由于消費(fèi)升級(jí)以及外部環(huán)境的一系列劇烈變化使得整體居民消費(fèi)更加苛刻，消費(fèi)者回歸理性，更追求性價(jià)比。

以往消費(fèi)觀念認(rèn)為“越貴越好“”國(guó)外的月亮比較圓”，然而尼爾森最新發(fā)布的一份關(guān)于母嬰行業(yè)的報(bào)告顯示，紙尿褲方面高性價(jià)比產(chǎn)品正逐漸成為市場(chǎng)新貴。

嬰兒紙尿褲主流市場(chǎng)規(guī)模下降

中低端紙尿褲占比持續(xù)擴(kuò)大

這一兩年嬰兒紙尿褲銷售額正在不斷下降，2021年上半年線上主流市場(chǎng)規(guī)模下降更加顯著。據(jù)EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月京東、京東全球購(gòu)、淘寶、天貓、天貓國(guó)際平臺(tái)紙尿褲銷售同比下滑16%至78億。

然而在這個(gè)過(guò)程中，中低端紙尿褲卻不容忽視，報(bào)告顯示，截至2021年6月滾動(dòng)一年，低端、中端價(jià)格與上一年同比銷售額共增長(zhǎng)4%；魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里兩大電商今年平臺(tái)7月份紙尿褲商品銷售額前十名中價(jià)格低于100元的產(chǎn)品占據(jù)半數(shù)，也就是說(shuō)中低端價(jià)格的紙尿褲產(chǎn)品占比在持續(xù)擴(kuò)大。

低價(jià)位紙尿褲不代表“殘次品”

高端紙尿褲也不等于高價(jià)

中低端紙尿褲走俏是否說(shuō)明疫情影響下經(jīng)濟(jì)的不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者放棄高質(zhì)量高價(jià)格產(chǎn)品？

其實(shí)不然，首先人們很容易陷入一個(gè)誤區(qū)，長(zhǎng)久以來(lái)的觀念認(rèn)為“高價(jià)=高質(zhì)”，“低價(jià)=劣質(zhì)”，這樣的觀念在現(xiàn)在看來(lái)未免有些極端，其實(shí)隨著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化，在國(guó)內(nèi)紙尿褲廠商發(fā)展迅猛的當(dāng)下，平價(jià)的中腰部品牌產(chǎn)品質(zhì)量也并不遜色，無(wú)論是新材料的運(yùn)用，還是新技術(shù)的研發(fā)，都取得了一定成果。

“性價(jià)比”最能闡釋當(dāng)今的主流消費(fèi)觀，與其說(shuō)消費(fèi)者放棄對(duì)于紙尿褲的質(zhì)量追求，不如說(shuō)年輕寶媽們理性回歸，傾向于高性價(jià)比產(chǎn)品，不再為高價(jià)而盲目。

以“紙尿褲價(jià)格”為關(guān)鍵詞在母垂平臺(tái)進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)“便宜”、“好用”、“實(shí)惠”成為了寶媽奶爸最關(guān)心的重點(diǎn)，與此同時(shí)關(guān)于寶寶的使用體驗(yàn)也絕不退讓，報(bào)告顯示，輕薄、透氣等體感關(guān)鍵詞被不斷強(qiáng)調(diào)。

中低端紙尿褲的暢銷，背后不僅是年輕寶媽奶爸們對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的追求，也是平價(jià)品牌在下沉市場(chǎng)滲透效果不錯(cuò)的一種表現(xiàn)，基本不超百元的價(jià)位在三四線城市適應(yīng)性良好。在紙尿褲行業(yè)洗牌迭代加速的嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境下，如何提升品質(zhì)的同時(shí)提高性價(jià)比，成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新思考方向。