昨日，貝恩公司與凱度消費者指數共同發(fā)布最新版《中國購物者報告》，公布了包括包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理的四大消費品領域的系列數據，并指出中國快消品市場已經恢復至疫情前水平。
四大品類中，家庭護理是四大消費品領域中唯一價格上漲的品類，全年增速達到7.7%。伴隨著大眾健康意識不斷提升，2020年，消費者對于護理用品的需求和購買量不斷上升，個人和家庭護理的銷售額均有所增加。
從線上銷售的品類來看，嬰兒紙尿褲、嬰兒配方奶粉等商品的電商滲透率已趨飽和，有些公司開始向全渠道轉型。
報告認為，雖然疫情帶來的影響逐漸減弱和消失，但疫情對中國消費者的消費習慣依然產生了顯著影響，并極大地改變了個人消費方式。因此，盡管部分品類已恢復到疫情前的發(fā)展態(tài)勢，另一些品類受到的沖擊可能會更加持久并持續(xù)至今年年底。在此背景下，如何保持領先地位對于企業(yè)而言至關重要。
