“把云朵裝進(jìn)彩虹瓶”、“給肌膚吃點(diǎn)堅(jiān)果”這兩款名為“小奶泡”和“堅(jiān)果霜”的新奇有趣產(chǎn)品，是英氏洗護(hù)即將主推的Koai系列新品。

10月10日，全球領(lǐng)先的第20屆CBME中國(guó)孕嬰童展在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大開幕，英氏洗護(hù)再次出征CBME，攜全新嬰童洗護(hù)產(chǎn)品Koai系列盛裝亮相，全線產(chǎn)品溫馨上線，誠(chéng)意滿滿，好評(píng)如潮。

▲YeeHoO英氏洗護(hù) 5.2展館C30展位

高心智新品 引領(lǐng)時(shí)尚育兒潮流

近兩年來(lái)，消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品多元?jiǎng)?chuàng)新等推動(dòng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，嬰幼兒護(hù)理行業(yè)也迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。以90/95后為核心的新生代媽媽們不僅追求產(chǎn)品的安全與功效，同時(shí)有了更高的體驗(yàn)訴求和價(jià)值追求。年輕一代寶媽傾向于奉行育兒悅己的養(yǎng)育理念，他們更注重個(gè)性與生活體驗(yàn)，也重視健康與品質(zhì)。

在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)，企業(yè)必須在創(chuàng)新研發(fā)的同時(shí)，建立產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)與差異化區(qū)隔，才能在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。為此，YeeHoO英氏洗護(hù)非常注重品牌自身的內(nèi)功修煉，基于客戶反饋和市場(chǎng)洞察潛心研發(fā)。在今年的展會(huì)上，推出了全新的Koai系列，意在打造“高顏值”、“高玩趣”兼具實(shí)力的嬰童洗護(hù)用品。通過(guò)在視覺(jué)上、功效上、體驗(yàn)感上的差異化，獨(dú)到地開辟了一片屬于自己的市場(chǎng)。

YeeHoO英氏洗護(hù)Koai系列倡導(dǎo)從孩子的角度出發(fā)，注重使用體驗(yàn)，讓孩子在探索中發(fā)現(xiàn)洗護(hù)樂(lè)趣。目前，該系列主推的產(chǎn)品有：英氏一之可愛兒童奶泡洗發(fā)沐浴慕斯（以下簡(jiǎn)稱：英氏小奶泡）、英氏一之可愛堅(jiān)果倍護(hù)霜（以下簡(jiǎn)稱：英氏堅(jiān)果霜）。

▲英氏一之可愛兒童奶泡洗發(fā)沐浴慕斯

以Koai系列的王牌“斷貨王”產(chǎn)品英氏小奶泡為例，在外形設(shè)計(jì)上就讓人眼前一亮。絢麗的彩虹瓶、萌趣原創(chuàng)IP“有只小白”圖案讓整體的外觀非常的吸睛養(yǎng)眼。而在使用上，打破傳統(tǒng)的單調(diào)沉悶，綿密的泡泡體驗(yàn)為洗護(hù)增添互動(dòng)樂(lè)趣。據(jù)了解，英氏小奶泡一上線就斬獲大批萌娃粉絲，躍居天貓寶寶沐浴露NO1*，當(dāng)之無(wú)愧的“顏值與實(shí)力兼具”。

▲英氏一之可愛堅(jiān)果倍護(hù)霜

而Koai系列的另一款新品英氏堅(jiān)果霜?jiǎng)t向我們展示了YeeHoO英氏洗護(hù)在成分研發(fā)上的硬實(shí)力。其精選了全球的優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果成分與植萃成分溫和調(diào)制而成。10大滋養(yǎng)成分幫助寶寶肌膚鎖住水分，高效保濕，有效緩解干燥、紅癢、皸裂、蘋果臉等寶寶皮膚不適。尤其是堅(jiān)果類油脂成分與人體皮膚中成分極為相似，與皮膚的親和性好，易于吸收，可以有效呵護(hù)寶寶皮脂膜。連選品一向極為嚴(yán)苛的薇婭團(tuán)隊(duì)都pick英氏堅(jiān)果霜，首發(fā)當(dāng)日銷量突破4萬(wàn)瓶，憑高顏值、高品質(zhì)實(shí)力出圈。

夢(mèng)幻彩虹屋 引爆全場(chǎng)高潮

再次亮相CBME，YeeHoO英氏洗護(hù)在今年的展會(huì)上別具匠心的打造了一間夢(mèng)幻彩虹屋。

▲夢(mèng)幻彩虹屋設(shè)計(jì) 使人宛如置身童話世界

展館總占地約150平方米，源于新系列Koai的彩虹色調(diào)搭配，營(yíng)造出一種繽紛童趣又夢(mèng)幻溫馨的氛圍。絢彩的彩虹通道，軟萌的云朵泡泡，讓人猶如置身童話世界。4米高超萌兔——巨型原創(chuàng)IP“有只小白” 穩(wěn)坐展館中央，第一眼就吸引了觀展者的目光，引來(lái)了許多大小朋友爭(zhēng)相打卡合影，可謂全場(chǎng)人氣王。

▲4米高超萌兔 無(wú)疑成了全場(chǎng)人氣王

▲展館內(nèi)人潮涌動(dòng) 商務(wù)洽談區(qū)座無(wú)虛席

而更引人注目的是，YeeHoO英氏洗護(hù)把直播間搬到了CBME現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下零互動(dòng)。在今年宅經(jīng)濟(jì)“催熟”下，直播模式迅速在各行各業(yè)得到應(yīng)用，無(wú)論年齡、背景、性別和區(qū)域，這期間我們每一個(gè)人都在不同場(chǎng)景下被普及了直播，這已經(jīng)成為一股席卷全民的新力量，2020年無(wú)疑是全民直播的爆發(fā)元年。YeeHoO英氏洗護(hù)緊跟潮流趨勢(shì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨形式，又一次掀起了人流高潮，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的零距離觸達(dá)。

▲主播小姐姐現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨

而展館側(cè)面的LED屏幕，輪番播放由淘寶頭部主播薇婭viya、李佳琦為英氏洗護(hù)爆款產(chǎn)品直播帶貨的視頻，傳遞出英氏洗護(hù)品牌與產(chǎn)品的硬實(shí)力。當(dāng)下，網(wǎng)紅直播帶貨已成常態(tài)，而通過(guò)“流量IP”背書加持更有助于煥發(fā)品牌活力。YeeHoO英氏洗護(hù)通過(guò)頭部主播的背書不僅為用戶帶來(lái)了性價(jià)比更高的產(chǎn)品，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品種草與購(gòu)買的無(wú)縫銜接，提升了品牌對(duì)新生代人群的吸引力，以年輕化的溝通方式深度觸達(dá)新生代父母。

專業(yè)化品質(zhì) 硬核爆款制造機(jī)

YeeHoO英氏起源于1995年，是中國(guó)高端嬰童品牌的領(lǐng)先者，始終以父母之心和專業(yè)精神不斷追求高品質(zhì)，深受中國(guó)消費(fèi)者的信賴。秉承“分齡洗護(hù)、堅(jiān)守品質(zhì)、專業(yè)育兒”的產(chǎn)品理念，嚴(yán)守品牌對(duì)初生肌的呵護(hù)承諾，致力于為嬰幼兒與媽媽的肌膚健康提供針對(duì)性分階段護(hù)理方案。

▲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引了許多觀展者的目光

近兩年來(lái)，嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品細(xì)分化、專業(yè)化趨勢(shì)凸顯，YeeHoO英氏洗護(hù)作為母嬰國(guó)貨高端品牌，也適時(shí)抓住了細(xì)分行業(yè)新機(jī)遇快速發(fā)展。針對(duì)嬰幼兒日常洗護(hù)問(wèn)題，打造了洗浴、護(hù)膚、祛痱、防蚊等一系列專業(yè)的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品及衣物清潔、餐具清潔等日用品。短短兩年時(shí)間，多款明星產(chǎn)品火速出圈，榮登天貓榜首。嬰兒柔護(hù)洗衣液、嬰兒洗衣皂、奶瓶果蔬清潔泡沫和嬰兒多效霜等多個(gè)口碑爆品持續(xù)受到消費(fèi)者追捧。

據(jù)天貓生意參謀平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，YeeHoO英氏洗護(hù)天貓旗艦店所售嬰兒柔護(hù)洗衣液、嬰兒洗衣皂在今年天貓618活動(dòng)期間，占據(jù)同品類銷售TOP1；奶瓶果蔬清潔泡沫已累計(jì)熱銷超100萬(wàn)瓶，蟬聯(lián)天貓品類第一；嬰兒多效霜獲得“2020年天貓V榜推薦，官方認(rèn)證萬(wàn)千媽媽熱薦爆款面霜”；憑借在產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷上的亮眼表現(xiàn)，YeeHoO英氏洗護(hù)也斬獲了2020年度天貓金嬰獎(jiǎng)最具發(fā)展?jié)摿π落J品牌大獎(jiǎng)。

洞察市場(chǎng)趨勢(shì) 差異化營(yíng)銷

基于對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察，YeeHoO英氏洗護(hù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上不斷創(chuàng)新升級(jí)，漸漸展現(xiàn)出更大的爆發(fā)勢(shì)能。市場(chǎng)上，大部分嬰幼兒護(hù)理品牌更注重成分天然、配方溫和。而YeeHoO英氏洗護(hù)在嚴(yán)控品質(zhì)的基礎(chǔ)上，還注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感，Koai系列產(chǎn)品正是由此誕生。YeeHoO英氏洗護(hù)Koai系列，通過(guò)不斷創(chuàng)造豐富的感官體驗(yàn)，從視覺(jué)到聽覺(jué)，從嗅覺(jué)到質(zhì)地，為親子洗護(hù)增添樂(lè)趣。該系列產(chǎn)品更是符合當(dāng)下圖文、短視頻營(yíng)銷時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，以高品質(zhì)、高顏值俘獲了大批年輕用戶的青睞，展現(xiàn)了新國(guó)貨的品質(zhì)與魅力。

新消費(fèi)環(huán)境下，YeeHoO英氏洗護(hù)以差異化的產(chǎn)品、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、年輕的品牌形象、創(chuàng)新的營(yíng)銷手段不斷滲透新消費(fèi)群體，為更多母嬰家庭提供更加專業(yè)、安全并且充滿樂(lè)趣的嬰幼兒洗護(hù)方案，未來(lái)將展現(xiàn)強(qiáng)勁的爆發(fā)力，并不斷影響、推動(dòng)行業(yè)的正向發(fā)展。