兒童牛奶廣為人知，有時候吃個早餐都要給孩子配一瓶牛奶，也許是奶粉自己沖泡的，也許是盒裝的牛奶。就算我國的兒童牛奶市場的整體格局比較穩(wěn)定，集中度高，比如蒙牛、伊利QQ星、旺仔等知名品牌喝酒的市場份額超過了95%，在目前的兒童奶市場規(guī)模的占比大于是160億。

雖然我國的兒童人口基數(shù)每年都有緩慢的增長，但是也并沒有出現(xiàn)比較大的波動，甚至出現(xiàn)了增長乏力，到底是什么原因?qū)е碌哪兀?/p>

兒童牛奶向成人化發(fā)展

通過觀察會發(fā)現(xiàn)，有越來越多的兒童和成年人喝一樣的牛奶，之所以會出這樣的現(xiàn)象，這和消費(fèi)者的健康意識的提升是密不可分的，而且越來越多的消費(fèi)者開始追求天然少添加的牛奶，認(rèn)為兒童牛奶添加了額外的香精、甜味劑就不是好牛奶。也有部分的家長認(rèn)為：兒童牛奶和成人牛奶是沒什么區(qū)別的，只要品質(zhì)有保證就可以。

學(xué)生奶的替代性效應(yīng)明顯

隨著國家“學(xué)生飲用奶計(jì)劃”的實(shí)施，學(xué)生奶對兒童奶的替代效應(yīng)也越來越明顯了。隨著學(xué)生奶品質(zhì)的不斷提升，以及學(xué)生奶的規(guī)模逐步擴(kuò)大化，學(xué)生奶對兒童奶的替代性更是愈發(fā)的明顯。

大齡兒童群體消費(fèi)兒童奶減少

隨著奶茶行業(yè)爆發(fā)式的發(fā)展，奶茶市場的主要消費(fèi)群體是20歲以下的青少年，甚至于越來越多10歲以上的大齡兒童的消費(fèi)行為，開始逐步向青少年靠攏，很好加的傾向于消費(fèi)乳飲品和奶茶等產(chǎn)品。