2020年即將過去。

這是一個(gè)非常之年，整個(gè)世界處于不確定之中。特別是突然爆發(fā)，且持續(xù)了一年之久的新冠疫情，改變了世界，改變了生活，甚至改變了人類的行為方式。

萬變之中，有一個(gè)沒有變：對(duì)健康的關(guān)注。

健康成為整個(gè)世界關(guān)心的話題。對(duì)健康的追求，出現(xiàn)了前所未有的熱情與高度。其中包括我們從事的行業(yè)——母嬰健康。關(guān)心母嬰健康尤顯突出。這是消極世界中的積極因素，是人類前行的希望。

隨著疫苗的出現(xiàn)，后疫情時(shí)代即將到來。

世界將迎來一個(gè)全新局面。

我們發(fā)現(xiàn)，在健康產(chǎn)品（包括母嬰產(chǎn)品）出現(xiàn)的熱銷中，品牌彰顯了獨(dú)特的力量，成為受到極大追捧的驅(qū)動(dòng)力，成為市場(chǎng)營(yíng)銷中的亮點(diǎn)。這一現(xiàn)象非常值得我們深研。



品牌是營(yíng)銷學(xué)中一個(gè)重要概念。品牌，簡(jiǎn)單地講，就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知度。品牌既是文化符號(hào)，也是無形資產(chǎn)；既是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，也是品質(zhì)與服務(wù)的認(rèn)可。品牌的內(nèi)涵是信任，是支持，是召喚，是情感。品牌是產(chǎn)品（企業(yè)）的生命一部分，在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有明確的驅(qū)動(dòng)力，感召力，以及與客戶的依存度。

品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷中不可忽視的關(guān)鍵一環(huán)。

我們所以看重品牌，看重品牌的價(jià)值，看重品牌的建設(shè)，是因?yàn)槠放凭哂胁豢商娲牧α?，在營(yíng)銷活動(dòng)中有著舉足輕重的地位。在后疫情時(shí)代即將到來之際，在未來的市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌仍將發(fā)揮巨大作用。

我認(rèn)為，品牌在未來將會(huì)有三大趨勢(shì)：

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一是品牌在新時(shí)期將重構(gòu)增長(zhǎng)動(dòng)能。

未來可期。在全世界重視健康，重視母嬰健康，重視生命早期的大背景下，在科技全方位不斷發(fā)力，研發(fā)不斷出新的支持下，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)成為經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷中的重要手段，線上線下合力經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)，市場(chǎng)將會(huì)大洗牌，流通將會(huì)大換血。抓住時(shí)機(jī)，抓住利好，審時(shí)度勢(shì)，重裝自己，品牌在新時(shí)期必將重構(gòu)增長(zhǎng)動(dòng)能，在新時(shí)期發(fā)揮新作用?，F(xiàn)在，母嬰產(chǎn)品已經(jīng)從傳統(tǒng)營(yíng)銷中走進(jìn)“新營(yíng)銷”模式，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的參與，正在改變營(yíng)銷生態(tài)。品牌的重要性也在其中悄然顯現(xiàn)，在消費(fèi)選擇中提供動(dòng)能。這為我們的“新營(yíng)銷”提供了契機(jī)。

二是品牌在新時(shí)期將提升競(jìng)爭(zhēng)格局。

新時(shí)期將帶來新局面，其中包括市場(chǎng)格局。市場(chǎng)永遠(yuǎn)處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，且越來越兇猛，越來越無情。不同時(shí)代有不同特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)格局也因而不同。傳統(tǒng)市場(chǎng)博弈，比拼更多的是產(chǎn)品質(zhì)量，是功能，是價(jià)格，是性價(jià)比，（甚至是企業(yè)的管理）。而現(xiàn)在，比拼的還有新技術(shù)帶來的體驗(yàn)、場(chǎng)景、服務(wù)、理念，以及人心。新的市場(chǎng)環(huán)境與營(yíng)銷生態(tài)，催生新的游戲規(guī)則。品牌緊跟趨勢(shì)變革的風(fēng)向，快速掌握新規(guī)則，升級(jí)營(yíng)銷思維與模式，將撬動(dòng)增長(zhǎng)更大的可能性?？梢灶A(yù)見，一個(gè)嶄新的競(jìng)爭(zhēng)格局即將出現(xiàn)。而品牌也必須應(yīng)運(yùn)而變，才能在更高的層面格局中展現(xiàn)能力與魅力。

三是品牌在新時(shí)期將豐富文化層次。

未來的市場(chǎng)營(yíng)銷隨著新時(shí)代的變化，改變著生態(tài)與格局，也同時(shí)改變著人文與理念。市場(chǎng)與營(yíng)銷，在不斷創(chuàng)新中豐富著營(yíng)商文化，強(qiáng)化品牌價(jià)值，優(yōu)化品牌品質(zhì)，深化品牌布局。在母嬰健康、母嬰營(yíng)養(yǎng)的營(yíng)銷上，品牌的文化已經(jīng)或?qū)l(fā)揮更大作用，表現(xiàn)出強(qiáng)大的感召力。品牌文化是一個(gè)綜合象征，具有生命關(guān)懷、精心呵護(hù)、求精務(wù)實(shí)、更高層次的意義彰顯。一個(gè)優(yōu)良的品牌，可將市場(chǎng)做到最大，營(yíng)銷做到最廣，格局做到最高，進(jìn)而持續(xù)贏得人心。

品牌有優(yōu)劣、高下之分。品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勝劣汰。品牌只有在不斷千錘百煉、勵(lì)精圖志中提升自己，讓自己不斷立于高地，走向更為廣闊的人心海洋。品牌需要呵護(hù)，需要珍視，需要愛待，需要建設(shè)。唯此，才能健康成長(zhǎng)。goodhealth從創(chuàng)業(yè)初始，就將自己定位在“高大上”，即高境界，大視野，上層次。30余年的努力，goodhealth早已走出新西蘭，走向美歐日韓，走向中國(guó)，走向全世界。其品牌知名度不斷擴(kuò)大，影響力不斷提升。在將中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)至母嬰營(yíng)養(yǎng)之后，goodhealth煥發(fā)出更為炫麗的光彩。goodhealth出身新西蘭，靚麗全世界，如今在中國(guó)市場(chǎng)再放光芒。相信在后疫情時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)有更大的作為，呈現(xiàn)更大的魅力，獲得更多的支持，成就更大的目標(biāo)。