近兩年，隨著出生率下降，人口紅利消失，母嬰行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)已由人口紅利轉(zhuǎn)為消費(fèi)升級(jí)。作為母嬰消費(fèi)核心品類，奶粉品牌的高端化趨勢(shì)愈加明顯。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，高端奶粉增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，超高端品類表現(xiàn)最好，預(yù)計(jì)未來3至5年，中高檔產(chǎn)品約占70-80%的市場(chǎng)份額?？v觀當(dāng)下國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)，高品質(zhì)奶粉已然成為新航標(biāo)，資深國產(chǎn)乳企飛鶴儼然成為國產(chǎn)奶粉的領(lǐng)航者。

當(dāng)下嬰幼兒奶粉市場(chǎng)主力消費(fèi)者正從70、80后向85、90后新生代父母過渡。新一代年輕父母的品牌意識(shí)和購買力更強(qiáng)，對(duì)價(jià)格的敏感性下降，但卻更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與喂養(yǎng)的精細(xì)化。為此，他們選購嬰幼兒奶粉的眼光會(huì)更多地停留在高端產(chǎn)品上。近年來，飛鶴一直堅(jiān)持走高端路線，并依托產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，鋪平了產(chǎn)品高端化道路，同時(shí)也通過在研發(fā)方面的持續(xù)深入保障高品質(zhì)。

自2007年起，飛鶴扎根北緯47o黃金奶源帶，著手打造自己的專屬牧場(chǎng)，并耗費(fèi)十余年時(shí)間，在當(dāng)?shù)貥?gòu)建了“農(nóng)牧工”三位一體的專屬產(chǎn)業(yè)集群，率先實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)，到生產(chǎn)加工、物流倉儲(chǔ)、渠道管控等各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可追溯。不僅如此，飛鶴還構(gòu)建了全鏈路數(shù)字化閉環(huán)，充分發(fā)揮全渠道新勢(shì)能，利用數(shù)字化場(chǎng)景、技術(shù)、資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度連接，不斷增多飛鶴與用戶之間的觸點(diǎn)、提升用戶黏性，使品牌更具活力。

在研發(fā)方面，作為率先開展中國母乳研究的乳企之一，多年來飛鶴已打造了專業(yè)且深入的母乳數(shù)據(jù)庫，研發(fā)成果豐碩，持續(xù)為產(chǎn)品賦能。2020年，飛鶴更是全球首發(fā)3大母乳研究成果，實(shí)現(xiàn)了從“母乳成分含量研究”到“母乳成分微觀構(gòu)成及功能研究”的跨越升級(jí)。去年6月份，飛鶴還對(duì)旗下超高端星飛帆系列產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，升級(jí)后的星飛帆配方擁新一代專利OPO、SN-2棕櫚酸含量提升1.2倍、GOS益生元三大優(yōu)勢(shì)。飛鶴也以結(jié)構(gòu)母乳化、活性母乳化、比例母乳化和功能母乳化4大突破，以科技力打造“更適合”的高端奶粉。

《2021中國寶寶喂養(yǎng)白皮書》顯示，超過85%的新生代媽媽們?cè)谔暨x配方奶粉時(shí)，更注重安全、配方、奶源等品質(zhì)因素，高端奶粉未來會(huì)在市場(chǎng)上占據(jù)更大的主導(dǎo)地位，而飛鶴也會(huì)持續(xù)發(fā)力高端，通過研發(fā)更多、更高品質(zhì)的高端奶粉，引領(lǐng)高端奶粉國貨新時(shí)，為中國寶寶的健康成長(zhǎng)護(hù)航。