2020年對于每一個行業(yè)而言都不算好，尤其是對于跨境的電商而言更是巧妙的一年。與傳統(tǒng)電商的圖文模式相比，跨境電商形式多樣，在信息有效觸達、多元化內(nèi)容承載等方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

以今年雙11為例，跨境電商天貓國際開啟了最大規(guī)模的"云出境購物節(jié)"，承包了100多個海外農(nóng)場、牧場、酒莊的全球產(chǎn)業(yè)帶商品。1000噸烏拉圭牛奶、260萬瓶法國名莊葡萄酒、2000畝乳膠林制品、2噸馬來西亞燕窩、160萬升迪拜駱駝奶等以"承包價"惠及消費者。

事實上，在全球疫情與世界經(jīng)濟仍然面臨不確定性時，天貓國際成海外品牌“回血”增長的主戰(zhàn)場。今年，有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。

雙11期間，海外品牌迎來爆發(fā)增長，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。“首店經(jīng)濟“加速爆發(fā)，成交額過百萬的新品牌數(shù)量同比增長92%。

(全球商家都趕集天貓國際參加雙11)

“疫情改變了全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化，我們看到今年雙11全球商家都趕集天貓國際，豐富、優(yōu)質(zhì)的商品供給讓國人成為全世界最幸福的消費者。”天貓進出口事業(yè)群總裁劉鵬表示。

進口消費普及趨勢更加顯著。一方面，消費者年齡代際向一老一少兩端延展，00后“Z世代”和50后“新老年人”購買進口商品增長最快，成交額同比翻倍。另一方面，新興市場充滿活力，緊隨一線城市，五六線城市進口消費增速超過二三線。

疫情后進口消費場景發(fā)生變化，“對自己好一點”成進口消費新增長點。院線美容、明星品牌、男士美妝、進口酒水、進口羊奶粉迎來銷售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，“跨國SPA”體驗的院線面膜成交額同比增長350%，院線級美容儀成交額同比增長124%，82年拉菲以55000元的均價被秒光。

跨境直郵業(yè)務(wù)再次爆發(fā)，今年天貓國際雙11期間，天貓國際海外直購成交額同比增長252%。尤其是出國旅游必買的奢侈品大牌需求暴增，今年，天貓國際派出百人”官方買手團“在20多個國家和地區(qū)為消費者“跑腿”采購奢侈品大牌。

受全球疫情影響，今年進口消費持續(xù)加速線上化，以天貓國際為核心的阿里巴巴大進口業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。第三屆進博會上，阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進口第二年階段性目標的102%。

出境游熔斷導(dǎo)致以往熱門旅游國家的進口商品難以拓銷，線下海外零售店鋪也發(fā)展受阻，而天貓國際能加速海外品牌拓銷，幫助其恢復(fù)經(jīng)濟活力，同時讓國內(nèi)消費者足不出戶就能購買得到海外產(chǎn)品。