11月8日，雅培旗下超高端系列——雅培菁摯與京東超市在CIIE現(xiàn)場召開“Z世代機娃新公式”活動發(fā)布會，雙方就京東超市有機聯(lián)盟計劃基礎上升級合作，未來將在全域營銷、全渠道拓展、供應鏈賦能等方面展開深度聯(lián)合，激活Z世代年輕父母的破圈營銷，為嬰幼兒健康成長提供更為有機、科學的解決方案。
雅培營養(yǎng)品業(yè)務北亞區(qū)副總裁嘉雷諾、京東消費品事業(yè)部南區(qū)總經理謝晟、凌亞世紀CEO&父母世界Parents出版人史永強等人出席活動。
“機娃新時代”啟動儀式
有機聯(lián)盟合作升級
深耕有機奶粉市場
自2020年開始，京東超市母嬰品類針對大超市提出的有機聯(lián)盟計劃，重點聯(lián)動母嬰品類的頭部品牌一起打造具有有機行業(yè)標桿的全渠道、全域營銷、全用戶運營的有機品牌扶持計劃，建立以數(shù)字化、智能化為基礎的有機產業(yè)生態(tài)，為母嬰消費者提供健康、安全的有機商品。
雅培作為京東超市有機聯(lián)盟頭一批成員，自有機聯(lián)盟成立以來，積極參與有機聯(lián)盟相關營銷項目，傳播推廣有機消費理念，拓展有機領域消費者容量，攜手京東超市母嬰品類創(chuàng)造銷售佳績。
京東超市近年來的行業(yè)洞察顯示，Z世代逐漸成為天然、有機類產品的優(yōu)勢購買群體。在各類奶粉購買中，Z世代成為購買有機奶粉的主要人群之一。雅培菁摯攜手京東超市超有young共同發(fā)起了此次以“有機+科技營養(yǎng)”為核心的“Z世代機娃新公式”活動，旨在加強雅培與京東站內有機營銷戰(zhàn)略合作，進一步深化與有機聯(lián)盟的營銷戰(zhàn)略布局，雙方將投入重量級資源開啟京東站內“機娃新時代”，基于對Z世代用戶的消費洞察，擴大Z世代對于有機奶粉的增量市場。
對于雙方的合作升級，雅培營養(yǎng)品業(yè)務北亞區(qū)副總裁嘉雷諾表示：“雅培菁摯有機嬰幼兒配方奶粉真正實現(xiàn)了全生產鏈上的‘有機’生產。隨著越來越多研究成果的取得，雅培將以前沿科技為營養(yǎng)做加法，為媽媽和寶寶們提供更先進的配方。雅培與京東合作，共同倡導有機育兒理念，希望有機理念能夠真正滲透到家庭的日常生活中，期待中國的寶寶能夠更健康、更快樂地成長。”
雅培營養(yǎng)品業(yè)務北亞區(qū)副總裁嘉雷諾先生
連續(xù)7年有機奶粉銷量遙遙領先
雅培作為全球領先的醫(yī)療健康公司，堅持百年制藥品質，依托超過130年科研實力，一直關注嬰幼兒的科學營養(yǎng)和健康成長，致力于不斷創(chuàng)新研發(fā)出更貼近嬰幼兒天生營養(yǎng)所需的健康奶粉，為嬰幼兒健康成長提供更科學的解決方案。
提到有機奶粉，就一定離不開雅培旗下的菁摯有機。雅培菁摯有機始于2014年，是最早上市有機的國際奶粉大牌之一，是中國有機奶粉知名品牌。作為一家擁有制藥背景的嬰幼兒配方奶粉公司，雅培擁有全面的專業(yè)有機產品線，從孕期到大童，滿足不同媽媽和寶寶在各個時期的營養(yǎng)所需。雅培菁摯有機奶粉對奶源有嚴格的把控，包括牧場、奶牛和牧草等，對生產環(huán)境也有嚴格要求。雅培菁摯有機奶粉同時擁有丹麥、歐盟、中國三大有機認證，堅持100%有機牧草不催熟，100%有機奶牛不催乳，100%有機鮮奶121次成粉3，鎖住新鮮和營養(yǎng)，在最大限度上保證每一滴奶源的純粹。在有機之上，添加了藻油DHA^和RRR*，天然活性營養(yǎng)RRR*在母乳及臍帶血中含量占比達70%以上，在視皮質、海馬體、額葉等大腦區(qū)域含量豐富，能有效抵抗DHA等關鍵營養(yǎng)氧化#45，助力嬰幼兒神經系統(tǒng)發(fā)育，激發(fā)腦動力67。
雅培菁摯有機奶粉在有機之上，更有科技營養(yǎng)加持，給寶寶科學的營養(yǎng)，陪伴寶寶成長，深受消費者認可和喜愛。正是雅培菁摯在有機之路上的堅持與精進，吸引了大批有機用戶，取得了連續(xù)7年有機奶粉銷量遙遙領先的輝煌戰(zhàn)績，穩(wěn)坐有機奶粉市場頭把交椅。
洞察Z世代消費需求
有機+科技營養(yǎng)陪伴寶寶成長
近年來，隨著Z世代父母成為消費主力軍，奶粉市場消費需求也在發(fā)生著變化。Z世代父母對于有機、天然無污染產品需求增加，在各類奶粉購買中Z世代成為購買有機奶粉的主要人群之一，于是在生產過程嚴格把關、對于產品天然質量有著高要求的奶粉，受到Z世代的青睞。
雅培菁摯有機作為最早上市有機的國際奶粉大牌之一，早在2014年就前瞻性地開啟了有機奶粉之路，堅持有機之上，更有科技營養(yǎng)，陪伴寶寶成長的產品理念，雅培菁摯有機嚴格遵守不斷拔高的有機生產標準，成為有機奶粉領域當之無愧的行業(yè)標桿。此次雅培菁摯有機聯(lián)合京東超市超有young 針對Z世代消費洞察提出的“有機+科技營養(yǎng)”的有機育兒理念，與當下Z世代對于有機產品的需求方向高度重合，也與京東超市有機聯(lián)盟的有機訴求完美契合，未來雙方在渠道、營銷、供應鏈等方面強強聯(lián)合，勢必會掀起一波有機奶粉消費新風潮。
同時，雅培菁摯有機聯(lián)合京東超市開啟“機娃新時代，”呼吁大家用“機娃”代替“雞娃”，也有利于將有機育兒方式推向更多圈層，讓大家接受并踐行更科學的有機育兒理念，讓更多孩子在有機的環(huán)境下高質量成長，開啟真正的“機娃新時代”。
1 100%有機鮮奶指配料表中的脫脂牛奶。
2 鮮指與脫脂乳粉相比，脫脂奶液保留更多的蛋白質的營養(yǎng)價值。
3 一次成粉指有機液奶經脫脂滅菌后到噴粉一次完成。
^ DHA指二十二碳六烯酸。
* RRR- α-生育酚，來源于d-α-醋酸生育酚。
#有效抵抗DHA氧化指RRR幫助減少DHA被氧化。
4 Wiktorowska-OwczareK A, et al. PUFA: Structures, Metabolism and Functions. Adv Clin Exp Med. 2015; 24(6): 931-941 .
5 Raederstorff D, Wyss A, Calder PC, et al. Vitamin E function and Ｒequirements in relation to PUFA. Br J Nutr.2015;114(8):1113-1122.
DHA激發(fā)腦動力指DHA幫助腦部發(fā)育，參考文獻
6 Lotte Lauritzen, Paolo Brambilla, Alessandra Mazzocchi, et al. Review DHA Effects in Brain Development and Function. Nutrients 2016:1-17.
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8 注釋：數(shù)據來源：根據尼爾森線下零售監(jiān)測數(shù)據報告，線上電商smartpath監(jiān)測數(shù)據報告，2014年至2020年連續(xù)7年間的所有有機奶粉品牌的銷售金額排名，菁摯有機產品均為第一。
尼爾森零售指數(shù)監(jiān)測的地域范圍：中國20個省份和4個直轄市的所有城鎮(zhèn)，不包括甘肅，青海，海南，內蒙古，寧夏，新疆和西藏。城市和農村地區(qū)都在監(jiān)測范圍內。
Smartpath線上銷量數(shù)據是通過電商全網爬蟲監(jiān)測技術所得出的銷售金額數(shù)據。
菁摯品牌在2014年到2017年期間的銷量數(shù)據是監(jiān)測并記錄在品牌更名前的“菁智”品牌項下的。
