乳企數(shù)智化的時代已經到來，各大乳企之間的競爭也已不再是單一的產品優(yōu)勢，全鏈化生產是眾多乳企能夠長久發(fā)展的動能。10月8日，備受行業(yè)矚目的山東認養(yǎng)一頭牛智造基地項目正式落成。
以“只為一杯好牛奶”為使命，認養(yǎng)一頭牛是一家集牧場管理、乳制品加工、品牌運營為一體的新消費品黑馬品牌，而此次智能工廠的投產，進一步完善了其“種、產、銷、游”為一體的自有產業(yè)鏈，是其向“數(shù)智化乳企第一品牌”邁進的里程碑式事件。在現(xiàn)代化智能工廠的加持下，認養(yǎng)一頭牛有望邁入全新的高速發(fā)展時期。
智能工廠投產，打造完整產業(yè)鏈
據悉，山東認養(yǎng)一頭牛項目于2019年5月起開工建設，并在10月8日宣布投產，主要是常溫滅菌乳、飲品及常溫酸奶等乳品加工，共設計建造了7條全自動生產線，日處理能力達到500噸。投產慶典當日，項目開放參觀，其智能化的一面也首次得以示人。
從原奶入廠到檢驗罐裝、成品包裝等，認養(yǎng)一頭牛均采用全球頂尖的儀器設備和技術工藝：原奶化驗室和中心化驗室檢驗項目超過100項；罐裝環(huán)節(jié)實現(xiàn)全程無菌，包裝區(qū)域的一臺機械手可以同時代替20名工人……這些數(shù)字化技術的運用，將為認養(yǎng)一頭牛的乳制品質量保駕護航。
行業(yè)分析指出，山東一期項目的落成投產，標志著認養(yǎng)一頭牛進一步完善了全國性“自有牧場+優(yōu)質奶源+WCM生產+利樂包裝”的完整產業(yè)鏈戰(zhàn)略布局，打造種、產、銷、游于一體的乳企發(fā)展新模式。
二期項目已動工，持續(xù)加強牧場建設
實際上，此次山東項目中，除了宣布投產的一期外，認養(yǎng)一頭牛也布局了二期、三期項目，并將著力于牧場端建設。
具體方面，二期項目計劃建設一處14000頭標準化奶牛養(yǎng)殖基地，將引進荷斯坦奶牛和英國皇家娟姍奶牛，開啟高端牛奶新紀元；三期項目則計劃建設萬畝苜蓿與玉米種植區(qū)。這是認養(yǎng)一頭牛完善差異化、源頭直供、投入且專注于“養(yǎng)好牛”，加強產業(yè)鏈建設的重點舉措。
同時，不斷發(fā)力牧場端建設，優(yōu)化核心競爭力，也正是認養(yǎng)一頭牛“奶牛養(yǎng)的好，牛奶才會好”理念的集中體現(xiàn)。
公開資料顯示，早在品牌成立前夕，創(chuàng)始人徐曉波就引進了6000頭澳洲進口荷斯坦奶牛，并斥資4.6億建立了首座現(xiàn)代化牧場，隨后又配套種植了數(shù)萬畝的苜蓿種植基地，并實現(xiàn)自有牧場的奶牛繁育工作。
截至目前，認養(yǎng)一頭牛已經建設并投產7座現(xiàn)代化牧場、6萬頭澳洲荷斯坦奶牛，分別分布于河北、黑龍江等地。從生產、加工到包裝、物流，既采用了國際領先的瑞典設備、技術和工藝，又利用數(shù)字化信息技術，實現(xiàn)了全鏈數(shù)字化生產。高效運營的同時，更切實為產品提供了良好的品質保障。
打造數(shù)智化乳業(yè)第一品牌
從持續(xù)推進全產業(yè)鏈布局、創(chuàng)新升級的品牌戰(zhàn)略，到日益飆升的銷量實績，認養(yǎng)一頭牛爆發(fā)式用戶增長的秘訣是一套嶄新的增量模型：供應端把控品質和效率，用戶端打造參與式消費體驗，雙端齊下之余深耕渠道，實現(xiàn)產品力+品牌力+渠道力的高度結合。
為了讓認養(yǎng)模式有效落地，認養(yǎng)一頭牛特地打造了透明化牧場。用戶不僅能 24 小時看到牧場的直播，還可以帶上家人來到牧場進行認養(yǎng)奶牛、親子游等活動，甚至可以通過數(shù)字化、智能化的技術手段，真正享受看得見的飼養(yǎng)、看得見的生產、看得見的配送等產品和服務。
與用戶做朋友，能得到最直接而真實的反饋。每年認養(yǎng)一頭牛牧場會接待來自各大平臺的用戶近萬人，讓用戶從源頭開始，親身見證到一杯好牛奶的誕生，透明化牧場的直接觸達觀感和內心的消費體驗，能最大限度地讓其產生滿足與認同感。
與此同時，認養(yǎng)一頭牛還打通了CRM系統(tǒng)，實現(xiàn)了用戶與品牌的完整鏈接。不僅在用戶獲取和日?；顒舆\營上與時俱進，品牌還相繼推出：云養(yǎng)牛小游戲、AR小游戲、會員周期購服務系統(tǒng)等，充分運用智能化信息工具，讓品牌更加靠近用戶。
一系列的數(shù)智化營銷組合拳，與品牌基因一脈相承，在其逆勢增長的背后，是品牌數(shù)智化的強大支撐。
認養(yǎng)一頭牛方面表示，山東數(shù)智化項目投產后，將繼續(xù)秉承“做一杯讓老百姓喝得起的放心奶”的品牌初心，恪守客戶第一、誠信擔當、合作共贏、幸福進取的企業(yè)核心價值觀，著力構建數(shù)字化工廠，打造透明供應鏈，確保產品質量可追溯，肩負只為一杯好牛奶的企業(yè)使命，朝著數(shù)智化乳業(yè)第一品牌勇往直前。
