“效果還是不錯的，但是嬰幼兒用量很難把控，門店無知為了多賣貨，多讓孩子吃，這個東西甜，孩子樂意吃，吃多了有麻煩容易出現腹瀉。”

一位山東的營養(yǎng)品代理商李明對《母嬰營養(yǎng)品評論》表示，這是李明在評判市場上一款調理便秘產品，食用者當天服用之后，會伴有明顯的身體反映，腸鳴、排氣，“這些都讓消費者覺得，營養(yǎng)品真有用。”

在服務門店過程中，李明發(fā)現，門店對營養(yǎng)品的理解“畸形”，老板認為營養(yǎng)品是立竿見影的神藥，吃了就有效果，因此過度追求產品的效果。

“一些不錯的品牌，吃了確實有效果，比如益生菌這類產品，足夠數量的、活的、有益菌株就能起到相應的效果，腹瀉立馬就終止。”李明說道，而還有一些產品，為了讓消費者見效而可以做出效果，其實就是給消費者一些感官上的表現，讓消費者覺得身體發(fā)生了明顯的變化，其實產品本身沒什么好東西，都是些糖分、添加劑而已。

盡管國家政策三令五申除了被批準的可以宣傳的保健功效之外，不能宣傳功效，但還是有很多廠家會走紅線，用口頭、培訓等不容易捕捉證據的方式的去宣教功能，吸引消費者買單。門店的導購也會有意引導功效，特別是在大型活動促銷的利誘下，會沖動消費。

過度追求功效的產品和教育，把消費者帶向了另一個極端，他們甚至非常容易混淆營養(yǎng)品與藥品的界限，認為身體亞健康才需要調理或者是有便秘、腹瀉等癥狀了才開始吃營養(yǎng)品，將營養(yǎng)品功效幾乎等同于藥物。如果吃了之后沒有立竿見影的效果，就會覺得產品不好，騙人的。

說實在的，我們自己也是消費者，我們付諸金錢購買東西，總歸要圖點什么，衣服圖好看時尚，食品圖新鮮營養(yǎng)，用品圖好玩，能解決一些生活不便，付諸金錢消費，總歸要帶來一定的可以感知到的“效果”。

買營養(yǎng)品自然也有些營養(yǎng)補充、健康調理的目標，而且中國自古也有中醫(yī)調理、藥食同源的傳統，很多滋補產品如靈芝、燕窩，也都被消費者信奉為調理健康，延年益壽的良方。前段時間到江西出差去吃本地的特色瓦罐湯，不同口味配方的瓦罐湯也主打美容滋補、去肝火之類的效用，食客去吃，自然知道一碗下去肯定不會立馬就變美變健康了。

所以，追求合理范圍一定的效果、功效，要慎重，更要把握尺度，為了追求效果而“過度效果”的方式，無異于殺雞取卵，把整個營養(yǎng)品行業(yè)的風氣帶偏，很難重回正常軌道。

好的營養(yǎng)管理，是個長期的工程，不應急于一時之功利。