孕期燕窩選什么？隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多的孕媽在孕期會選購一些燕窩來補(bǔ)充自身和胎兒的營養(yǎng)。與此同時，作為一種高端滋補(bǔ)品的燕窩也正在以驚人的速度爆發(fā)增長。CBNData數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年，線上燕窩交易規(guī)模年復(fù)合增長率超過50%，85、90后構(gòu)成燕窩消費主力軍，用戶規(guī)模和消費能力雙重利好趨勢下，一個千億級的燕窩市場已然誕生。長期以來，很多家庭并未將燕窩納入日常滋補(bǔ)的范圍，但對燕窩消費者的回訪發(fā)現(xiàn)，孕期是很多消費者吃燕窩的起點。尤其當(dāng)85、90后人群步入育齡，優(yōu)越的物質(zhì)環(huán)境造就了他們更為開放的消費觀和更高的消費能力，個性化、多元化、專業(yè)化消費需求凸顯，懷孕吃燕窩，已然成為當(dāng)下孕媽媽們的共識。

與燕窩產(chǎn)品強(qiáng)需求、高增長形成強(qiáng)烈對比的是，整個行業(yè)目前仍處于小、散、亂的局面，燕窩市場消費者兩大痛點尚待解決。其一，亂象頻發(fā)的燕窩行業(yè)缺少值得信賴的品牌，消費者不知道如何挑選。其二，孕婦吃燕窩需求持續(xù)增長，但卻沒有一個品牌用專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)指引消費者“孕期如何正確的吃燕窩”。在這樣的背景下，小鳥鮮燕專業(yè)孕婦燕窩應(yīng)時而生，秉承“孕育生命般的精微做好燕窩”的使命，小鳥鮮燕旨在為孕婦做一碗真正的好燕窩，以高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，以匠心品質(zhì)守護(hù)中國母嬰家庭健康生活。

率先創(chuàng)立4大品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

打造專業(yè)孕婦燕窩

現(xiàn)代養(yǎng)生青年當(dāng)了媽，營養(yǎng)補(bǔ)充更看重?！?020巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書》顯示，無論在備孕期、懷孕期還是寶寶出生后的0-1歲，營養(yǎng)補(bǔ)充始終是媽媽最為關(guān)注的話題。很多媽媽認(rèn)為孕期吃燕窩是“一人吃兩人補(bǔ)”，要對自己好一點，更要給肚子里的寶寶更好的營養(yǎng)，因此，很多消費者從孕期開始吃燕窩，并養(yǎng)成了長期吃燕窩的習(xí)慣。

基于深耕行業(yè)多年累積的經(jīng)驗以及對孕婦營養(yǎng)滋補(bǔ)市場的敏銳洞察，小鳥鮮燕精準(zhǔn)把握消費者需求，打造專業(yè)孕婦燕窩品牌。近日，在接受母嬰行業(yè)觀察專訪時，小鳥鮮燕總經(jīng)理勾應(yīng)軍分享了小鳥鮮燕的品牌誕生與成長之路。

小鳥鮮燕總經(jīng)理 勾應(yīng)軍

據(jù)介紹，在品牌誕生之初，基于在全國十多個城市所做的消費者調(diào)研與行業(yè)研究，小鳥鮮燕獲得了兩個非常有價值的發(fā)現(xiàn)：其一，在燕窩消費人群中，孕婦群體越來越凸顯，并逐漸成為核心人群。其二，在整個孕產(chǎn)營養(yǎng)滋補(bǔ)市場，燕窩酸的價值逐漸得到重視。燕窩酸學(xué)名又稱為唾液酸，是母初乳中對嬰兒早期大腦發(fā)育及免疫體系的完善所提供的重要組成之一，也存在于脊椎動物、哺乳動物及多種植物組織中，尤其在燕窩中含量較高。研究表明，人腦發(fā)育的黃金期是在妊娠期至2歲，分娩后母親體內(nèi)唾液酸水平隨著時間的推移成下降趨勢。因此，在孕期及孕后持續(xù)攝入足量唾液酸對孕婦和嬰兒至關(guān)重要。在這個過程中，小鳥鮮燕堅定了要專注于孕婦燕窩領(lǐng)域。

誠然，孕婦是一個特殊群體，孕期滋補(bǔ)要求十分嚴(yán)苛，不是每碗燕窩都有資格成為孕婦燕窩?？v觀當(dāng)下的燕窩市場，市面上燕窩造假摻假、以次充好的現(xiàn)象時有發(fā)生，有的原材料質(zhì)量有問題、有的干燕窩含量不足、有的燉煮不當(dāng)導(dǎo)致營養(yǎng)流失、有的殺菌不徹底等品質(zhì)問題突出。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，風(fēng)險頻現(xiàn)，市場亟待一個專業(yè)的值得信賴的孕婦燕窩品牌。小鳥鮮燕入局孕婦燕窩，初心就是要做一碗真正的好燕窩，徹底解決消費者信任問題?；诖?，以產(chǎn)品安全為根本，小鳥鮮燕潛心技術(shù)研發(fā)，首創(chuàng)專業(yè)孕婦燕窩4大品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

國家溯源，一碗一碼，原料保真保量。小鳥鮮燕深入全球4大優(yōu)質(zhì)燕窩產(chǎn)區(qū)（加里曼丹島、蘇門答臘島、爪哇島和馬來半島）建立燕窩原料“初采權(quán)”網(wǎng)絡(luò)，堅持中國檢驗檢疫科學(xué)研究院認(rèn)證的溯源燕窩，每碗燕窩都有獨一無二的溯源碼，掃碼就能查燕窩產(chǎn)地、燕窩含量、產(chǎn)品配料，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量，給消費者看得見的安心。

獨創(chuàng)360°活性燉煮法，釋放95%以上燕窩酸。孕期滋補(bǔ)燕窩的關(guān)鍵是補(bǔ)充燕窩酸，小鳥鮮燕歷經(jīng)600多次試驗，掌握360°活性燉煮專利技術(shù)，發(fā)明燕窩燉煮專利裝置，釋放95%以上燕窩酸，最大限度地發(fā)揮燕窩的營養(yǎng)價值。

100%無添加防腐劑、香精、色素。小鳥鮮燕掌握真空鎖鮮工藝，不添加香精、色素，保證燕窩的純正天然，0防腐劑也能新鮮到家，生產(chǎn)過程符合藥品GMP標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)無菌滅菌工藝，孕婦食用無負(fù)擔(dān)，吃得安全放心。

無脂低糖，解決孕補(bǔ)怕胖怕糖難題。孕補(bǔ)期間最怕糖，很多孕婦“聞糖色變”，但同時燕窩具有食品屬性，還要保證好吃，小鳥鮮燕用木糖醇科學(xué)代替冰糖，不含脂肪，無增胖壓力，既保證了燕窩清甜的口感，又能做到無脂健康。

據(jù)悉，小鳥鮮燕創(chuàng)始人攜團(tuán)隊歷時二十載，堅持對專業(yè)燕窩品質(zhì)的極致探索，應(yīng)用先進(jìn)的燕窩制造技術(shù)、研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)能力，才將高品質(zhì)、高性價比、高安全標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)孕婦燕窩產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者面前。

科學(xué)細(xì)分3個階段

全面守護(hù)母嬰健康

伴隨著科學(xué)孕育知識普及，新生代的媽媽們個個都是“孕婦食補(bǔ)專家”，她們有很強(qiáng)的營養(yǎng)補(bǔ)充意識，但在實際的消費者調(diào)研中，我們依舊發(fā)現(xiàn)，除了品質(zhì)之外，什么時候吃、怎么吃、吃多少同樣非?？季?，也困擾著許多消費者，即很多孕婦不知道怎樣科學(xué)吃燕窩。對于品牌而言，不僅要做好產(chǎn)品與服務(wù)，還要深入洞察用戶痛點，提供差異化的解決方案，才能持續(xù)獲得消費者青睞。

勾應(yīng)軍表示：“從營養(yǎng)的角度來講，孕婦食用燕窩，一個核心訴求點是注重營養(yǎng)平衡。”小鳥鮮燕根據(jù)消費者不同階段的需求，科學(xué)細(xì)分孕哺期3大階段，按照備孕期、孕期、哺乳期的滋補(bǔ)目標(biāo)，制定個性化產(chǎn)品，科學(xué)量化食用標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)分段降低消費者選擇成本，一段打好優(yōu)質(zhì)孕期基礎(chǔ)，二段優(yōu)養(yǎng)媽媽和寶寶，三段哺乳健康寶寶，讓處在不同階段的母嬰用戶都能得到最佳健康養(yǎng)護(hù)。

此外，小鳥鮮燕鏈接全球優(yōu)質(zhì)燕窩資源，建立了自有全程產(chǎn)業(yè)鏈。從原料端來說，只選用全球4大優(yōu)質(zhì)燕窩產(chǎn)區(qū)的海島燕窩，堅持國家溯源，從源頭把控品質(zhì)；從生產(chǎn)端看，在廈門建立大型燕窩生產(chǎn)基地，超20000平米的生產(chǎn)車間，引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，每一碗燕窩經(jīng)過63道雙重檢驗，實現(xiàn)產(chǎn)品制造工藝的先進(jìn)性和產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性；在研發(fā)端，智慧性開創(chuàng)孕婦燕窩4大標(biāo)準(zhǔn)，解決孕婦高效食用燕窩的難題，引領(lǐng)孕婦燕窩深加工水平的快速發(fā)展；通過與國內(nèi)各大高等院校合作奠定科研基礎(chǔ)，全球食品安全權(quán)威認(rèn)證保障可靠品質(zhì)，認(rèn)真對待各個環(huán)節(jié)打造行業(yè)領(lǐng)先水平。

在行業(yè)迭代升級的過程中，產(chǎn)品力始終是突出重圍顛撲不破的核心法則。面對中國每年約1400萬孕婦的龐大市場需求，小鳥鮮燕以專業(yè)姿態(tài)，高于行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)更健康、良性的發(fā)展。據(jù)悉，80%的消費者購買小鳥鮮燕的產(chǎn)品以后都會選擇復(fù)購，消費者忠誠的信賴是對產(chǎn)品品質(zhì)最有力的證明。目前小鳥鮮燕已成功開拓福建、貴州、河北、北京、天津等地市場，線下開店重點放在高端商場，線上線下協(xié)同發(fā)展，未來將走進(jìn)更多母嬰家庭。勾應(yīng)軍表示：“做品牌就是快與慢的結(jié)合，為什么我們今天會選擇把開店、把線下作為重點，其實就是選了一條比較慢的品牌成長路線。所以回到這一點，我們還是會把基礎(chǔ)打牢，把門店整體運營管理以及用戶體驗做到極致。”

隨著全民大健康意識逐漸普及，燕窩品類發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，具有很大的想象空間。孕婦燕窩，從產(chǎn)業(yè)端看是專業(yè)化的發(fā)展趨勢，從消費端看是大健康的剛需，小鳥鮮燕以專業(yè)品質(zhì)入局孕婦燕窩市場，不斷滿足新生代消費者精細(xì)化、品質(zhì)化的營養(yǎng)需求，以硬核產(chǎn)品力構(gòu)建起競爭壁壘，未來將贏得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。