今年天貓雙十一狂歡節(jié)將“一波預(yù)售”變?yōu)?ldquo;兩波預(yù)售”，在10月20日深夜，阿里巴巴打響了雙11預(yù)售第一槍。

那么，天貓從2020年10月21日至2020年10月31日的第一波預(yù)售，各大奶粉品牌戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾文兀客ㄟ^電商大數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)ECdataway數(shù)據(jù)威，奶粉圈梳理了嬰配牛奶粉、嬰配羊奶粉、成人奶粉、駝奶及駝奶粉、特殊配方奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉的預(yù)售TOP榜單，現(xiàn)在一起來看看：

嬰配粉榜單

飛鶴、君樂寶、合生元、啟賦、貝拉米、金領(lǐng)冠上榜TOP20

不可否認(rèn)，在過去歷年發(fā)布的雙11榜單中，我們更多看到外資品牌的身影，但近兩年隨著飛鶴、君樂寶、金領(lǐng)冠、澳優(yōu)等中資乳企加速提升品牌影響力，榜單中兩方割據(jù)的態(tài)勢(shì)愈加清晰。在此次雙11預(yù)售榜單中，我們也能看到這種明顯變化，比如在嬰幼兒牛奶粉品系預(yù)銷售排名中，飛鶴、君樂寶、合生元等中資品牌排名前五，金領(lǐng)冠、貝因美、旗幟等品牌也上榜TOP20。

羊奶粉榜單

佳貝艾特、卡洛塔妮、藍(lán)河、蓓康僖、Bubs、百躍、和氏、金領(lǐng)冠上榜TOP20

嬰配羊奶粉中，佳貝艾特在此次雙11預(yù)售中依然占據(jù)榜首。此外，卡洛塔妮、倍恩喜、藍(lán)河、羊羊100、御寶、蓓康僖在預(yù)售中排名前十；朵拉小羊、合生元可貝思、百躍、羊滋滋、明一、羊羊羊、和氏、歡恩寶、金領(lǐng)冠上榜TOP20。而未通過注冊(cè)只能通過跨境購(gòu)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的羊奶粉中，可瑞康、Biostime位居預(yù)售前10，Bubs、Oli6穎睿網(wǎng)紅羊奶粉上榜TOP20。

特配粉榜單

雀巢、愛他美、紐荃星、紐太特上榜TOP10

特配粉作為特殊群體的剛需產(chǎn)品，無論是專業(yè)性還是敏感性，相比其他品類都更高。在此次雙11預(yù)售榜單中，主要是雀巢、達(dá)能、雅培3家乳企上榜，其中愛他美、紐荃星、紐太特、紐康特、諾優(yōu)能都?xì)w屬達(dá)能旗下，雀巢、BEBA歸屬雀巢。此外，雅培、賓博、每日上榜預(yù)售銷量TOP10。

成人粉榜單

雀巢、蒙牛、伊利、a2、美羚上榜TOP20

相比其他品類，成人粉輻射的消費(fèi)群體范圍更廣，此次成人奶粉銷售排名中，雀巢、蒙牛、伊利、a2、美羚成人粉上榜TOP20，這些也是較為重視成人粉品類的乳企。

孕婦粉榜單

飛鶴、佳貝艾特、惠氏、君樂寶、圣元上榜TOP10

從此次雙11孕婦粉預(yù)售榜單來看，上榜的都是嬰配粉品牌，比如美素佳兒、飛鶴、佳貝艾特、惠氏、君樂寶、圣元、貝因美、澳滋等，并未看到嬰配粉之外的品牌上榜。

駝奶粉榜單

那拉絲醇、原始黃金、駝源上榜TOP8

駝奶作為一個(gè)新疆特色小眾品類，隨著宣傳渠道的增多以及各大平臺(tái)購(gòu)物的便捷性，逐漸出現(xiàn)在大家的視野中。線上作為駝奶及駝奶粉的一個(gè)重要銷售渠道，在此次預(yù)售中，駝奶及駝奶粉整體銷售表現(xiàn)較為不錯(cuò)。

綜上，今年疫情催化之下，市場(chǎng)發(fā)生較大的變化，線上奶粉銷售外資占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)的時(shí)代正在過去，深耕線下渠道的飛鶴、金領(lǐng)冠、君樂寶、圣元、澳優(yōu)等中資品牌在線上渠道影響力也日益加大，這將有利于與線下形成閉環(huán)，帶動(dòng)品牌力的快速提升。

當(dāng)然，以上只是天貓雙11第一波預(yù)售榜單，從今天開始，更加激烈的銷售戰(zhàn)役已經(jīng)打響，在雙11總榜單上，究竟誰能脫穎而出？后續(xù)奶粉圈將繼續(xù)關(guān)注，為大家?guī)砀鄶?shù)據(jù)解讀，大家敬請(qǐng)期待！