市面上的羊奶粉這么多，到底選擇哪一款羊奶粉好呢？紅星美羚羊奶粉到底有多好？2020年,紅星美羚推出以“富平羊奶粉”命名的產(chǎn)品，同時(shí)還獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

2020年7月27日,國家知識產(chǎn)權(quán)局公告,根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革涉及行政法規(guī)規(guī)定的行政機(jī)關(guān)職責(zé)調(diào)整問題的決定》,按照原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》,核準(zhǔn)紅星美羚在其生產(chǎn)的富平羊奶粉上使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志,獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

獲準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品

地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,指產(chǎn)自特定地域,所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素,經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品?！兜乩順?biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》經(jīng)2005年5月16日國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局局務(wù)會議審議通過,自2005年7月15日起施行。

據(jù)了解,由紅星美羚生產(chǎn)的富平羊奶粉,以來自該企業(yè)自建自控奶源基地的純鮮羊乳為原料,低溫濕法工藝一次成粉。生產(chǎn)過程中使用了“閃蒸脫膻”技術(shù),脫去羊奶膻味,保留醇香口感;“附聚造粒”技術(shù),則令奶粉顆粒均勻,速溶快沖調(diào)性好。

產(chǎn)品新包裝

2020年,紅星美羚動作不斷。除美羚液態(tài)純羊奶、羊奶芝士餅干、益生元羊奶粉、羚恩孕婦營養(yǎng)配方羊奶粉、富平羊奶粉等新品上市外,保健品羊奶粉——美羚低聚果糖羊乳粉獲得國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)注冊(國食健注 G20200237),也是國內(nèi)首款獲批的保健品羊奶粉。

在嬰幼兒配方羊奶粉方面,紅星美羚也有新動作。2020年8月5日,紅星美羚對外官宣——公司旗下富羊羊嬰幼兒配方羊奶粉的零售價(jià)從原來的每罐328元(800g)調(diào)整為188元。從2020年8月5日0:00起,全國范圍內(nèi)實(shí)行,線上線下價(jià)格統(tǒng)一。

對于調(diào)價(jià)原因,該公司董事長王寶印表示,“受疫情影響,經(jīng)過市場調(diào)研,部分消費(fèi)者消費(fèi)壓力加大。公司在保證持續(xù)增長和合理盈利的基礎(chǔ)上,讓貨真價(jià)實(shí)的好羊奶惠及更多消費(fèi)者”。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,紅星美羚富羊羊的降價(jià)事件,針對的不是羊乳企業(yè)和品牌,而是拉開了與牛乳競爭的新篇章。雖然羊奶市場競爭日益加劇,企業(yè)及產(chǎn)品不斷更新,但在百億市場中,不管如何爭斗,最后哪怕獨(dú)剩一家,市場容量不會變,也還是百億規(guī)模。所以,市場不在羊奶手中,而是占據(jù)整個(gè)乳制品市場90%-95%的牛奶。紅星美羚此舉率先破局,順應(yīng)發(fā)展趨勢,打破牛羊性價(jià)比的固有模式,降低消費(fèi)門檻,使更多消費(fèi)者接受羊奶,感受到羊奶的價(jià)值,對于羊奶市場的擴(kuò)充有著正向的意義。