近些年的奶粉市場，眾多的乳企紛紛想兒童配方奶拋出“橄欖枝”，拓寬產(chǎn)品線增開兒童配方奶粉專線，不知道在這場“慘烈”的競爭中誰會更勝一籌呢？

在很早前，君樂寶、雅培以及飛鶴、麥蔻等就推出兒童配方奶粉，是什么讓眾多知名乳企開始挖掘兒童市場。且看一組數(shù)據(jù)，或許你就明白了。

之所以瞄準兒童配方奶粉市場，主要還是企業(yè)看到了兒童營養(yǎng)補充的現(xiàn)實需求。在聯(lián)合國兒童基金會發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報告中可以看出，全球5歲以下的兒童有1.49億出現(xiàn)生長遲緩的問題，有近5000萬兒童處于消瘦狀態(tài)，更是有3.4億兒童因維生素等其他營養(yǎng)素攝入不足而遭受各種問題的困難。

再將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，我國0-3歲的嬰幼兒約有4700萬，而3-12歲的兒童約有1.4億，兒童數(shù)量大致是嬰幼兒的三倍，可見兒童市場十分龐大，如果開發(fā)得當(dāng)那將收獲滿滿。

各大品牌紛紛推出兒童配方奶粉，也是充分的利用了企業(yè)自身的品牌粘性，降低獲取新客成本，在這基礎(chǔ)上來增收市場。

誰最終能夠勝出呢？

消費者之所以選擇大品牌，更看重的則是奶粉本身的配方。能夠滿足身體發(fā)育所需，且安全性較高的自然是受寵的。當(dāng)然，產(chǎn)品價格也是大家所關(guān)注的焦點，兒童營養(yǎng)素的補充不僅僅是兒童配方奶粉，還有其他各方面的營養(yǎng)素都是可以補充營養(yǎng)，可替代性極強。所以，品牌想要搶奪這部分的消費者不僅需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，還要將價格定在合理的范圍內(nèi)，高性價比的產(chǎn)品，才更容易被接受。