自從前幾天，權(quán)威媒體新華社聯(lián)合各大專家發(fā)布了一則《專家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷影響母乳喂養(yǎng)》的文章，可以說是炮轟了整個(gè)奶粉行業(yè)，這一文章的發(fā)布導(dǎo)致了飛鶴、雅士利以及蒙牛等各大品牌乳企的股價(jià)紛紛出現(xiàn)下跌，可見給各大奶粉企業(yè)帶來了不小的危機(jī)沖擊。

乳企品牌營(yíng)銷誤導(dǎo)消費(fèi)者的選擇

這是首次權(quán)威媒體直接親自發(fā)文，控訴奶粉營(yíng)銷的問題，評(píng)價(jià)母乳喂養(yǎng)的好處。在各大乳企在奶粉營(yíng)銷廣告上，存在很多貼近母乳營(yíng)養(yǎng)、適合中國(guó)寶寶等誘導(dǎo)性營(yíng)銷策略，對(duì)于孕產(chǎn)婦媽媽群體在選擇母乳喂養(yǎng)還是配方奶粉喂養(yǎng)的抉擇中產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。其實(shí)營(yíng)銷廣告語只是為了宣傳，實(shí)際上配方奶粉的營(yíng)養(yǎng)和母乳的營(yíng)養(yǎng)是根本不能相媲美的，對(duì)于寶寶而言，最為天然的營(yíng)養(yǎng)品就是母乳。

誤導(dǎo)廣大新手寶爸寶媽們給寶寶選擇配方奶粉而放棄母乳喂養(yǎng)的因素之一就和奶粉營(yíng)銷有關(guān)系，大部分的寶爸寶媽之所以會(huì)給寶寶選擇配方奶粉喂養(yǎng)，一方面是認(rèn)同的了配方奶粉的健康和營(yíng)養(yǎng)，另一方面是產(chǎn)后一段時(shí)間會(huì)比較的虛弱，為了帶娃更輕松而選擇配方奶粉喂養(yǎng)寶寶。

國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格持續(xù)走高

而各大乳企反饋給消費(fèi)者的是為了彌補(bǔ)巨額的廣告費(fèi)成本，相應(yīng)的提高了奶粉的價(jià)格，高昂的奶粉價(jià)格也是備受消費(fèi)者的詬病因素之一。尤其是近幾年來國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格持續(xù)走高，一段配方奶粉大概要400元，2段和3段奶粉大概要300元以上。相比較龐大的營(yíng)銷費(fèi)用支出，不少的乳企品牌對(duì)于研發(fā)項(xiàng)目的投入?yún)s微乎其微。

面對(duì)這次權(quán)威媒體發(fā)言帶來的奶粉行業(yè)危機(jī)，如何降低奶粉危機(jī)帶來的影響？

改善營(yíng)銷方法

面對(duì)這次整個(gè)奶粉行業(yè)的危機(jī)，各大奶粉企業(yè)要改善奶粉營(yíng)銷方法，降低營(yíng)銷成本，奶粉營(yíng)銷的廣告需要按照國(guó)家規(guī)定來修改，防止不良營(yíng)銷廣告對(duì)企業(yè)造成巨大損失。同時(shí)也要降低營(yíng)銷廣告費(fèi)的支出，避免過高營(yíng)銷成本，甚至是避免將營(yíng)銷廣告的支出費(fèi)用分?jǐn)傇谙M(fèi)者身上，以免造成品牌的形象損失。

提高產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于企業(yè)和品牌的有著很大的影響力，如果產(chǎn)品質(zhì)量有問題，對(duì)于企業(yè)的形象就會(huì)造成巨大的損失。所以各大乳企提高產(chǎn)品質(zhì)量很重要，用實(shí)力說話更能讓消費(fèi)者信服。