9月22日，上海市發(fā)改委等七部門印發(fā)《上海市實(shí)施國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)工作方案》。《工作方案》指出，要大力實(shí)施嬰幼兒配方乳粉“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育”行動(dòng)計(jì)劃。事實(shí)上，去年6月，國家發(fā)展和改革委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局、商務(wù)部、海關(guān)總署聯(lián)合制定并印發(fā)了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》。當(dāng)時(shí)這份方案主要內(nèi)容也是聚焦產(chǎn)品質(zhì)量保障、產(chǎn)業(yè)升級(jí)行動(dòng)、品牌培育行動(dòng)這三方面。

此次上海發(fā)改委等七部門印發(fā)的行動(dòng)方案也是對(duì)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》在上海落地的進(jìn)一步深化，可見在國產(chǎn)替代大趨勢下，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的提升行動(dòng)也在加速，國產(chǎn)奶粉正迎來新一輪利好。

據(jù)悉，該《工作方案》要求公司開展嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)檢測能力驗(yàn)證，提高企業(yè)實(shí)驗(yàn)室規(guī)范化管理水平。實(shí)施嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品信息追溯“一罐一碼”和全過程“二維碼”查詢追溯信息管理，產(chǎn)品信息追溯實(shí)現(xiàn)全覆蓋。公開資料顯示，在國產(chǎn)奶粉信息追溯方面，老牌奶企貝因美(002570,股吧)（002570.SZ)是國內(nèi)首個(gè)推出首創(chuàng)奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)的奶企。

推出國內(nèi)首創(chuàng)奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺(tái) 貝因美積極打造母嬰生態(tài)圈誠信體系

今年6月22日，貝因美攜手鏈生科技發(fā)布國內(nèi)首創(chuàng)的以區(qū)塊鏈為核心技術(shù)的奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)。

據(jù)了解，該奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)借助人工智能+區(qū)塊鏈技術(shù)達(dá)到“物理世界+數(shù)字世界”的雙重不可篡改特性，將成為治理各種市場亂象的新手段。區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改及數(shù)據(jù)加密等特性有助于食品溯源體系形成一條信息和價(jià)值共享的鏈條。可以實(shí)時(shí)對(duì)于每個(gè)溯源點(diǎn)進(jìn)行回溯和定位，從而鎖定責(zé)任主體，避免了在未來真正發(fā)生安全事故或有溯源要求時(shí)有非法操作行為。

近年來食安事件層出不窮，食品來源也越來越受到消費(fèi)者重視。繼去年國家相關(guān)部門發(fā)布《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，表示要集中產(chǎn)品質(zhì)量保障后，上海進(jìn)一步落地實(shí)施《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，要求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息追溯全覆蓋，皆說明了國家對(duì)食源安全的重視程度。

業(yè)內(nèi)人士表示，貝因美攜手鏈生科技共建區(qū)塊鏈母嬰新生態(tài)，不僅僅為消費(fèi)者安全升級(jí)，也為中國母嬰產(chǎn)品安全治理體系提供新的模范樣本。

貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏亦曾表示，不管是母嬰產(chǎn)品還是母嬰服務(wù)，安全性要求極高。貝因美從創(chuàng)立伊始就對(duì)用戶、顧客許下承諾，那就是對(duì)寶寶負(fù)責(zé)、讓媽媽放心。貝因美作為一家28年食品安全創(chuàng)記錄的嬰幼兒產(chǎn)品及服務(wù)品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索與區(qū)塊鏈的結(jié)合，是對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量的完全自信，更是對(duì)消費(fèi)者安全的高度負(fù)責(zé)。

入選大國品牌 貝因美品牌優(yōu)勢賦能戰(zhàn)略布局

除了要求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息追溯全覆蓋，提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)外，上海此次《工作方案》還指出要大力實(shí)施“品牌培育”行動(dòng)計(jì)劃。這也是與去年國家相關(guān)部門所發(fā)布的《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中的“品牌培育行動(dòng)”一脈相承。

近年來，國潮不斷興起，中國制造品牌正在實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)型。

繼6月發(fā)布國內(nèi)首創(chuàng)奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)后，7月17日貝因美于湖州又舉行了大國品牌發(fā)布暨新愛加上市大會(huì)。發(fā)布會(huì)上，貝因美總經(jīng)理包秀飛從央視《大國品牌》總出品人吳綱手中接過大國品牌證書。

《大國品牌》是央視為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略，重磅推出的欄目，主要是為國民展示中國品牌的塑造之路。

中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬認(rèn)為，選擇CCTV大國品牌作為公司品牌的落腳點(diǎn)是貝因美近年來做的最有針對(duì)性的工作。“對(duì)于三四五線市場來說，消費(fèi)者對(duì)央視品牌的信任度較高，貝因美的大國品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)聚焦三四五線市場?？梢钥吹?，貝因美的品牌未來會(huì)在三四五線城市得到進(jìn)一步提升。

貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏亦曾表示，大國品牌不僅是榮譽(yù)，更是肩負(fù)著國民對(duì)國產(chǎn)奶粉信心的重要責(zé)任。而國產(chǎn)奶粉品牌的成長和塑造，也是國家品牌集體崛起的體現(xiàn)。

值得注意的是，2020年上半年，貝因美實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.87億元，同比增長14.78% ；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4,289.62萬元，同比大增135.22%。至此，貝因美已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)利潤正向發(fā)展，這對(duì)于貝因美而言無疑是一個(gè)確定性的反轉(zhuǎn)信號(hào)，公司價(jià)值正在逐步釋放。