在消費(fèi)升級(jí)大背景下，新一代消費(fèi)者觀念在發(fā)生改變，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也越來越重視產(chǎn)品的顏值、IP屬性及個(gè)性理念的展現(xiàn)。聚焦童裝領(lǐng)域，近年來跨界營銷高潮迭起，越來越多的品牌通過新潮的跨界元素，爭相創(chuàng)造全新增長空間。作為中國兒童運(yùn)動(dòng)服裝品牌的領(lǐng)跑者之一，361°兒童及時(shí)洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，保持與消費(fèi)者同頻共振，并不斷為用戶提供高品質(zhì)、安全、時(shí)尚的產(chǎn)品。

12月26日，361°攜手備受年輕人青睞的硬核科幻IP 《三體》推出重磅新品，同時(shí)361°兒童三體系列也精彩亮相，這一國貨運(yùn)動(dòng)品牌與國潮科幻元素的高級(jí)跨界聯(lián)名玩法，無疑將再次掀起童裝潮流新風(fēng)尚。

361°兒童 x 三體聯(lián)名系列童裝正式發(fā)布

史無前例跨界

361°兒童×三體IP聯(lián)名新品引領(lǐng)時(shí)尚潮流

當(dāng)下，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為時(shí)尚潮流圈的“標(biāo)配”動(dòng)作，但面對(duì)見多識(shí)廣的Z時(shí)代的消費(fèi)群體，則需要企業(yè)更深層次的挖掘用戶潛在需求與品牌共性，才能“捕獲”他們的興趣點(diǎn)和注意力。361°兒童瞄準(zhǔn)消費(fèi)者升級(jí)之下所蘊(yùn)含的巨大機(jī)會(huì)，為產(chǎn)品注入新一代小孩喜歡的科幻元素，讓三體IP與潮流進(jìn)行摩擦碰撞，滿足新消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、安全、時(shí)尚更極致的追求。

在新消費(fèi)場(chǎng)景中，具有差異化特色的高顏值、高品質(zhì)產(chǎn)品具有很高的“出片率”，并會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的口碑效應(yīng)。此次361°兒童×三體IP推出的新品童裝融入了三體IP中的“地球往事”、“黑暗森林”等元素，同時(shí)與潮流機(jī)能風(fēng)格相結(jié)合，為孩子們打造可穿性強(qiáng)、舒適、個(gè)性的潮流單品。發(fā)布會(huì)上，各個(gè)秀款接連亮相引眾人矚目，本次大秀指導(dǎo)及創(chuàng)意總監(jiān)——國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師劉勇老師表示，“從這場(chǎng)秀里，我們既能看到361°兒童產(chǎn)品外在的具有極強(qiáng)視覺沖擊力的時(shí)尚風(fēng)格，又能感覺到品牌內(nèi)在的思想內(nèi)核，可以說是非常的震撼了。”

361°兒童x三體聯(lián)名走秀款

同樣以“三體”IP為靈感的星曜跑鞋也是此次361°兒童×三體IP系列中的重磅產(chǎn)品。作為本次三體系列中的專業(yè)跑鞋，其產(chǎn)品的專業(yè)性能、科技感備受關(guān)注，其鞋身應(yīng)用“三體”元素，為用戶呈現(xiàn)極強(qiáng)視覺沖擊力的時(shí)尚風(fēng)格;大面網(wǎng)布應(yīng)用防潑水科技，鞋底搭載FUNFOAN2.0超臨界發(fā)泡大底，提供穩(wěn)定持久的回彈性能及舒適性。

星曜跑鞋

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，361°服裝企劃總監(jiān)朱總告訴母嬰行業(yè)觀察，“隨著消費(fèi)群體的更迭以及用戶消費(fèi)決策的變化，以及動(dòng)時(shí)尚化浪潮的興起，我們將在商品表現(xiàn)中做更多的新嘗試，將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化做更多維度的演繹，最大程度地貼合我們消費(fèi)者的需求。”而此次361°兒童×三體IP新推的《三體》系列鞋服產(chǎn)品，就是一次史無前例的“運(yùn)動(dòng)+科幻”的IP衍生產(chǎn)品的示范之作，更顯露出了361°品牌花式取悅年輕用戶的深厚功力。

借勢(shì)IP創(chuàng)新營銷打造國潮品牌新高度

加速滲透年輕圈層

如今“國潮+國貨”正在成為一種營銷趨勢(shì)，在這一兩年間，國貨品牌們迅速崛起，憑借著跨界合作經(jīng)典IP并以現(xiàn)代流行文化為之重塑，收割了大量年輕消費(fèi)者的喜愛，也傳遞著自己緊跟年輕潮流的品牌內(nèi)核。作為擁有多年行業(yè)沉淀的企業(yè)，361°也在不斷突破著消費(fèi)者對(duì)于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌含蓄內(nèi)斂的刻板印象，持續(xù)強(qiáng)化和年輕用戶的深入鏈接。《三體》作者劉慈欣對(duì)此次361°的跨界聯(lián)名也評(píng)價(jià)頗高，“我看到《三體》能和國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌361°展開聯(lián)名，碰撞孕育出科技和美感并存的產(chǎn)品，非常高興；希望這樣的合作能讓更多的中國年輕人看到中國的科技文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在不斷的進(jìn)步，中國的運(yùn)動(dòng)品牌在蓬勃的發(fā)展。”

近年來，越來越多的國產(chǎn)童裝品牌加速發(fā)展，但中國童裝行業(yè)仍然相對(duì)分散，國產(chǎn)童裝的市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)集中度仍較低。新競(jìng)爭形勢(shì)下，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)突圍，必須要?jiǎng)?chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖品牌內(nèi)核。依托母品牌強(qiáng)大的綜合實(shí)力，361°兒童主動(dòng)擁抱新生代消費(fèi)者，增添年輕基因，通過借力這一IP營銷創(chuàng)新，喚起用戶對(duì)品牌的情感共鳴與信任橋梁，并強(qiáng)化品牌在用戶心中的認(rèn)知。同時(shí)三體IP與361°兒童的使命高度契合，其品牌和IP都是在傳遞出兒童所熱愛的未知探索、夢(mèng)想、太空。361°童裝品牌傳承母品牌361°運(yùn)動(dòng)基因，在不斷繼續(xù)傳遞對(duì)運(yùn)動(dòng)熱愛的體育精神，同時(shí)品牌洞察到新生代父母的養(yǎng)育需求，將自由、希望、敢于探索等多個(gè)美好愿望融入到361°兒童X三體系列產(chǎn)品中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的價(jià)值屬性又帶給消費(fèi)者更極致的體驗(yàn)。劉勇老師也提到，“新一代的中國兒童，應(yīng)該是充滿個(gè)性和創(chuàng)造力，勇于探索的宇宙公民，我也希望接下來361度兒童推出的三體聯(lián)名系列產(chǎn)品，能夠成為激發(fā)孩子們探索欲和想象力的一個(gè)按鈕。”

361°兒童x三體聯(lián)名系列產(chǎn)品

從行業(yè)角度，對(duì)于品牌而言，跨界的意義，跨的是勢(shì)，不是Logo的簡單疊加，不是簡單地砸錢換流量，而是需要找對(duì)符合品牌調(diào)性的的IP，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。361°品牌拒絕同質(zhì)化，通過借力三體宇宙IP的勢(shì)，將潮流元素和浩瀚宇宙等科技特性自然融合進(jìn)品牌屬性之中，此次新品的推出，無疑給整個(gè)童裝行業(yè)起到一個(gè)案例借鑒作用，未來可期。