六連冠！6月16日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2021亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)6年成為消費(fèi)者選擇最多的品牌。在這份揭曉亞洲各地區(qū)消費(fèi)者選擇最多、最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)品牌的權(quán)威報(bào)告上，伊利各項(xiàng)指標(biāo)在中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌榜單上遙遙領(lǐng)先，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)快消品市場(chǎng)。

“2020年對(duì)快速消費(fèi)品公司來(lái)說(shuō)是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年，疫情扭轉(zhuǎn)了之前快速消費(fèi)品增長(zhǎng)緩慢的局面，觸發(fā)了品牌更多創(chuàng)新舉措來(lái)保持增長(zhǎng)。”正如《2021亞洲品牌足跡報(bào)告》所指出的那樣，作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲最大乳企，伊利始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的理念，憑借硬核創(chuàng)新力，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴(lài)。

▲伊利連續(xù)六年成為消費(fèi)者選擇最多的品牌

硬核創(chuàng)新，超九成消費(fèi)者點(diǎn)贊

以消費(fèi)者為中心，是所有優(yōu)秀企業(yè)永恒不變的追求。在伊利，這不僅意味著要重視消費(fèi)者，更要轉(zhuǎn)變角色，做消費(fèi)者的“真愛(ài)粉絲”，將每一位消費(fèi)者都視為VIP，并圍繞消費(fèi)者反饋不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)。2020年，伊利深入洞察消費(fèi)者需求，積極創(chuàng)新突破，不斷給消費(fèi)者提供新的體驗(yàn)，推出“安慕希”芝士波波球常溫酸奶、“金典”低溫牛奶、“暢輕”纖酪乳低溫酸奶、“QQ星”兒童成長(zhǎng)配方奶粉、“伊利”欣活紓糖膳底配方成人營(yíng)養(yǎng)品、“伊利”可以吸的兒童奶酪、“妙芝”口袋芝士成人奶酪棒、“伊然”乳礦氣泡水及“植選”高蛋白植物奶等系列新品，產(chǎn)品上市后，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在此次發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報(bào)告》上，伊利品牌滲透率高達(dá)92.2%，這意味著有超9成的中國(guó)家庭選擇伊利、信賴(lài)伊利。

這些創(chuàng)新產(chǎn)品凝聚著伊利研發(fā)人員的心血和汗水。以備受消費(fèi)者歡迎的伊利植選系列產(chǎn)品為例，在了解到傳統(tǒng)豆乳產(chǎn)品因受工藝制約，許多產(chǎn)品都有豆腥味重、豆渣殘留等問(wèn)題，無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者對(duì)健康的高標(biāo)準(zhǔn)要求時(shí)，伊利研發(fā)人員一次次設(shè)想，一次次失敗，一次次重來(lái)，甚至在春節(jié)期間仍堅(jiān)守崗位，終于研發(fā)出一套全新的豆奶加工工藝和配方，通過(guò)精準(zhǔn)控溫烘焙，使大豆完整脫皮，祛除豆腥，保留自然豆香，配合全程隔氧研磨技術(shù)，凝聚新鮮營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)，伊利從每個(gè)細(xì)節(jié)入手，狠抓從田頭到舌尖的品質(zhì)管控，確保每一顆原料都是非轉(zhuǎn)基因可追溯的高品質(zhì)大豆，讓伊利植選在競(jìng)爭(zhēng)激烈的植物蛋白飲料市場(chǎng)中開(kāi)辟了一條嶄新的道路。

全球織網(wǎng)，助力世界共享健康

同時(shí)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入發(fā)展新階段的當(dāng)下，伊利堅(jiān)持以智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，集聚全球優(yōu)質(zhì)資源，不斷打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，伊利構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系的骨干大網(wǎng)。在荷蘭，伊利成立并升級(jí)歐洲創(chuàng)新中心，并在新西蘭建立乳品生產(chǎn)和科研一體化基地。同時(shí)，伊利加速全球產(chǎn)業(yè)融合，目前伊利的合作伙伴遍及全球5大洲和33個(gè)國(guó)家，合作企業(yè)達(dá)700余家，持續(xù)為消費(fèi)者打造世界級(jí)的高品質(zhì)產(chǎn)品。

備受消費(fèi)者喜愛(ài)的金領(lǐng)冠睿護(hù)奶粉，就是將新西蘭黃金奶源和中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)研究成果合二為一的革命性產(chǎn)品。目前全球僅10%的牧場(chǎng)可作為戶(hù)外草飼牧場(chǎng)，其中大多分布在“世界黃金奶源帶”新西蘭。金領(lǐng)冠睿護(hù)優(yōu)中取優(yōu)，把奶源限定在了新西蘭頭部草飼牧場(chǎng)，從源頭保障了睿護(hù)草飼的純凈品質(zhì)。而伊利長(zhǎng)達(dá)19年的母乳研究長(zhǎng)跑，也為這款產(chǎn)品提供了有力的技術(shù)保障。憑借累計(jì)獲得1000多萬(wàn)的母乳分析數(shù)據(jù)，伊利對(duì)母乳中的脂類(lèi)、碳水化合物及其衍生物、核苷酸、微生物等方面進(jìn)行深入研究，取得了5項(xiàng)核心配方專(zhuān)利，并將這些專(zhuān)利發(fā)明成功應(yīng)用到伊利奶粉旗下金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中，贏得了中國(guó)媽媽們的一致認(rèn)可。

正如凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示的那樣，真正的贏家是那些勇于擁抱“新常態(tài)”并能夠敏銳抓住新的消費(fèi)需求，通過(guò)創(chuàng)新成功破圈的品牌。未來(lái)，伊利將繼續(xù)堅(jiān)持“不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)”的理念，緊跟消費(fèi)升級(jí)，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化健康需求，推動(dòng)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。