近幾年，零輔食這陣風(fēng)刮的越來越大，吸引了不少投資者的目光，從而使得不少企業(yè)入局這個行業(yè)，而年復(fù)合增長率達(dá)23.1%，也使整個零輔食市場變得愈加“火熱”。

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“寶寶饞了”完成A及A+輪融資

據(jù)了解，“寶寶饞了”在去年已經(jīng)完成了過億元A及A+輪融資，由天圖投資獨(dú)家投資，融資資金將主要用于供應(yīng)鏈改造、品牌建設(shè)等方面。

據(jù)企查查顯示，在2020年9月2日，寶寶饞了就拿到了A輪融資，在11月19日，拿到了A+輪融資，金額過億元。

資料顯示，寶寶饞了是一個嬰兒健康食品品牌，主要面向的是0-6歲的嬰童群體，最近幾年發(fā)展的比較不錯，不管是在京東還是在淘寶，銷量都比較優(yōu)秀，據(jù)了解，寶寶饞了平均客單價在300元左右，30天復(fù)購率達(dá)到50%。

據(jù)2020年天貓聯(lián)合阿里媽媽發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)營銷趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，媽媽每月給孩子購買零食平均花費(fèi)799.2元。從中可以看出，零輔食已經(jīng)成為了普遍的家庭購買物品，已經(jīng)越來越多的消費(fèi)者接受零輔食。

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零輔食市場出現(xiàn)不少圍獵者

嬰幼兒輔零食行業(yè)這兩年處于爆發(fā)風(fēng)口，因此迎來了不少圍獵者。

僅2019年以來，就有幾大休閑零食巨頭入局兒童零食，其中不乏產(chǎn)品線覆蓋6個月到14歲全齡段嬰童的品牌。

其中，良品鋪?zhàn)佑?020年5月20日在上海舉辦的“致·挑剔媽媽”良品鋪?zhàn)觾和闶嘲l(fā)布會中，推出了兒童零食子品牌“良品小食仙”。從上線開始到雙十一全渠道銷售額破6億，取得了不錯的成績。

隨后百草味推出了兒童食品“童安安小朋友”系列，品牌定位是給孩子“正餐以外的有益補(bǔ)充”。

緊接著，三只松鼠于去年推出了零輔食品牌小鹿藍(lán)藍(lán)，自2020年6月19日上線以來，據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)顯示，僅僅在22天就奪得了寶寶零食行業(yè)銷量榜首，上線218天全渠道GMV突破1億，占得嬰幼兒零食的榜首，發(fā)展的勢頭比較迅猛。

此外還有原本就在嬰童領(lǐng)域深耕的，例如以嬰幼兒奶粉為主的貝因美，也進(jìn)入零輔食市場卡位。它旗下品牌萌樂堡2020年發(fā)布了兩款新品，分別是酸奶溶豆和萌星泡芙。

就連以營養(yǎng)品著稱的健合集團(tuán)，也進(jìn)入了零輔食行業(yè)，收購了法國有機(jī)兒童食品品牌Good Goût。于2020年9月推出了獲得中國有機(jī)認(rèn)證的兒童零食--兒童“0”食餅干。

這證明了嬰童輔零食的吸引力越來越強(qiáng)，不斷有人入場，零輔食市場的競爭也將越來越激烈，想要在零輔食行業(yè)里立足，就要看整個企業(yè)的綜合實(shí)力。

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年復(fù)合增長率為23.1%

歸根結(jié)底，大批企業(yè)都入局零輔食市場，是因?yàn)檫@些企業(yè)的主要意圖還是看中嬰童零輔食行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2019年之后，嬰幼兒輔食市場價進(jìn)入快速增長期，年復(fù)合增長率為23.1%，預(yù)計(jì)嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模將在2023年增長至546.3億元人民幣。

上述數(shù)據(jù)顯示，我國輔食行業(yè)增長就好像是坐了直升機(jī)一樣，增速迅猛。這主要原因在于現(xiàn)階段我國嬰幼兒輔食滲透率較低，僅為25%左右，而歐美國家這個數(shù)據(jù)達(dá)到了80%，滲透率相差甚遠(yuǎn)，因而潛在市場巨大。

而零輔食作為輔食中的一名小小成員，雖然只占10%，增速也是不容忽視的。

有數(shù)據(jù)顯示，2019年全球零食銷售額高達(dá)6050億美元，其中，占比最大的就是兒童零食，

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《進(jìn)口母嬰消費(fèi)趨勢》中顯示，嬰幼兒零輔食整體增長了64%，其中的有機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了121%的增長。

數(shù)據(jù)表明，零輔食行業(yè)是比較具有發(fā)展前景的，并且發(fā)展空間比較大，這也是能夠吸引眾多企業(yè)入局零輔食行業(yè)的“吸鐵石”。

而且有些企業(yè)也注意到了零輔食是比較受小朋友歡迎的，加上現(xiàn)在家家戶戶的經(jīng)濟(jì)條件比較富裕，家長們也會竭盡全力地去滿足孩子的要求。

據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，兒童消費(fèi)市場每年約為3.9萬億-5.9萬億元。其中，兒童的消費(fèi)支出中的零輔食支出占比比較大。

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企業(yè)要適應(yīng)市場的多元化

在輔食市場的大背景下，不論是新入局品牌還是業(yè)內(nèi)的老牌企業(yè)，大家都在努力適應(yīng)多元化的市場。市場是在隨著時代和消費(fèi)者變化的，只有適應(yīng)了市場的多元化，才能更好的占領(lǐng)市場。

比如寶寶饞了是走線上渠道的，目前以天貓旗艦店為主。不過其團(tuán)隊(duì)表示，本輪融資后，公司會繼續(xù)加大產(chǎn)品端的創(chuàng)新力度和監(jiān)管力度，為廣大媽媽們提供更好的產(chǎn)品。同時，公司會在2021年組建自己的線下團(tuán)隊(duì)，將渠道拓展至線下。

此外，小皮也是網(wǎng)上爆紅后，進(jìn)行了品牌的全面升級，在2018年才去發(fā)力線下的，小皮的思想就是“消費(fèi)者在哪里，我們就去哪里”。目前，小皮的產(chǎn)品在線下門店中已經(jīng)很常見，產(chǎn)品覆蓋的市場非常廣泛。

總之，零輔食行業(yè)的吸引力和在消費(fèi)者中的滲透率都在提升，意味著未來的競爭會更加激烈，在零輔食市場立足會越來越困難，被淘汰的風(fēng)險愈加增高。

在當(dāng)今社會，不差錢的大有人在，各個品牌都應(yīng)該做好應(yīng)對的準(zhǔn)備，增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)力、計(jì)劃企業(yè)發(fā)展路線、抓住消費(fèi)者眼光等等，都是需要企業(yè)考慮的，在這個前提下，是需要大量的資金支持。

需要注意的是，與消費(fèi)者溝通也是比較重要的，了解消費(fèi)者的需求，從而了解市場的整體需求，才能讓企業(yè)變得更加強(qiáng)大。