在疫情的特殊背景下，消費者對產(chǎn)品的安全性和營養(yǎng)有更多的關(guān)注和需求，于是我們可以發(fā)現(xiàn)，各大乳企放了更多注意力在產(chǎn)品本身身上，不管是配方戰(zhàn)、奶源戰(zhàn)，還是溯源等都體現(xiàn)了乳企不斷務(wù)實產(chǎn)品力，增強消費者心中可信力。

全程追溯已成為63%消費者需求熱點

嬰配粉行業(yè)作為直接關(guān)系嬰幼兒身體健康的領(lǐng)域，其安全性一直是社會關(guān)注的重點。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《全國深化“放管服”改革優(yōu)化營商環(huán)境電視電話會議重點任務(wù)分工方案》，其中強調(diào)了完善食品工業(yè)企業(yè)質(zhì)量安全追溯平臺功能，擴大嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯試點，便利消費者查詢等具體舉措。

從消費者端來看，據(jù)CBME數(shù)據(jù)顯示，全程追溯和安全性是消費者最為關(guān)注的方面，其中消費者對配方奶粉區(qū)塊鏈全程自溯的需求，占受訪者比例達63%，安全性是奶粉最基本、最重要的保障?？梢哉f，溯源一定程度上確保了嬰配粉生產(chǎn)過程的安全透明。

而作為陜西雅泰乳業(yè)核心羊奶粉品牌，朵恩360°全程追溯系統(tǒng)，安全品質(zhì)看得見，無疑收獲了消費者的安心和信任。據(jù)悉，雅泰乳業(yè)積極響應(yīng)國家政策，投資200多萬元與中國知名追溯系統(tǒng)供應(yīng)商合作，根據(jù)企業(yè)實際情況量身定制全程追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)了從奶源、生產(chǎn)、檢測到銷售的質(zhì)量全程可追溯系統(tǒng)，并且消費者可隨時通過官方網(wǎng)址或二維碼查詢每一罐朵恩羊奶粉。

所以，朵恩全程追溯系統(tǒng)的打造，不僅前瞻性地站在了消費者切實的需求點上，更是表明了其對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，為其在消費者心中進一步構(gòu)建品牌形象打下堅實基礎(chǔ)。

全產(chǎn)業(yè)鏈保障“5G”品質(zhì)，精準定位致力更優(yōu)

毫無疑問，一個乳企想要長遠發(fā)展，讓消費者信任的安全品質(zhì)是第一要素。而朵恩羊奶粉對品質(zhì)的堅守、對溯源系統(tǒng)的堅持離不開其堅實的全產(chǎn)業(yè)鏈支持。今年朵恩精準定位，打造“5G”品質(zhì)概念，更是站在其全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，繼續(xù)強化消費者品牌印象。據(jù)筆者了解到，朵恩“5G”品質(zhì)分別是：好牧場、好奶源、好配方、好工藝、好安心。

其中牧場和奶源作為乳企全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要一環(huán)，對兩者的掌控，意味著更強的抗風險能力、更多的主導(dǎo)性以及生產(chǎn)更好品質(zhì)產(chǎn)品的能力，尤其是對于資源相對稀缺的羊奶粉。據(jù)悉，陜西雅泰乳業(yè)作為陜西羊乳企的中堅力量，一直致力于優(yōu)質(zhì)羊奶資源的打造，從1992年發(fā)展至今，雅泰已實現(xiàn)自有及可控的奶山羊數(shù)量達8萬只，擁有奶山羊良種繁殖基地及養(yǎng)殖場7個，配套齊全的現(xiàn)代化機械擠奶站50個，全部實現(xiàn)機械化擠奶，確保奶源質(zhì)量。

并且，陜西雅泰乳業(yè)檢測中心按照藥品GMP標準建設(shè)，引進了進口全自動化監(jiān)測設(shè)備，對乳品中營養(yǎng)指標、農(nóng)殘、重金屬、三聚氰胺等全部自檢，確保乳品質(zhì)量安全。在筆者看來，第三季度食品安全監(jiān)督抽檢情況分析通告發(fā)布嬰幼兒配方食品合格率為99.8%，正離不開諸如陜西雅泰乳業(yè)之類的乳企對奶源基礎(chǔ)的強建設(shè)、對工藝的高要求、對配方營養(yǎng)的高科學(xué)和對安全始終如一的堅持。而這一切也確保了每一罐朵恩羊奶粉真正做到了“5G”品質(zhì)。

深化營銷，產(chǎn)品力＋品牌力創(chuàng)新破圈

好產(chǎn)品是競爭的源動力、是乳企向上發(fā)展的保障，但在競爭越發(fā)激烈的當下，認認真真、腳踏實地地做好產(chǎn)品可能只是基礎(chǔ)，在品質(zhì)之上，乳企還應(yīng)該看到更多，比如品牌力的打造。能深入消費者的，一定是能與之形成共鳴的，以及符合其時代特征的。

從移動端來理解，“5G”是超越了“4G”的加速度，是我國信息工程和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的再上一層樓。而對于朵恩打造的“5G”來說，除了上述“5G”品質(zhì)的展現(xiàn)，更是其契合新一代消費者，打造個性品牌標簽的創(chuàng)新之舉。據(jù)悉，今年朵恩開展全國性的以“舞動青春，為愛守護”為主題的“2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽，吸引了數(shù)千寶媽參賽，在總決賽上，更是引起了數(shù)萬名觀眾分享。

此外，從去年開始，朵恩邁上高鐵營銷，以高鐵“加速度”助推品牌知名度；同時在湖南金鷹卡通衛(wèi)視頻道投入朵恩羊奶粉廣告，精準定位消費群體，在孩子中持續(xù)不斷植入朵恩“5G”品牌印記。

所以，不管是朵恩對品牌標簽持續(xù)的打造，還是朵恩加大發(fā)力品牌營銷。我們都可以看見一個越來越鮮活、越來越具有創(chuàng)造力、越來越契合消費者情感訴求的朵恩新形象?？梢哉f，朵恩正逐漸塑造消費者新認知，未來伴隨“5G”的發(fā)展，朵恩全產(chǎn)業(yè)鏈打造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力將伴隨著其“5G”品質(zhì)進入更多消費者的心中，助推品牌力再上新高度。

從上游供應(yīng)鏈到渠道終端的建設(shè)，從產(chǎn)品力的完善到品牌力的打造，只有更全面的發(fā)展，才有更大的可能。我們可以看到，以朵恩為代表的一眾品牌，以穩(wěn)定的全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈為地基，大力發(fā)展品牌建設(shè)，以優(yōu)勢爭取更大的優(yōu)勢，在時代的潮流中，探索更大的天地。