的話題。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，作為年輕的一代，與80后媽媽關注單一或多個產(chǎn)品功能不同，90后媽媽將全面營養(yǎng)視為選擇奶粉的第一需求。
7月27日晚上，全球知名的嬰幼兒營養(yǎng)品牌美贊臣于上海寶格麗酒店舉辦“全躍營養(yǎng)，超A出道”發(fā)布會，新品鉑睿全躍嬰幼兒配方奶粉攜手品牌代言人、全能超A學長吳磊一起“出道”，并在京東直播出道首秀。
發(fā)布會上，美贊臣大中華區(qū)首席執(zhí)行官睿恩達（Enda Ryan）表示，“鉑睿全躍系列匯聚的美贊臣多元明星營養(yǎng)成分，擁有12項國際科學實證支持，希望這款產(chǎn)品能夠為中國寶寶帶來全方位的營養(yǎng)支持，守護孩子們一生最好的開始。”
當天，中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強，中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)系教授、博士研究生導師蘇宜香教授，中國營養(yǎng)學會婦幼營養(yǎng)分會主任委員汪之頊教授，京東零售集團消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武，美贊臣大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)總監(jiān)韓軍花，美贊臣大中華區(qū)電子商務總經(jīng)理任亞平出席發(fā)布會，共同見證美贊臣鉑睿全躍超A罐的正式出道。
硬核新品，12項科學實證，為中國寶寶提供全面營養(yǎng)
據(jù)悉，美贊臣全新推出的鉑睿全躍超A罐匯聚的美贊臣多元明星成分，擁有12項國際臨床科研實證支持，在吸收、腦力、視力、保護力和奶源等層面助力營養(yǎng)飛躍提升。據(jù)介紹，鉑睿全躍超A罐是美贊臣中國27周年推出的重磅新品，它延續(xù)了美贊臣百年科研成果，產(chǎn)品含有獨特的益生元組合PDX+GOS模擬母乳低聚糖作用、優(yōu)量的DHA和酵母β-葡聚糖組合，陪伴寶寶健康成長。
自1993年來到中國，今年是美贊臣根植中國市場的第27年。睿恩達表示，作為一家全球化的中國公司，美贊臣長期服務中國、奉獻中國，在中國擁有美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)中心，中國廣州的生產(chǎn)基地至今已為市場供應了相當于5億罐（以900克/罐計）高品質(zhì)的產(chǎn)品，持續(xù)為中國媽媽和寶寶服務。鉑睿全躍是根據(jù)我們對中國消費者的洞察所推出的系列產(chǎn)品，希望這款產(chǎn)品能為寶寶們帶來全方位的營養(yǎng)支持，踐行美贊臣“賦能媽媽，為孩子帶來一生美好的開始”的企業(yè)使命。
簽約首位青年演員代言人吳磊，“美一代”已成后浪之勢
與鉑睿全躍超A罐一起“出道”的，還有品牌代言人、全能超A學長吳磊。
新生代青年演員的吳磊才20歲，還沒有組建自己的家庭。那么，美贊臣為何選擇一位還沒組建家庭的代言人呢？原來，生于1999年吳磊是喝美贊臣奶粉長大的“美一代”寶寶。
吳磊在發(fā)布會現(xiàn)場表示，當接到美贊臣向他發(fā)出代言邀約時，他欣然地接受，還有一種“發(fā)小”重聚的感覺。發(fā)布會上，吳磊還和大家分享了自己第一次拍攝奶粉宣傳片時的趣事。
睿恩達表示，27年來，美贊臣伴隨、見證了千萬中國寶寶的健康成長，此次非常榮幸能夠邀請我們的用戶——吳磊擔任品牌代言人。吳磊在演藝界有名的全能藝人，以多才多藝著稱，為提升邊遠地區(qū)兒童的教育條件，親自捐贈并搭建三石陽光童趣園，是一位名副其實的全能超A學長，還是很多媽媽心目中養(yǎng)育寶寶的學習模范，與美贊臣的理念和寶寶形象高度契合，希望吳磊的社交影響力能夠助力品牌與90、95后年輕媽媽互動交流。
“云”上首發(fā)，創(chuàng)新數(shù)字化商業(yè)模式
無論是尋找市場空白點，還是在宣傳推廣上突破創(chuàng)新，都離不開商業(yè)推動力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：90后更加追求商品的品質(zhì)和質(zhì)量，個性化服務與全新的育兒方式。作為“網(wǎng)絡原住民”，90后媽媽群體具有非常明顯的特征：主要通過網(wǎng)絡平臺獲取信息、注重個人感受、對產(chǎn)品服務的要求更高、職場媽媽比例正在上升。
此次，美贊臣鉑睿全躍系列新品也將基于對90后媽媽消費特質(zhì)的洞察，通過創(chuàng)新的數(shù)字化市場推廣策略，陪伴中國媽媽和寶寶渡過生命早期1000天的關鍵窗口期，致力為中國媽媽帶來全新的數(shù)字化體驗。當天晚上，鉑睿全躍新品發(fā)布會在京東平臺上進行了全程直播，而全新上市的鉑睿全躍超A罐也在京東首發(fā)。
不論是鉑睿全躍超A罐向全面營養(yǎng)發(fā)出的邁進，還是選擇青年演員吳磊作為代言人，亦或是選擇在京東線上首發(fā)，無不是基于美贊臣對新生代媽媽群體的洞察。筆者看到一個以消費者為中心的時代已經(jīng)來臨，大家準備好了嗎？
