2020年8月26日蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布了關(guān)于2020年的中期財(cái)報(bào)。今年上半年蒙牛逆勢(shì)增長(zhǎng)，收入達(dá)375.3億元，歸母凈利潤(rùn)12.1億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)9.4%。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶粉市場(chǎng)，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)板塊在80后新帥的帶領(lǐng)下，全面煥新升級(jí)，其中雅士利經(jīng)過(guò)一季度的調(diào)整，二季度已實(shí)現(xiàn)25%的增長(zhǎng)，旗下瑞哺恩品牌更是全面煥新，推出創(chuàng)新升級(jí)的親乳奶粉，打開了未來(lái)高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)的新局面。

80后新帥引領(lǐng)奶粉板塊高質(zhì)量發(fā)展

今年1月，在食品行業(yè)有17年經(jīng)驗(yàn)的80后新帥閆志遠(yuǎn)接任雅士利國(guó)際總裁一職。閆志遠(yuǎn)畢業(yè)于美國(guó)得克薩斯大學(xué)阿靈頓分校，在蒙牛期間曾擔(dān)任集團(tuán)助理副總裁、常溫銷售管理中心總經(jīng)理的重要職務(wù)。從2017年開始，閆全面領(lǐng)導(dǎo)為蒙牛提供主要收入業(yè)績(jī)的常溫銷售業(yè)務(wù)，在當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)品類雙位數(shù)增長(zhǎng);2018年，常溫業(yè)務(wù)首次突破500億銷售大關(guān);2019年，達(dá)成挑戰(zhàn)目標(biāo)101%。

在銷售之外，閆志遠(yuǎn)具有全面管理企業(yè)經(jīng)營(yíng)工作的經(jīng)驗(yàn)。在擔(dān)任蒙牛集團(tuán)常溫事業(yè)部銷售管理中心總經(jīng)理期間，閆志遠(yuǎn)同時(shí)分管新疆蒙牛乳業(yè)有限公司，任職期間所在部門和分管公司的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。他還負(fù)責(zé)實(shí)施蒙牛集團(tuán)渠道改革、建立了全新精耕模式，通過(guò)深挖增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

正因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)豐富，閆志遠(yuǎn)被寄予厚望。半年時(shí)間過(guò)去，閆志遠(yuǎn)新帶領(lǐng)的奶粉業(yè)務(wù)，開啟了高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)新征程。

雙主線戰(zhàn)略完成五大領(lǐng)域綜合布局

自配方注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度提升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。要想實(shí)現(xiàn)成功突圍，還是要靠產(chǎn)品品質(zhì)、先進(jìn)研發(fā)、高端配方的真本事。在今年三月的一季度業(yè)績(jī)會(huì)上，閆志遠(yuǎn)制定下“聚焦+創(chuàng)新”雙主線推進(jìn)的戰(zhàn)略。

瑞哺恩成為雅士利嬰幼兒配方奶粉矩陣?yán)锏?ldquo;聚焦對(duì)象”。今年，瑞哺恩將從品牌、產(chǎn)品和渠道三個(gè)方面繼續(xù)發(fā)力，加速品牌建設(shè)、繼續(xù)加大科研投入、將資源聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)。而在創(chuàng)新戰(zhàn)略下，閆志遠(yuǎn)大刀闊斧推動(dòng)組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，將事業(yè)部精簡(jiǎn)提升效率，同時(shí)大力推進(jìn)數(shù)字化賦能，發(fā)展包括門店賦能的“蒙雅到家”和消費(fèi)者賦能的“雅媽薈”等平臺(tái)。

現(xiàn)在，蒙牛雅士利已在奶源布局、研發(fā)力量、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量體系和產(chǎn)品組合五大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)并駕齊驅(qū)。在此基礎(chǔ)上，未來(lái)將繼續(xù)投入母乳研究，進(jìn)一步迸發(fā)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌再煥新帶動(dòng)奶粉整體業(yè)績(jī)高漲

目前，雅士利集團(tuán)旗下的雅士利、多美滋、瑞哺恩、朵拉小羊和Arla Baby & Me五大品牌，實(shí)現(xiàn)了中端、高端和超高端等層級(jí)市場(chǎng)的全面覆蓋，并已經(jīng)在二三線市場(chǎng)及渠道下沉方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

在上半年重點(diǎn)發(fā)力的瑞哺恩上，蒙牛發(fā)布“更加親和寶寶體質(zhì)的乳粉”的品牌主張，重點(diǎn)把瑞哺恩打造成為更加清淡口味、更多營(yíng)養(yǎng)成分的親乳奶粉新貴品牌，并正式公布了“配方科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新突破”的中國(guó)母乳研究前沿成果——新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU。這項(xiàng)突破性成果，打破了西方國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)在母乳研究領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，“是母乳研究領(lǐng)域最領(lǐng)先的技術(shù)突破，是中國(guó)母乳研究的驕傲”。

這不僅意味著瑞哺恩在國(guó)內(nèi)首個(gè)從嬰兒出生持續(xù)至12月齡的母乳縱向隊(duì)列研究上取得了巨大的進(jìn)步，在嬰幼兒配方奶粉上實(shí)現(xiàn)突圍，而且隨著業(yè)務(wù)推進(jìn)還實(shí)現(xiàn)了從牛奶粉到羊奶粉、非有機(jī)到有機(jī)奶粉的全系布局，為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的未來(lái)發(fā)展指明方向。從而為中國(guó)媽媽帶來(lái)了高品質(zhì)的奶粉體驗(yàn)，推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)。