出?率下跌，年輕媽媽消費(fèi)習(xí)慣改變，線下?嬰店的?意越來(lái)越難做，很多企業(yè)和品牌逐步將焦點(diǎn)放到線上。但?個(gè)近年來(lái)在全?熱賣的新?蘭營(yíng)養(yǎng)品品牌NATURIES卻逆勢(shì)?為，正式進(jìn)?線下?嬰渠道，這是為什么呢？帶著疑問(wèn)，記者在本屆進(jìn)博會(huì)對(duì)NATURIES（奈??斯）進(jìn)?了?次深度探訪。

NATURIES（奈??斯）是?個(gè)源?新?蘭本?的品牌，已有60年品牌歷史，在全球10個(gè)國(guó)家和地區(qū)有銷售。它于20年前就進(jìn)?中國(guó)，開(kāi)始主要在?姆，O’le 等?型進(jìn)?商品?端超市銷售，它的蛋?粉?直是?姆店的銷售冠軍，NATURIES以?品質(zhì)產(chǎn)品贏得?批忠實(shí)的?端消費(fèi)者。

五年前，NATUIRES上線，進(jìn)?全?銷售。到2020年，NATURIES（奈??斯）全?成交量已經(jīng)達(dá)到6個(gè)億，在?健康類?中排名第六。

跟其他?紅品牌不同的是，NATURIES很低調(diào)，不做?告。產(chǎn)品價(jià)格也?同品類的進(jìn)?營(yíng)養(yǎng)品?30-50%，?且很少打折。在價(jià)格戰(zhàn)激烈的線上，它是如何站穩(wěn)腳跟的？記者到展位，親?體檢了NATURIES的產(chǎn)品后，才明?其中奧妙。

NATUIRES是?家?常重視研發(fā)和?產(chǎn)的企業(yè)，在新?蘭不僅有??的GMP??和全項(xiàng)?檢測(cè)研究室，還與新?蘭的奧克蘭?學(xué)合作成?研究室。在?州南沙?貿(mào)區(qū)有?建的保稅倉(cāng)。它每年都推出符合現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的新品，它的產(chǎn)品不僅具備很?的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，還?常注重?感。每?款產(chǎn)品都精?研究，?純天然的原料，在不添加蔗糖、?精、防腐劑的前提下，做出?感尚佳的產(chǎn)品， 這是NATURIES孜孜不倦的追求。

“要營(yíng)養(yǎng)也要好吃，這是新?代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，也是營(yíng)養(yǎng)品的國(guó)際流?趨勢(shì)。有營(yíng)養(yǎng)不難，但要做到好吃，卻?常考驗(yàn)??的研發(fā)及?產(chǎn)能?。我們每年的主要預(yù)算投?都在這個(gè)上?。“NATURIES的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)?Alex對(duì)記者說(shuō)，”我們相信有產(chǎn)品?的品牌?定會(huì)得到市場(chǎng)認(rèn)可。”

“?嬰渠道是?個(gè)?常具有中國(guó)特?的零售?絡(luò)，?店跟顧客的關(guān)系?常緊密，這是其他零售渠道?法做到的，我們對(duì)此很感興趣。NATURIES不僅會(huì)給?嬰?店提供年輕媽媽喜愛(ài)的全家營(yíng)養(yǎng)品，未來(lái)還會(huì)整店輸出包含新?蘭的?鮮、?果、蜂蜜、化妝品、乳制品等等的新?蘭?活體驗(yàn)館，以?嬰渠道為??，導(dǎo)?社群和私域的新零售模式。”Alex充滿信?地告訴記者。

?前，NATURIES與??熟悉?嬰渠道的專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作成?了紐之愛(ài)（?州） 健康產(chǎn)業(yè)有限公司，已經(jīng)在華東部分地區(qū)做樣板市場(chǎng)，明年向全國(guó)推?，相信NATUIRES（奈??斯）的?局，將給?嬰?業(yè)帶來(lái)?股新興的?量。