2020年正在慢慢成為過(guò)去，在這即將過(guò)去的一年里，不斷總結(jié)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，思考當(dāng)下，火災(zāi)當(dāng)下，展望未來(lái)的美好前景。12月12日，伊利奶粉匯集了來(lái)自五湖四海的重要合作伙伴，在三亞盛大召開了主題為“聚星成宇，耀勢(shì)未來(lái)”的2021年度合作伙伴大會(huì)。令人矚目的是，借助此次大會(huì)，伊利奶粉一舉發(fā)布了三款QQ星兒童成長(zhǎng)配方奶粉，完成了對(duì)A2奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉等兒童奶粉品類的全覆蓋。

創(chuàng)新加持，雙賽道發(fā)力

近幾年，新生兒出生率逐年下降。據(jù)工信部前部長(zhǎng)苗圩在第11屆財(cái)新峰會(huì)上分享的數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)2030年，出生率將進(jìn)一步降至不到1100萬(wàn)人。這也讓業(yè)內(nèi)逐漸形成共識(shí)：?jiǎn)慰咳丝诩t利驅(qū)動(dòng)的嬰配粉行業(yè)將舉步維艱，提升客單價(jià)以及延展目標(biāo)人群成為戰(zhàn)略核心。

在延展目標(biāo)人群過(guò)程中，嬰幼兒的延續(xù)人群——“兒童”受到了大家的廣泛關(guān)注，原因主要有三：一是隨新生代寶媽崛起，她們科學(xué)喂養(yǎng)觀念顯著提高，更加注重孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。據(jù)尼爾森調(diào)查，50%的消費(fèi)者已購(gòu)買或打算購(gòu)買4段兒童配方奶粉，其中近8成3-6歲家庭、7成2-3歲寶寶家庭已購(gòu)買或打算購(gòu)買4段兒童配方粉；二是在精加工食品廣泛覆蓋的今天，兒童營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩和微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏問(wèn)題日益突出，引發(fā)國(guó)家乃至國(guó)際上的高度關(guān)注；三是相比嬰配粉，兒童粉市場(chǎng)更加廣闊且有精進(jìn)空間。

此次伊利奶粉合作伙伴大會(huì)上，基于清晰的市場(chǎng)洞察及QQ星16年專注兒童營(yíng)養(yǎng)研究，伊利奶粉重磅上市了三款為3歲+孩童專屬定制的伊利QQ星兒童配方奶粉新品：包括每100g奶粉含有1200mg鈣，首款專利原生DHA生牛乳的QQ星榛高™奶粉；添加85mg/100g珍稀乳鐵蛋白的QQ星有機(jī)奶粉；甄選歐洲優(yōu)質(zhì)羊乳，添加15億進(jìn)口益生菌組合的QQ星羊奶粉。

至此，同已上市的QQ星健護(hù)™、聰憶™，伊利“明星”兒童粉品牌伊利QQ星形成了覆蓋A2奶粉，羊奶粉、有機(jī)奶粉等強(qiáng)大的兒童配方成長(zhǎng)奶粉矩陣，多維度助力兒童成長(zhǎng)啟航。

專利配方守護(hù)，獲消費(fèi)者“反哺”

隨著消費(fèi)水平升級(jí)及網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)帶來(lái)的信息透明化，消費(fèi)者對(duì)嬰配粉奶源、配方、質(zhì)量、生產(chǎn)研發(fā)等多方面提出了更高要求。滿足新時(shí)代多元化消費(fèi)需求，生產(chǎn)出消費(fèi)者更滿意的高品質(zhì)產(chǎn)品，也成為各大乳企角逐方向。伊利奶粉開辟新賽道的同時(shí)，更不忘持續(xù)夯實(shí)品質(zhì)根基。

據(jù)了解，繼伊利2003年率先在中國(guó)開啟了中國(guó)母乳研究，建立了中國(guó)首個(gè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，獲得了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”、“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用”等在內(nèi)的5項(xiàng)核心配方專利*，今年更是重磅發(fā)布了全新一版《母乳研究白皮書》，敲開了系統(tǒng)模擬母乳營(yíng)養(yǎng)的“∑時(shí)代”大門。

另外，今年伊利金領(lǐng)冠還完成了金領(lǐng)冠珍護(hù)、睿護(hù)草飼、菁護(hù)等產(chǎn)品傲世升級(jí)，打造了一支囊括有機(jī)奶粉、草飼奶粉、A2奶粉、羊奶粉等多品類的產(chǎn)品陣容。其中金領(lǐng)冠珍護(hù)依托強(qiáng)大的中國(guó)專利配方，創(chuàng)新打造六維易吸收體系，給寶寶帶來(lái)更貼合乳源的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)；金領(lǐng)冠菁護(hù)采用A2奶源，是行業(yè)首款添加了優(yōu)量乳鐵蛋白和益生菌的A2奶粉，賦予寶寶超A保護(hù)力；金領(lǐng)冠睿護(hù)草飼，甄選新西蘭南島0.5%珍稀草飼牧場(chǎng)，采用草飼生牛乳，特別添加珍稀乳鐵蛋白，給寶寶天生“寶”護(hù)。

功夫不負(fù)有心人，盡管受疫情影響，今年伊利奶粉的市場(chǎng)表現(xiàn)依然非常亮眼，增速明顯高于行業(yè)，其中有機(jī)塞納牧增速達(dá)130%，品牌知名度持續(xù)提升。另外，伊利奶粉更是憑借“中國(guó)專利配方”，與神州飛船等大國(guó)重器及華為等民族品牌，一同入選 “中國(guó)專利天團(tuán)”。

跨越2021，戰(zhàn)略引航助力國(guó)粉進(jìn)階

這些年，在國(guó)家嚴(yán)監(jiān)嚴(yán)管以及中國(guó)主流乳企自強(qiáng)不息的拼搏下，國(guó)粉品牌正在快速崛起。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，國(guó)粉的市場(chǎng)占有率與外資品牌不相上下，尤其在三線及以下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占比更是超過(guò)了60%。而2020年的疫情，為中國(guó)消費(fèi)者提供了一個(gè)更好選擇的契機(jī)，正是國(guó)粉進(jìn)階的大好機(jī)遇。

伊利金領(lǐng)冠作為全球乳業(yè)前5強(qiáng)伊利旗下的“王牌”嬰幼兒奶粉品牌，更是肩負(fù)著更高的要求和責(zé)任?；诋?dāng)下，展望未來(lái)。流逝的2020年即將畫上圓滿句號(hào)，伊利奶粉在此次合作伙伴大會(huì)上，也向全國(guó)合作伙伴充分展示了對(duì)2021年的戰(zhàn)略規(guī)劃和信心。

2021年伊利奶粉將繼續(xù)以強(qiáng)大科研力為后盾，以持續(xù)創(chuàng)新為推動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)為護(hù)航，以保障合作伙伴權(quán)益為中心，以更貼合中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)需求為方向，帶動(dòng)品牌、渠道跨越2021年，引領(lǐng)國(guó)粉步入更高臺(tái)階。

“能力越大，責(zé)任越大”。此前伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛宣布：“2025年進(jìn)入全球乳業(yè)前三，2030年問(wèn)鼎全球第一。”一步一腳印，隨著伊利穩(wěn)步向前的同時(shí)，筆者相信伊利奶粉定將迎來(lái)更大的收獲。

*中國(guó)專利配方指金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品獲得的中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.