隨著人們的收入水平以及健康意識的提高，寶爸寶媽們對嬰幼兒奶粉品質要求愈發(fā)苛刻,這也促使奶粉市場上出現(xiàn)品類繁多的高端化產(chǎn)品,滿足新生代父母對奶粉多元化的需求;其中,以天然安全、高品質著稱的有機奶粉,成為了更多寶寶的“口糧”。

奶粉市場白熱化競爭進一步升級,各大乳企為了緊跟局勢不掉隊,挖掘更加廣闊的發(fā)展空間,紛紛加入高端陣營,深耕細分領域,爭先打造差異化產(chǎn)品。從相關數(shù)據(jù)上看,高端奶粉產(chǎn)品確實更深受消費者青睞,在今年雙十一購物中僅開場10分鐘,京東超市超高端嬰幼兒奶粉成交額同比增長5倍,高端嬰幼兒奶粉無疑是當前母嬰品類主流消費趨勢。

目前有機奶粉、A2奶粉、羊奶粉、草飼奶粉等品類都穩(wěn)占細分高端市場的榜首,當中有機奶粉是發(fā)展較早的奶粉品類之一,天然、安全、健康的產(chǎn)品標簽近年來逐漸收獲了市場的廣泛認可。擁有64年發(fā)展歷史的老牌乳企宜品乳業(yè)集團早在2010年就開始布局有機奶粉市場,強軍品牌歐能多也由此誕生,成為最早進入國內的進口有機奶粉之一。近些年歐能多也在這一領域頻頻發(fā)力,幾年時間內完成了有機全產(chǎn)業(yè)鏈建設,更是不斷升級與優(yōu)化產(chǎn)品中的有機配方,打破了大眾對有機營養(yǎng)單一的刻板印象。

面對有機奶粉這一勢頭強勁的“新星”,不少奶粉品牌及商家都想分一杯羹,但想真正涉足這一市場卻并非易事。有機奶粉準入門檻非常高,企業(yè)除了要擁有強大的背書支撐外,還要有雄厚的資金實力與技術實力,這樣才能使自身品牌具有一定優(yōu)勢,成功觸達屬于自己的高光時刻。

隨著消費者對于奶粉口感和營養(yǎng)成分等方面的要求變得更高,一些基礎的營養(yǎng)已經(jīng)遠遠無法滿足他們的訴求,對于產(chǎn)品中突出的高端配方成為了消費者更關注的側重點。因此,奶粉品牌只有在產(chǎn)品配方上不斷創(chuàng)新和升級,才能獲得核心競爭優(yōu)勢。近年來,歐能多在持續(xù)保障每罐有機奶粉中含有高達約98%的有機原料占比的同時,有機FOS益生元組合、有機植物油的添加滿足了新生代父母對多種類、多偏好的奶粉消費需求,也給有機奶粉行業(yè)帶來了新的聲音。

夯實上游產(chǎn)業(yè)鏈的是有機奶粉發(fā)展壯大的前提,只有這樣才能保證奶粉在市面上的穩(wěn)定供應。目前有機奶粉十分稀缺,全球總產(chǎn)量不足3萬噸,歐洲作為全球最早發(fā)展有機奶的地區(qū),年產(chǎn)量大約只有7000噸。早在幾年前,宜品歐能多就深刻意識到這一問題,為了保障有機奶源的穩(wěn)定輸出,駐扎西班牙黃金奶源上自建有機牧場,并實現(xiàn)從奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工全過程的全鏈有機。

隨著大眾對高品質生活的追求熱度越來越高,如今的市場早已是產(chǎn)品質量的比拼,各大乳企想要在有機奶粉市場獲得更大發(fā)展,就要專注研發(fā)、嚴控品質、實現(xiàn)品牌差異化,才能經(jīng)得住市場的考驗與消費者的火眼金睛,在高端奶粉市場中穩(wěn)占鰲頭。