六一前夕，童裝品牌MQD聯(lián)合各大渠道，開啟創(chuàng)立11年的大秀預(yù)熱活動，結(jié)合自有IP小馬家族，面向全國招募秀場共創(chuàng)的“伙伴”：馬小設(shè)和馬小豆，將設(shè)計和服裝展示邀請小小消費者共創(chuàng)。

創(chuàng)立11年，零售額超7億，在中國童裝市場上，MQD是不可忽視的一股力量。

和大多數(shù)服飾品牌靠重金營銷“吸粉”不同，MQD更重視消費者口碑，2010年，以男童品類起家的MQD正式創(chuàng)立，經(jīng)過11年發(fā)展，到了2021年，MQD產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)充至全童裝品類，目前零售額過7億，體量也已經(jīng)近10億。

靠口碑撐起來的億萬市場

寧波在中國服飾市場地位舉足輕重，國內(nèi)一大批知名服飾企業(yè)均扎根于此，MQD也選擇在這里生根發(fā)芽。

自創(chuàng)辦至今，MQD已經(jīng)步入第11年。“11是一個充滿鏡像的數(shù)字，站在此刻回望初心，在過往的奮斗時間中，專注品質(zhì)打磨，聚焦社群營銷，靠著消費者口碑累積，達(dá)到7億零售體量，未來希望能堅守初心，持續(xù)創(chuàng)造消費者價值。”MQD品牌所屬公司寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長兼總經(jīng)理戴成浩說。

品質(zhì)成為MQD的代名詞，MQD主要從設(shè)計和供應(yīng)鏈著手，贏得粉絲信賴。

MQD童裝線下門店

專注童趣溝通營造爛漫視野

童裝表面上做的是兒童的生意，但是實際上還是要贏得家長的認(rèn)同感，于是MQD從設(shè)計著手，將兒童的童趣與家長的童趣緊密相連。

以MQD最新推出的大力水手系列聯(lián)名為例，MQD在將孩子的航海夢和對大力罐頭的好奇帶給孩子們的同時，也幫助家長尋回童年樂趣。

從姆明、藍(lán)精靈、大鬧天宮，再到大力水手，在MQD的服裝中，最不缺少的就是孩童純真的浪漫和對新奇事物的想象，今年MQD童裝推出的連衣裙系列，將孩子對大自然的浪漫探索融入更多趣味性的設(shè)計，染上明亮俏皮的色彩，連衣裙款式結(jié)合通透的輕紗質(zhì)感、立體的手工裝飾，描繪出小女孩夢境中發(fā)生的不一樣的一切，體現(xiàn)孩子天真與可愛，稚氣與浪漫，自信與勇氣…… “國潮就是對文化深遠(yuǎn)意義的探索和叩問，MQD在產(chǎn)品的設(shè)計上，一直保持對童真世界的探索。”

MQD童裝聯(lián)合大力水手IP的線下快閃店

與80%的供應(yīng)商共同成長

MQD的童裝面料在所有有害物料含量控制方面嚴(yán)格把控，如甲醛含量、水洗、色牢度、PH 值范圍、可分解芳香氨染料的完全禁用等等，其嚴(yán)格程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國家標(biāo)準(zhǔn)的安全性能要求。“關(guān)于水洗脫色，只要顧客投訴就會給換。”

嚴(yán)格的品質(zhì)要求和退換貨制度是MQD健康發(fā)展的基石，也是對其產(chǎn)品供應(yīng)鏈的自信。

MQD選擇供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)是：從品質(zhì)切入，在完成共同對品質(zhì)的價值觀之后，再考慮成本，共同著手各環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

品質(zhì)先行是MQD的最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)。

MQD的供應(yīng)鏈自設(shè)檢測機(jī)構(gòu)，甚至為了品質(zhì)舍棄很多流行性表達(dá)，“比如墨綠色今年非常流行，但是在供應(yīng)鏈的工藝上不太穩(wěn)定，就會舍棄，當(dāng)生產(chǎn)和設(shè)計師理念有差距的時候，會以品質(zhì)先行，”供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人表示：“老板對品質(zhì)的要求就是我賣衣服就是讓買衣服的人滿意。”

為了做出最滿意的衣服，戴成浩甚至把自己孩子穿了幾個月的服裝拿給管理供應(yīng)鏈同事看，看各大品牌之間品質(zhì)的差距，“現(xiàn)在的消費者很專業(yè)，是我們免費的質(zhì)檢員，他們愿意付錢買下這單就是信任我們，我們要用更好的產(chǎn)品和品質(zhì)，讓他們信任下一單。”

這樣對品質(zhì)安全的追求，被MQD圈粉的不單單是顧客，還有供應(yīng)商。

MQD目前的供應(yīng)商中，有80%都是和公司一起成長的，未來我們希望和供應(yīng)商一起進(jìn)步，彼此不要掉隊，互相能承接更大的體量。“任何企業(yè)在發(fā)展中，都會遇到周期，只有建立起戰(zhàn)略級情感的供應(yīng)商，才會在遇到周期的時候共同攜手共進(jìn)退。”

MQD童裝2021年夏季連衣裙

真實的社群營銷觸達(dá)顧客

不管是品質(zhì)保證還是文化輸出，真金白銀的購買才是消費者對品牌認(rèn)可的最佳詮釋。

穩(wěn)步發(fā)展并不意味著MQD“閉門造車”，恰恰相反，MQD積極聚焦社群營銷，帶著顧客玩起來。

伴隨著MQD大力水手聯(lián)名系列的推出，大力水手全國巡回快閃展也拉開帷幕。

2021年MQD大力水手全國快閃巡回展將陸續(xù)登陸寧波、南京、成都、杭州、廣州、青島、常州、長沙、合肥、鄭州9大城市開啟航海日志，帶領(lǐng)顧客重回童年，同時將服裝設(shè)計和展示的過程和小朋友共同分享，征集“馬小設(shè)”共同創(chuàng)作秀場的服裝，邀請“馬小豆”一起童趣展示，將服裝融入生活的樂趣中。

MQD的社交活動并非是單純的營銷，而是希望通過活動打造去帶領(lǐng)孩子們思考、描繪未知世界。

MQD希望場景化輸出品牌理解的社會價值觀，共同守護(hù)真實世界，也洞察并理解這一代乘風(fēng)破浪的媽媽們在平衡職場和生活中所做出的努力。