近幾年，憑借持續(xù)不斷的“內(nèi)功修煉”，中國(guó)嬰配粉企業(yè)正在乘風(fēng)而起，品牌化道路方向也越來(lái)越明晰。不過(guò)隨著嬰配粉整體步入存量市場(chǎng)，下一步該怎么走？存量中暗含增量！尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，截至2020年5月，整個(gè)母嬰快消品類在低線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售額占比為38.1%，同比增長(zhǎng)14%。當(dāng)奶粉增量空間的目光轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)，品牌如何助力渠道傳播品牌？貫穿全國(guó)多線市場(chǎng)的高鐵，正在提速駛來(lái)。

高鐵專列，打破傳播地域桎梏

時(shí)代在發(fā)展，從1876年中國(guó)出現(xiàn)鐵路，到2019年底中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程達(dá)到3.5萬(wàn)公里，中國(guó)成功建設(shè)和運(yùn)營(yíng)了世界最發(fā)達(dá)的高速鐵路網(wǎng)，時(shí)空距離不斷壓縮，同城效應(yīng)逐步顯現(xiàn)?？梢哉f(shuō)中國(guó)高鐵的崛起，成就了中國(guó)鐵路業(yè)的發(fā)展。正如人之初集團(tuán)營(yíng)銷公司總經(jīng)理傅小波所言：“中國(guó)高鐵是速度和品質(zhì)的杰出代表！”

人之初集團(tuán)發(fā)展20余年，同國(guó)貨奶粉一起經(jīng)歷了多年市場(chǎng)寒冬洗禮，走向強(qiáng)者愈強(qiáng)時(shí)代。因此在10月26日，這個(gè)豐收的季節(jié)里，人之初高鐵專列首發(fā)儀式在南昌西站隆重舉行，正式開(kāi)啟企業(yè)戰(zhàn)略布局及品牌升級(jí)新征程。人之初集團(tuán)營(yíng)銷公司總經(jīng)理傅小波、集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理肖亮等嘉賓共同見(jiàn)證這重要的時(shí)刻。

身處“人之初奶粉”號(hào)高鐵專列，車身醒目的“全球好資源，人之初奶粉”品牌口號(hào)鮮明印在車廂上；進(jìn)入車內(nèi)，座位、置物架等四處可見(jiàn)溫馨的品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)、LED顯示屏等，向乘客沉浸式展示了人之初品牌元素。

當(dāng)人之初高鐵專列分別駛向上海、廣州、深圳、杭州、武漢、長(zhǎng)沙、合肥、鄭州、福州、廈門等全國(guó)各地時(shí)，人之初品牌理念和形象也將乘著高鐵的翅膀，奔馳覆蓋京廣線、長(zhǎng)三角等地區(qū)，輻射沿線周邊區(qū)域，為眾多渠道客戶、為萬(wàn)千消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為全家健康服務(wù)！

堅(jiān)持品質(zhì)突破，包裝煥新起航

9095后對(duì)于中國(guó)制造思維的扭轉(zhuǎn)和信賴，進(jìn)一步成就了國(guó)貨奶粉的上揚(yáng)，人之初高鐵專列的起航，或?qū)⒂迂S富和深化人之初品牌形象。而另一方面，國(guó)貨奶粉能夠乘風(fēng)而起更加得益于自身品質(zhì)的不斷提升。新時(shí)代新要求，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、購(gòu)買體驗(yàn)以及概念消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，真正高品質(zhì)的產(chǎn)品才經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

目前人之初也一直堅(jiān)持著以品質(zhì)+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，貫徹“用全球好資源，造中國(guó)好奶粉”的理念。為順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)求新、求變，將消費(fèi)者的訴求，近日進(jìn)行了產(chǎn)品包裝煥新升級(jí)。憑借著煥然一新的新包裝、統(tǒng)一的品牌VI體系打造、始終如一的優(yōu)良品質(zhì)，得到了眾多渠道商客戶和消費(fèi)者的關(guān)注與贊賞。

據(jù)悉人之初新包裝奶粉產(chǎn)品將全面上線各大終端門店，讓終端呈現(xiàn)形象也煥然一新！

從追趕到領(lǐng)跑，期待國(guó)粉邁上加速度

如今，國(guó)粉整體在生產(chǎn)技術(shù)、品質(zhì)等方面得到了飛躍的提升。除中資頭部品牌外，以人之初為代表的新銳品牌企業(yè)，在品質(zhì)升級(jí)、融合創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面均做出持續(xù)精進(jìn)和升級(jí)，這讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨奶粉更有信心，也為中資乳企贏得了更多的機(jī)會(huì)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率從2013年僅有的30%多，增長(zhǎng)到了2019年的60%以上，逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

后疫情時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化。時(shí)代變遷，科技高速發(fā)展，需要與時(shí)俱進(jìn)，國(guó)粉又一次站在突破升級(jí)的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)至上。據(jù)資料顯示，人之初為實(shí)現(xiàn)品質(zhì)飛躍早已大手筆投入搭建了GMP標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)車間、生產(chǎn)過(guò)程全程視頻監(jiān)控；全自動(dòng)化“無(wú)人接觸”式生產(chǎn)模式；全程溯源追蹤系統(tǒng)；先進(jìn)高效的產(chǎn)品檢測(cè)中心等五大比肩國(guó)際乳制品標(biāo)準(zhǔn)的亮點(diǎn)，淬煉出一罐人之初過(guò)硬的品質(zhì)奶粉。

據(jù)了解，人之初近幾年還一直在推行客戶觀廠之旅，邀請(qǐng)渠道伙伴、消費(fèi)者走進(jìn)人之初品質(zhì)工廠，近距離、直觀的見(jiàn)證企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝技術(shù)等企業(yè)軟硬件實(shí)力，親眼見(jiàn)證人之初的匠心品質(zhì)。人之初借助高鐵專列，品質(zhì)觀廠之旅等途徑，將“以科技創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)食品，為全家健康服務(wù)”的使命轉(zhuǎn)化為具體可見(jiàn)的成果，充分體現(xiàn)了自己的產(chǎn)品自信！

可以肯定的是，隨著嬰配粉市場(chǎng)千帆競(jìng)渡的局面更加激烈，企業(yè)“好產(chǎn)品+好品牌”的品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)略更加刻不容緩，找到了消費(fèi)者的心智空位，更有可能立于競(jìng)爭(zhēng)不敗之地。此次聯(lián)合高鐵的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，給人之初的發(fā)展插上了翅膀，筆者也祝愿人之初能夠在新的征程中繼續(xù)乘風(fēng)破浪，迎接新的品牌篇章。