健康不僅是個(gè)人發(fā)展的前提條件，也是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志。尤其是在今年疫情的大背景下，人們對(duì)健康生活的需求不斷提升，國(guó)家也著力加大了對(duì)基層衛(wèi)生健康建設(shè)的投入力度。而作為社會(huì)的重要有機(jī)組成部分，許多民族企業(yè)也投身到了這一事業(yè)之中。今年9月19 日，新希望乳業(yè)舉辦了一場(chǎng)以旗下"24小時(shí)鮮奶"產(chǎn)品為核心的鮮奶節(jié)，將健康科普，飲食知識(shí)，"領(lǐng)鮮"產(chǎn)品等內(nèi)容以直播、趣味實(shí)驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)品嘗等方式傳遞給了城市消費(fèi)者，開(kāi)創(chuàng)了"鮮奶節(jié)"的健康倡導(dǎo)新鮮模式。

鮮奶節(jié)，共創(chuàng)"領(lǐng)鮮"代言

2020年是踐行《"健康中國(guó)2030"規(guī)劃綱要》的關(guān)鍵一年，根據(jù)部署，在"共建共享、全民健康"的戰(zhàn)略主題下，全國(guó)社會(huì)組織、各行業(yè)和群眾需要形成強(qiáng)大合力，在今年完成國(guó)民健康素養(yǎng)水平、健康產(chǎn)業(yè)體系等戰(zhàn)略目標(biāo)，919鮮奶節(jié)正是這樣一個(gè)共建共享的極佳案例。

作為一家以推廣優(yōu)質(zhì)低溫鮮奶為己任，并在社交營(yíng)銷(xiāo)端有著豐富經(jīng)驗(yàn)的城市型乳企，新希望乳業(yè)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任和消費(fèi)者需求的雙重推動(dòng)下，開(kāi)啟了"919鮮奶節(jié)"全民征集代言人計(jì)劃，從24小時(shí)鮮奶的主力消費(fèi)群體都市新中產(chǎn)切入，并洞察到這一人群在鮮奶的選擇上更為看重營(yíng)養(yǎng)健康指標(biāo)，對(duì)生活有著較高的期望和要求，時(shí)刻保持"領(lǐng)鮮"態(tài)度。相比健康知識(shí)的常規(guī)宣貫和教育，這些媽媽們自有的社交網(wǎng)絡(luò)和健康態(tài)度更具有感染力，也更加真實(shí)。為此，新希望乳業(yè)在八座城市同步展開(kāi)了"新鮮代言人"征選計(jì)劃，讓城市的辣媽們參與到競(jìng)選"24小時(shí)鮮奶"代言人身份的鮮奶節(jié)活動(dòng)中，把健康生活理念傳遞給更多人。通過(guò)這樣的新鮮互動(dòng)形式和自己在城市圈的影響力，新希望乳業(yè)帶動(dòng)了大批辣媽加入到了"健康中國(guó)"的共創(chuàng)隊(duì)伍中，在潛移默化中完成了對(duì)健康飲奶理念的推廣。

同時(shí)，為了讓健康助力更加全面。新希望乳業(yè)還在活動(dòng)期間成立了"新鮮聯(lián)盟"，通過(guò)和小龍坎、火星人教育、言幾又、餓了么這些橫跨吃喝玩學(xué)用等多個(gè)領(lǐng)域的品牌聯(lián)盟互動(dòng)，品牌自身的健康飲奶理念外延進(jìn)一步擴(kuò)大，也帶動(dòng)了更多企業(yè)伙伴加入到了"領(lǐng)鮮"健康普惠體系之中。919鮮奶節(jié)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和趣味知識(shí)展示，更是以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，將營(yíng)養(yǎng)知識(shí)進(jìn)行了有效傳遞。

在919當(dāng)天的成團(tuán)儀式上，來(lái)自成都的新鮮體驗(yàn)官表示："新鮮是一種態(tài)度，我愿意用我的故事，傳遞這種健康向上的態(tài)度，為更多寶寶和媽媽推薦健康的低溫巴氏乳品。"這種來(lái)自消費(fèi)者的信念和凝聚力，成為了新希望乳業(yè)最好的背書(shū)。

"鮮活"態(tài)度，健康中國(guó)新勢(shì)力

在帶動(dòng)行業(yè)和消費(fèi)者"共創(chuàng)共享"的背后，是新希望乳業(yè)自身的"鮮活"實(shí)力。為了讓消費(fèi)者喝上更新鮮健康的乳品，新希望乳業(yè)是全國(guó)首批開(kāi)始推廣低溫巴氏乳產(chǎn)品的企業(yè)之一。雖然低溫鮮奶需要更加嚴(yán)苛的生產(chǎn)、運(yùn)輸和保存環(huán)境，銷(xiāo)售也會(huì)受到"新鮮"半徑的限制。新希望乳業(yè)沒(méi)有改變這條差異化的道路，從自建生態(tài)牧場(chǎng)，自建冷鏈工廠，新希望乳業(yè)圍繞著城市打造出一個(gè)個(gè)新鮮生態(tài)圈，將巴氏鮮奶從牧場(chǎng)直送到每個(gè)家庭的餐桌。十幾年里，新希望乳業(yè)先后整合了14家地方乳業(yè)品牌，確立了以巴氏奶為核心的"鮮戰(zhàn)略"，并從一家區(qū)域乳企成長(zhǎng)為全國(guó)性的城市型乳企聯(lián)合艦隊(duì)，成為國(guó)內(nèi)低溫鮮奶風(fēng)潮的引領(lǐng)者之一。2011年，新希望乳業(yè)首次顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，推出了 "24小時(shí)鮮奶"，當(dāng)天售賣(mài)完畢。這一全新產(chǎn)品形態(tài)也成為了新希望乳業(yè)"鮮戰(zhàn)略"的最佳展示，同時(shí)也開(kāi)啟了24小時(shí)鮮奶的行業(yè)風(fēng)潮。作為"24小時(shí)鮮奶"的第一代"產(chǎn)品經(jīng)理"，新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛在鮮奶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)回憶起當(dāng)時(shí)的故事："供應(yīng)鏈上下都覺(jué)得不可能，那我們就自己做。我們從研發(fā)、冷鏈、市場(chǎng)的同事們都群情激昂，希望能過(guò)打破鮮奶的時(shí)間限制，倒逼行業(yè)進(jìn)步，中國(guó)的鮮奶一定要做到最好"

近年來(lái)，新希望乳業(yè)開(kāi)啟了以科技探索"鮮活"的步伐，將標(biāo)準(zhǔn)提升到國(guó)際和未來(lái)層面，建立"四洲四國(guó)"的科研基地，不斷提升乳品健康標(biāo)準(zhǔn)。2020年，新希望乳業(yè)在疫情期間對(duì)"24小時(shí)鮮奶"進(jìn)行了鮮活升級(jí)，選取優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的特優(yōu)級(jí)奶源，并在全程冷鏈條件下運(yùn)抵工廠，再以75℃、15秒的技術(shù)進(jìn)行低溫殺菌。最終成品的活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)得以充分保留，免疫球蛋白含量比普通鮮奶高出10倍，健康屬性得以極大提升。在919鮮奶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，這款鮮奶作為當(dāng)之無(wú)愧的明星產(chǎn)品，受到了營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家和"新鮮代言人"的一致推崇。

正是這種在國(guó)民健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷"領(lǐng)鮮"的態(tài)度和對(duì)健康理念的傳遞，讓新希望乳業(yè)成為了推動(dòng)健康中國(guó)事業(yè)的新勢(shì)力。產(chǎn)品領(lǐng)鮮，觀念領(lǐng)鮮，品牌領(lǐng)鮮的民族企業(yè)以自身的供應(yīng)鏈和消費(fèi)群體，引領(lǐng)了自下而上的新鮮健康風(fēng)潮。在一杯鮮奶背后，展現(xiàn)出了堅(jiān)持政府主導(dǎo)，社會(huì)、個(gè)人積極參與，人人享有的健康中國(guó)新風(fēng)潮。