在當(dāng)下存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，一是市場(chǎng)集中度加速提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)；二是新生代消費(fèi)者認(rèn)品牌、挑產(chǎn)品，品牌效應(yīng)趨勢(shì)盡顯；三是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成逆勢(shì)破局關(guān)鍵，這成就了當(dāng)下品牌化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。作為羊奶粉行業(yè)的佼佼者，2020年蓓康僖逆勢(shì)突破10億大關(guān)，在強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)下，今天蓓康僖重磅官宣實(shí)力派演員佟大為成為品牌形象代言人，釋放出發(fā)力下一征程的強(qiáng)大信號(hào)。

實(shí)力派牽手，背后邏輯盡顯

眾所周知，佟大為不是一般的演員，在1998年19歲之際，通過出演首部電視劇《嫂娘》進(jìn)入演藝圈。至今為止，佟大為在演藝圈已深耕23載，成為一位集資歷、演繹實(shí)力、業(yè)界口碑、名氣影響力都非凡的演員。

從佟大為23年的發(fā)展來看，其是一位憑借作品說話的綜合型實(shí)力派演員，不僅通過《玉觀音》《金陵十三釵》《中國合伙人》《虎媽貓爸》等經(jīng)典作品獲獎(jiǎng)無數(shù)。還善于挑戰(zhàn)自我極限，比如2019年參加中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，首次演繹的小品《站臺(tái)》備受好評(píng)；參加央視國寶守護(hù)綜藝節(jié)目《國家寶藏》第二季，成為國寶守護(hù)人；跨界參加北京衛(wèi)視大型明星跨界音樂節(jié)目《跨界歌王》。23年的沉淀，佟大為不僅成為演藝界的資深前輩，更成為當(dāng)下新生代消費(fèi)者欽佩的實(shí)力偶像，自帶流量光環(huán)，數(shù)次上榜微博熱搜、抖音熱搜。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，佟大為僅在微博的視頻播放量就達(dá)17810000次。

除了以優(yōu)異的作品回饋消費(fèi)者，佟大為更是一位堅(jiān)持傳遞正能量的暖心男神，出道以來堅(jiān)持做慈善、做公益，比如在2018年《中國慈善家》揭曉了“2017中國慈善名人榜”，佟大為關(guān)悅夫婦排名第15，更是在2016年獲得聯(lián)合國婦女署頒發(fā)的“聯(lián)合國婦女署親善大使”證書。

可見，佟大為是一位專注、正能量、綜合能力較強(qiáng)的實(shí)力派演員，探尋此次佟大為與蓓康僖牽手的核心推動(dòng)力，其實(shí)是雙方實(shí)力的契合。因?yàn)閺馁〈鬄檠堇[作品以及歷年合作的品牌來看，其具有較高的眼光，此次開展與蓓康僖的合作，也是佟大為對(duì)蓓康僖實(shí)力的認(rèn)可。

一步一腳印，堅(jiān)持口碑為王

顯而易見，無論是從產(chǎn)品本身、品牌塑造、還是消費(fèi)者傳播邏輯來看，當(dāng)下都是口碑為王的時(shí)代。佟大為用一部一部的作品來說話，而蓓康僖作為羊奶粉行業(yè)的佼佼者，亦是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的實(shí)力派選手。

從上游來看，蓓康僖作為宜品乳業(yè)旗下核心羊奶粉品牌，蓓康僖享有全球化的優(yōu)質(zhì)資源。作為國內(nèi)較早攻克脫鹽羊乳清粉生產(chǎn)核心技術(shù)的企業(yè)，繼2016年在韓國投資建立了HAM工廠，2019年并購了西班牙Euroserum奶粉廠（現(xiàn)更名為Oviganic Iberica SL）后，近日宜品聯(lián)手Leite Noso乳業(yè)公司再次收購了當(dāng)?shù)豎ueserías Prado奶酪廠。據(jù)了解，宜品西班牙羊乳清粉工廠已成為蓓康僖發(fā)展的豐厚“糧倉”，Prado奶酪廠的收購，將會(huì)更加夯實(shí)蓓康僖的上游產(chǎn)業(yè)鏈。

作為“純羊”領(lǐng)域的精耕者，蓓康僖致力優(yōu)化改善全球?qū)殞毜南找约澳谭圻m應(yīng)問題，不僅選用純?nèi)蛉榉?純脫鹽羊乳粉（純羊乳蛋白+純羊乳糖）配方，還引進(jìn)丹麥進(jìn)口活性益生菌、瑞典領(lǐng)先的OPO結(jié)構(gòu)油脂，采用益生菌+益生元雙組合。正如在4月11日開播的，由佟大為、宋佳、蔣欣、張國立等強(qiáng)大陣容組合的中國教育“小”系列第三部《小舍得》中，蓓康僖的口播：“誰說爸爸不會(huì)帶孩子？超超吃的就是我精心挑選的蓓康僖羊奶粉，它含活性益生菌、膳食纖維，營養(yǎng)健康好吸收！不愧是我的驕傲！”

蓓康僖在產(chǎn)品上的專注研究，不僅獲得消費(fèi)者的信賴，更是受到國際上的高度認(rèn)可，比如蓓康僖啟鉑從2017-2020年，連續(xù)四年蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”，榮獲第十三屆世界乳制品創(chuàng)新大會(huì)“低敏獎(jiǎng)”。正是基于強(qiáng)大的產(chǎn)品力，2020年蓓康僖逆勢(shì)沖刺摘下10億碩果，成為極少數(shù)卡進(jìn)羊奶粉大單品陣營的羊奶粉品牌。

數(shù)千日沉淀，蓓康僖發(fā)力下一征程

近幾年，伴隨新生兒出生率不斷降低，奶粉市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，其實(shí)孕育出大單品的機(jī)會(huì)越來越少。而蓓康僖作為在較短時(shí)間卡進(jìn)羊奶粉大單品陣營的實(shí)力派選手，除了產(chǎn)品本身，我們嘗試去摸索其更多發(fā)展規(guī)律，發(fā)現(xiàn)與蓓康僖獨(dú)特的品牌塑造節(jié)奏有很大關(guān)系，比如在不同的發(fā)展階段，蓓康僖采取的品牌塑造方式有很大不同。

2017年2月，長沙蓓康僖營養(yǎng)品有限公司團(tuán)隊(duì)正式成立，作為銷售過億的羊奶粉品牌，蓓康僖此時(shí)專注線下重點(diǎn)市場(chǎng)的渠道精耕，通過開展“歡僖中國行”增強(qiáng)與渠道的黏性以及消費(fèi)者的互動(dòng)；2019年在羊奶粉“純羊”發(fā)展大勢(shì)下，蓓康僖清晰確定了發(fā)展方向，樹立“純羊”品牌標(biāo)桿，將每年的9月29定為“929純羊節(jié)”，走上了自己的特色化道路；在2020年沖刺大單品陣營的道路上，蓓康僖通過冠名高鐵、上線“你好、孕媽”、開展“童夢(mèng)純游記”等擴(kuò)大品牌影響力；在成功晉級(jí)大單品陣營之后，蓓康僖繼續(xù)發(fā)力下一征程，通過與實(shí)力派演員佟大為的合作，加速品牌塑造效率。

當(dāng)下，在嬰配粉新國標(biāo)出爐、二次配方注冊(cè)來臨之際，奶粉行業(yè)必將面臨更快的洗牌，效率將是品牌搶占市場(chǎng)的有力法寶。蓓康僖作為羊奶粉行業(yè)的實(shí)力派選手，基于數(shù)千日的口碑沉淀，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)力派演員佟大為，無疑正在助推“純羊”奶粉更進(jìn)一步！