隨著奶粉市場競爭白熱化，羊奶粉以其差異化的品類特性成為增長最快的細分品類，備受市場關注。行業(yè)格局也從以往的“一牛獨大”過渡到“牛羊并舉”，品類競爭時代已經(jīng)逐漸過去，品牌競爭時代正在拉開序幕。尤其2020年疫情催化之下，全民營養(yǎng)健康意識普遍提升，羊奶粉市場的卡位戰(zhàn)真正開始，大品牌效應愈加明顯，市場競爭更加考驗企業(yè)內(nèi)外功修煉，在原料、研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、營銷等各環(huán)節(jié)具備核心競爭力的企業(yè)才能走的更加長遠。作為國內(nèi)羊乳行業(yè)的頭部品牌代表，百躍從中國羊乳重鎮(zhèn)陜西出發(fā)，多年來憑借在奶源、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑等多方面的深耕，快速成長走向全國，與此同時，在乳業(yè)科技創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈構建、羊乳市場普及等方面都走在了行業(yè)前列。近期，由百躍羊乳集團冠名的“百躍號”品牌專列高鐵從西安啟程，跑出百躍“加速度”，再次打響品牌知名度！

背靠優(yōu)質(zhì)奶源 科技賦能打造領“鮮”實力

《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》顯示，2008年羊奶粉的市場銷售額僅在3億元左右，到2015年時已經(jīng)突破50億，預計2020年達到100億元。同時，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長為9.4%，其中有機奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%，而羊奶粉增速高達30.8%，廣闊的市場前景和強勁的發(fā)展勢頭引來眾多奶粉企業(yè)“搶灘”。然而眾所周知，羊奶粉屬于資源稀缺性品類，與牛乳相比，羊乳具備天然的營養(yǎng)優(yōu)勢，羊乳與人乳的脂肪結(jié)構更接近，脂肪球極為細小且不粘結(jié)，提高了寶寶對脂肪的消化率，使營養(yǎng)更易被寶寶吸收，對優(yōu)質(zhì)奶源、核心技術的掌握和全產(chǎn)業(yè)鏈構建是羊乳企業(yè)實現(xiàn)突圍的關鍵。

奶源是一罐好奶粉的靈魂和精髓所在，百躍羊乳集團毗鄰陜西八百里秦川綠色牧場，這里堅持散養(yǎng)放牧，莎能奶山羊長期攀爬，食百草、飲山泉，使得放養(yǎng)的奶山羊天然健壯，所產(chǎn)的羊奶自然鮮美。集團“奶源速遞”和“3小時鮮奶圈”使得新鮮生羊乳經(jīng)過迅速降溫、冷鏈運輸，保證奶源的新鮮度，最大程度保留了羊乳中的天然活性營養(yǎng)成分。在整個生產(chǎn)過程中，真正做到鮮奶進場到合格全封閉運轉(zhuǎn)，無人工接觸，從鮮奶到成粉僅需3小時，用時間鎖定新鮮，保留完整營養(yǎng)。

據(jù)悉，近年來百躍堅持不解加大在羊乳研發(fā)生產(chǎn)上的投入，以科技創(chuàng)新驅(qū)動品牌長效增長。2016年百躍與瑞士Rychiger AG、意大利Futura、葡萄牙WeADD共同研發(fā)設計智能喂養(yǎng)生產(chǎn)線，所產(chǎn)出的膠囊羊乳粉，獨立包裝，一餐一粒，配備智能沖奶設備，可達到全智能、恒溫恒量、無菌喂養(yǎng)，產(chǎn)品技術獲得國家專利保護，將為年輕父母提供更便捷、衛(wèi)生、時尚的喂養(yǎng)方式。同時，百躍積極推進“國品”和“御恭”兩大項目，“國品”項目采用國際國內(nèi)先進設備，整個生產(chǎn)線由10個全自動控制集成模塊組成，可年生產(chǎn)8000噸嬰幼兒羊奶粉和2000噸調(diào)制羊乳產(chǎn)品，目前已投入使用。“御恭”項目則擁有全球單臺產(chǎn)能最大的多級噴霧干燥塔，能夠生產(chǎn)多重復聚效果的緊湊葡萄型奶粉顆粒，配備全球羊乳產(chǎn)業(yè)最大濃縮蒸發(fā)器和預處理設備，最大限度保護羊乳的原生營養(yǎng)物質(zhì)并保證最好的感官體驗。

在此基礎上，百躍持續(xù)發(fā)力嬰兒配方奶粉，并積極拓展產(chǎn)品線，為消費者帶來更加品質(zhì)化、多元化的產(chǎn)品。旗下品牌御寶率先推出大唐不倒翁小姐姐IP聯(lián)名款液態(tài)“臻啟羊奶”和“臻啟液態(tài)兒童成長羊奶”。應用創(chuàng)新技術和先進設備，打造新鮮營養(yǎng)，不僅滿足了新生代用戶對乳制品的需求，更引領了羊乳市場的蝶變，帶動了羊乳產(chǎn)品創(chuàng)新向著更營養(yǎng)、更科學的方向升級。

堅守匠心經(jīng)營品牌價值 助力百躍行穩(wěn)致遠

強大的供應鏈與硬核產(chǎn)品力為百躍品牌高勢能爆發(fā)奠定了堅實基礎，不僅在消費者當中建立了良好的品牌口碑，與渠道共贏增長，在行業(yè)內(nèi)百躍的品牌影響力也在日益凸顯。作為國產(chǎn)羊乳領導品牌，百躍在深耕產(chǎn)品力的同時，更是從精細化中尋增長，積極發(fā)力品牌建設，強化市場信心，不斷突破超越。

11月6日，由百躍羊乳集團冠名的“百躍號”品牌專列G1922次高鐵首發(fā)，出席首發(fā)儀式的有：西安市人民政府副秘書長楊國勝，閻良區(qū)人大常委會主任劉宗峰，閻良區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長柴艷榮，閻良區(qū)區(qū)委常委、區(qū)政府黨組成員樊增文，閻良區(qū)科工局黨組書記張穎；中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長、IDF國家委員會名譽主席宋昆岡，陜西省乳制品工業(yè)協(xié)會秘書長鄭子國，陜西省乳制品工業(yè)協(xié)會副秘書長張琦，閻良區(qū)乳業(yè)協(xié)會會長張安邦；百躍羊乳集團董事長孟百躍，百躍羊乳集團執(zhí)行董事孟江濤以及百躍羊乳集團的VIP客戶代表和媒體朋友。在現(xiàn)場嘉賓共同見證下，G1922次品牌專列于上午10:25分從亞洲最大鐵路樞紐西安北站始發(fā)，途徑陜西、河南、江蘇、浙江，最終抵達上海虹橋站。

除了G1922次品牌專列，與百躍羊乳集團達成品牌合作的其他數(shù)十列高鐵也將在近一個月內(nèi)陸續(xù)首發(fā)，將覆蓋陜西、河北、河南、山東、安徽、江蘇、四川、貴州、廣西、云南、湖北、湖南、廣東、江西、浙江、福建等省份和北京、上海、重慶三大直轄市，總經(jīng)停城市數(shù)量達300余個。伴隨著高鐵在中華大地上飛馳，將百躍的品牌影響力以“中國速度”傳遞至四面八方，聽覺與視覺的高頻次傳播貫穿全列，更大范圍覆蓋精準有效的消費人群，讓百躍形象深入人心，將百躍的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到全國各地，為中國家庭的營養(yǎng)健康保駕護航。

與此同時，百躍積極發(fā)揮頭部品牌的使命擔當和匠心精神，結(jié)合科技，助力羊乳的市場推廣普及。今年7月31日，位于“國品”項目內(nèi)的百躍羊乳文化館隆重開館。據(jù)悉，百躍羊乳文化體驗館整體分為7大展區(qū)，布展面積達1158平方米，大量運用了高科技手段，將增強現(xiàn)實、互動感應、多通道投影等現(xiàn)代聲光電技術融入多項展示環(huán)節(jié)，生動展示了中國羊乳文化的深厚歷史，全面揭示了中國羊乳業(yè)的過去、現(xiàn)在與未來。同時注重藝術氛圍的營造，以豐富多彩的裝置藝術拉近參觀者與羊乳業(yè)的心理距離，“近距離”感觸羊乳加工過程，以專業(yè)、有趣的體驗形式展現(xiàn)百躍作為行業(yè)佼佼者的領先實力，深化品牌理念，進一步提升百躍的行業(yè)競爭力，推動奶粉產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展。

站在行業(yè)角度，品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級和品牌培育是國產(chǎn)奶粉未來發(fā)展的三大方向。深耕中國市場多年，百躍一直堅持用專業(yè)說服市場、以品質(zhì)打動消費者，在奶粉競爭新格局下，百躍發(fā)力品牌建設，合理布局深化品牌價值，為后續(xù)發(fā)展積累勢能，未來值得期待，更值得信賴！