第三屆進(jìn)博會(huì)還在進(jìn)行中，在本次的進(jìn)博會(huì)中不僅僅是能夠看到世界各地大集團(tuán)、大企業(yè)的參與，同時(shí)還能夠讓全世界看到國內(nèi)疫情的控制！在第三屆進(jìn)博會(huì)上，丹麥原罐原裝進(jìn)口的雅培菁摯有機(jī)系列，到全營養(yǎng)配方的雅培小安素®[3]，雅培堅(jiān)持以科技營養(yǎng)賦能更好成長的理念，提供適合不同寶寶需求的不同階段營養(yǎng)產(chǎn)品，全力護(hù)航不同年齡階段寶寶的健康成長。

進(jìn)博會(huì)期間，雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)副總裁嘉雷諾先生與天貓母嬰親子總經(jīng)理西美女士，代表雅培與天貓，就推動(dòng)2021年天貓母嬰嬰童食品行業(yè)升級(jí)合作簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

研究顯示，嬰童人群從生命初期到6歲這2000天里營養(yǎng)補(bǔ)充至關(guān)重要，中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的《學(xué)齡（前）兒童膳食指南》[1]也指出，學(xué)齡前兒童的合理營養(yǎng)應(yīng)由多種食物構(gòu)成的平衡膳食來提供，規(guī)律就餐是其獲得全面、足量的食物攝入和良好消化吸收的保障。在雙十一期間，天貓母嬰親子全面提出兒童飲食的“1+1+1”新主張，率先開啟“超級(jí)營養(yǎng)寶貝元素計(jì)劃”，以滿足90、95后新一代父母對(duì)于嬰童食品的需求，從單一的主食需求，轉(zhuǎn)變?yōu)?份主/輔食+1份營養(yǎng)健康+1份休閑零食的多元化需求。90后父母渴望給到孩子更豐富，更健康，更好玩的產(chǎn)品。而全新消費(fèi)理念、消費(fèi)偏好也更加考驗(yàn)品牌的洞察力和變革力，其中雅培作為全球醫(yī)療健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，也在不斷整合協(xié)同行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，為產(chǎn)品創(chuàng)新提速，為中國消費(fèi)者帶去更多、更新、更好的選擇。

雅培作為天貓母嬰親子“超級(jí)營養(yǎng)元素計(jì)劃”中大童艦長，雙方將攜手整合優(yōu)勢(shì)資源與能力，從消費(fèi)者洞察、貨品創(chuàng)新、品牌營銷等多個(gè)方面，共同發(fā)起對(duì)我國中大童的關(guān)懷倡議，支持全社會(huì)兒童的茁壯成長。

雅培精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者進(jìn)階需求

發(fā)力中大童市場(chǎng)

出生率放緩背景下，中大童、二胎家庭成為中國母嬰市場(chǎng)人口新紅利，其中3歲＋以上人口規(guī)?；鲩L，催生了2億人口的中齡&大齡兒童營養(yǎng)品的市場(chǎng)爆發(fā)[2]。如何全面守護(hù)孩子各階段健康成長，尤其是圍繞產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品使用周期延長帶來新的品類機(jī)會(huì)，成為眾多行業(yè)企業(yè)加速拓展的增量市場(chǎng)。同時(shí)，雅培基于阿里大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，中大童人群已成為母嬰市場(chǎng)的下一個(gè)重大突破口，但就目前的母嬰人群而言，消費(fèi)者對(duì)于中大童營養(yǎng)品的觀念尚未成熟，因此存在著較大的消費(fèi)教育空間。

為了進(jìn)一步支持新生代父母育兒，提供對(duì)下一代更好成長的喂養(yǎng)選擇，雅培運(yùn)用阿里數(shù)據(jù)銀行、策略中心、天貓創(chuàng)新中心（TMIC）對(duì)母嬰消費(fèi)人群進(jìn)行了深入洞察，基于母嬰消費(fèi)者不同階段行為，從消費(fèi)者關(guān)聯(lián)品類、消費(fèi)層級(jí)、頻次等維度建立了模型假設(shè)，科學(xué)地提煉出消費(fèi)者細(xì)分偏好標(biāo)簽，分析出消費(fèi)需求、消費(fèi)場(chǎng)景等決策因素和偏好趨勢(shì)，賦能品牌為新一代消費(fèi)者提供更符合需求的選擇。

多樣性營養(yǎng)產(chǎn)品支持

助力中大童全面發(fā)展

嬰童行業(yè)加速升級(jí)變革之下，雅培不斷深挖細(xì)分市場(chǎng)和創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景機(jī)會(huì)，以高品質(zhì)產(chǎn)品護(hù)航寶寶的健康成長。如，針對(duì)1-6歲寶寶父母關(guān)注的身體素質(zhì)問題，雅培小安素[3]可以輔助寶寶的成長發(fā)育，希望寶寶歡樂不缺勤，成為幼兒園和學(xué)校中的“全勤寶寶”。而6-10歲寶寶的家長，則更期望孩子每日營養(yǎng)均衡，為“學(xué)霸寶寶”添動(dòng)力。雅培小安素[3]作為1-10歲寶寶的全營養(yǎng)配方粉，添加了27種維生素和礦物質(zhì)，3種優(yōu)質(zhì)動(dòng)植物蛋白質(zhì)，補(bǔ)充全面營養(yǎng)，守護(hù)寶貝成長！。

2021年雅培小安素[3]將推陳出新，進(jìn)一步拓展消費(fèi)場(chǎng)景，滿足中大童“成長+”的營養(yǎng)場(chǎng)景需求，隨時(shí)隨地守護(hù)寶寶成長，助力“C位寶寶”成長！

除此之外，雅培全線產(chǎn)品4段兒童奶粉，雅培菁摯®系列，雅培恩美力®系列，滿足3段+以上消費(fèi)者的需求，為寶寶在成長的關(guān)鍵時(shí)刻，提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)支持。其中，菁摯有機(jī)4段天然含有母愛+活性營養(yǎng)RRR、添加純凈藻油DHA等元素，提供1杯有機(jī)＞16種營養(yǎng)的多種營養(yǎng)補(bǔ)充。用科技營養(yǎng)加法賦能寶寶更好成長，這也是雅培多年以來堅(jiān)持的品牌使命。同時(shí)，雅培堅(jiān)持承擔(dān)母嬰品牌社會(huì)責(zé)任，致力于向新一代父母、兒童傳遞“均衡營養(yǎng)、全面發(fā)展”的理念，并協(xié)助構(gòu)建創(chuàng)新親子互動(dòng)場(chǎng)景。

多元?jiǎng)?chuàng)意營銷加持

持續(xù)深化品牌價(jià)值主張

不斷豐富產(chǎn)品矩陣、加速品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，2020年雅培還與多方協(xié)作共創(chuàng)，通過動(dòng)畫IP合作、數(shù)字化營銷等方式，持續(xù)輸出雅培對(duì)中大童成長的價(jià)值主張與品牌形象。

在動(dòng)畫IP合作方面，雅培與《超級(jí)飛俠》取得深度合作，共創(chuàng)成長方案。根據(jù)阿里平臺(tái)大數(shù)據(jù)洞察，4段奶粉消費(fèi)者具有較強(qiáng)的IP偏好，而《超級(jí)飛俠》作為國民級(jí)動(dòng)畫作品，不斷輸出著成長正能量，給予廣大中大童良好的教育引導(dǎo)。基于此，雅培攜手動(dòng)畫大IP《超級(jí)飛俠》，共同致力為中大童提供符合心智的系列成長產(chǎn)品方案，進(jìn)一步賦能全面發(fā)展理念。

雙十一期間，雅培與《超級(jí)飛俠》推出天貓雙十一IP定制互動(dòng)禮盒，通過飛行棋親子互動(dòng)模式，賦能寶寶綻放感知力、激活腦動(dòng)力，并借助動(dòng)畫IP的橋梁，為新一代父母開拓互動(dòng)教育場(chǎng)景，培養(yǎng)親子親密溝通，提供了正確向上的成長引導(dǎo)。同時(shí)，雅培與《超級(jí)飛俠》IP攜手，共同創(chuàng)作均衡營養(yǎng)超級(jí)飛俠系列動(dòng)畫教育視頻，向萬千中國家庭傳遞“均衡營養(yǎng)、全面發(fā)展”的新時(shí)代成長內(nèi)涵，體現(xiàn)了雅培對(duì)中大童寶寶成長的社會(huì)責(zé)任感。

在貨品創(chuàng)新方面，雅培與天貓創(chuàng)新中心取得合作，不斷挖掘產(chǎn)品新需求新場(chǎng)景。2021年除了即將推出的小安素[3]便攜裝外，雅培作為天貓母嬰親子“超級(jí)營養(yǎng)元素計(jì)劃”中大童艦長，也計(jì)劃進(jìn)一步與天貓母嬰其他嬰童食品品牌廣泛聯(lián)合，共同推出均衡營養(yǎng)BOX，致力提供更多支持中國兒童全面營養(yǎng)的創(chuàng)新貨品。

2021年，雅培還將持續(xù)關(guān)注中大童營養(yǎng)及全面成長，計(jì)劃聯(lián)手權(quán)威機(jī)構(gòu)，天貓母嬰親子及天貓創(chuàng)新中心（TMIC），開展全國范圍的兒童早餐營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查，進(jìn)一步發(fā)布中國兒童早餐營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)及建議，提高全社會(huì)對(duì)兒童早餐營養(yǎng)問題的關(guān)注和重視。

雅培始終致力于守護(hù)不同年齡寶寶健康成長、全面發(fā)展。從產(chǎn)品線升級(jí)和貨品創(chuàng)新，到IP深度合作，再到攜手天貓母嬰關(guān)注中大童成長。雅培不斷緊跟用戶群體的更迭與消費(fèi)需求的變化，并始終專注于賦能寶寶更好成長，幫助寶寶綻放感知力、激活腦動(dòng)力、加固自護(hù)力，助力寶寶提升未來核心競(jìng)爭力。而這背后，凝聚著品牌與平臺(tái)的共同力量，肩負(fù)著消費(fèi)者的巨大期望，雅培也不負(fù)成長、每一步都書寫著母嬰品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。