營養(yǎng)品一直被認(rèn)為是母嬰行業(yè)下一個(gè)爆發(fā)的風(fēng)口。過去數(shù)十年忽略消費(fèi)者需求的粗放式發(fā)展，正在被新原料、新技術(shù)廣泛應(yīng)用的專業(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品一一掃除。同時(shí)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)潮和科學(xué)孕育理念推動(dòng)下，高知、理性、追求品質(zhì)的90/95后年輕家庭正在有意識(shí)地選擇好品牌、好產(chǎn)品，可以明確地說：“母嬰營養(yǎng)品的黃金時(shí)代正在到來。”

在這其中，童年時(shí)光正是憑借深耕行業(yè)多年沉淀的極致產(chǎn)品力和千萬媽媽好口碑，成為賽道領(lǐng)跑者。站在時(shí)代風(fēng)口，2021年童年時(shí)光全新升級(jí)并推出“有效、好吃、不加糖、安全”的inne高端系列，以更具信心和實(shí)力的姿態(tài)守護(hù)更多中國家庭。

十年磨一劍

童年時(shí)光全新升級(jí)邁入品牌新征程

縱觀整個(gè)母嬰營養(yǎng)品市場，在2000多個(gè)品牌中真正讓用戶記住的為數(shù)不多，往往是“導(dǎo)購?fù)扑]哪個(gè)買哪個(gè)、哪個(gè)品牌做活動(dòng)就試試哪個(gè)”，似乎營養(yǎng)品只能靠渠道驅(qū)動(dòng)和價(jià)格驅(qū)動(dòng)，但童年時(shí)光是個(gè)例外。定位于專業(yè)和品質(zhì)，童年時(shí)光從上千個(gè)營養(yǎng)品品牌中脫穎而出，贏得口碑銷量。通過多方了解，我們發(fā)現(xiàn)童年時(shí)光的崛起有跡可循。

時(shí)間倒推回2003年，彼時(shí)母嬰營養(yǎng)品在中國尚處于起步階段，產(chǎn)品單一、品牌稀少，童年時(shí)光創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在那時(shí)便萌生初心，立志于為寶寶打造可信賴高品質(zhì)的營養(yǎng)品。為此，他們走遍全球考察工廠，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給中國家庭。2010年童年時(shí)光品牌正式誕生，開始以高標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)挑選優(yōu)質(zhì)工廠進(jìn)行合作。

在此過程中，童年時(shí)光始終緊密關(guān)注中國營養(yǎng)品市場的迭代升級(jí)和中國家庭不斷變化的育兒風(fēng)潮。2018年開始，童年時(shí)光品牌開始大力投入研發(fā)，逐步創(chuàng)立美國、歐洲研發(fā)中心和中國品控中心，并擁有行業(yè)內(nèi)知名醫(yī)學(xué)博士、營養(yǎng)專家領(lǐng)銜的40多人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，更在今年建立了1500平米的業(yè)內(nèi)頂級(jí)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并率先在意大利、中國知名醫(yī)院營養(yǎng)科開展臨床研究，為專業(yè)有效的產(chǎn)品創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)保障，從而解決中國家庭在營養(yǎng)品消費(fèi)領(lǐng)域的痛點(diǎn)。

研發(fā)先行、技術(shù)傍身，在野蠻生長的營養(yǎng)品賽道，童年時(shí)光從一開始就具備做長線品牌的思維，以“專業(yè)”打動(dòng)消費(fèi)者。沉淀十年，2021年童年時(shí)光戰(zhàn)略升級(jí)全新出發(fā)，與美國供應(yīng)商終止合作，并選擇與標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛的歐洲工廠合作，重磅推出“有效、好吃、不加糖、安全”的高端產(chǎn)品線—inne系列，為中國消費(fèi)者帶來更好的選擇。

同時(shí)，童年時(shí)光進(jìn)行視覺煥新，以“微笑愛心”為品牌標(biāo)識(shí)，創(chuàng)意源自希臘字母β，寓意baby、best、base，象征著童年時(shí)光對(duì)品質(zhì)的極致追求；圖案線條交匯處形成“懷抱”感，并形似微笑，象征童年時(shí)光以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品守護(hù)寶寶幸福的童年。將企業(yè)使命、品牌愿景融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，童年時(shí)光以新產(chǎn)品、新面貌、新戰(zhàn)略開啟品牌新征程。

新品上市兼具健康與美味

童年時(shí)光inne系列

淘汰“高糖”打造專業(yè)營養(yǎng)

全新升級(jí)的童年時(shí)光，在產(chǎn)品端以一個(gè)極具差異化的突破口，率先占領(lǐng)用戶心智。

基于深入的市場洞察，童年時(shí)光發(fā)現(xiàn)，很多兒童營養(yǎng)品中存在的高含量果糖已經(jīng)引起多方關(guān)注。全球權(quán)威的科學(xué)雜志《Nature》發(fā)表的《嬰幼兒攝入高果糖導(dǎo)致肥胖效應(yīng)》報(bào)告顯示，果糖是肝臟脂肪沉積的主要因素，且嬰幼兒期攝入高果糖，會(huì)終身影響內(nèi)分泌系統(tǒng)，大幅提升孩子成年后的肥胖、糖尿病等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，丁香醫(yī)生等多位專業(yè)大V也強(qiáng)調(diào)“拒絕掉入糖的甜蜜陷阱”。

童年時(shí)光秉持“為寶寶打下一生健康的基礎(chǔ)”的初心，高端產(chǎn)品inne系列具備“有效、好吃、不加糖、安全”四大亮點(diǎn)，尤其是主打的“不加糖”精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)消費(fèi)者需求和市場痛點(diǎn)，貼合市場發(fā)展趨勢。同時(shí)，inne系列兼具歐盟GMP、IS09001國際質(zhì)量保證、ISO22000國際食品安全管理等權(quán)威認(rèn)證，生產(chǎn)過程嚴(yán)格按照國際質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，讓寶寶每一口都吃得放心。以童年時(shí)光inne甜橙王子維C為例，0糖、0防腐劑，無人工香料等添加，安全有效口味好，品質(zhì)經(jīng)得起考驗(yàn)。

長期耕耘營養(yǎng)品市場，童年時(shí)光深知健康、天然、無添加是父母考慮的首要因素，但對(duì)于寶寶來說，口感投其所好也很重要。童年時(shí)光inne每一款創(chuàng)新產(chǎn)品不僅不添加糖，還具有豐富的口感。童年時(shí)光inne小金條鈣鎂鋅，不添加糖，口感猶如酸奶般好喝；童年時(shí)光inne小鋼鐵俠輕乳味、0鐵腥；童年時(shí)光inne爆漿藻油DHA則選用了寶寶衷愛的天然香橙味和奇趣爆漿口感，營養(yǎng)、美味缺一不可，守護(hù)寶寶快樂的童年。據(jù)悉，在2021年比利時(shí)布魯塞爾國際口味評(píng)鑒中，童年時(shí)光inne液體DHA產(chǎn)品獲得“美味大獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也被稱為包裝食品界的“米其林大獎(jiǎng)”。

與此同時(shí)，獨(dú)立包裝是童年時(shí)光inne產(chǎn)品另一大標(biāo)志性特色。許多消費(fèi)者反饋“大瓶裝的液體不易量取、不易攜帶，開封后容易發(fā)生氧化，食用時(shí)還會(huì)帶來二次污染，容易出現(xiàn)鈣變質(zhì)發(fā)黃、vc氧化失效等情況”。針對(duì)這些問題，童年時(shí)光inne產(chǎn)品創(chuàng)新性地采用獨(dú)立包裝，有效回應(yīng)用戶需求，多種優(yōu)勢加持之下，童年時(shí)光inne系列獲得了歐洲知名的2021年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)。

從市場表現(xiàn)和用戶口碑來看，童年時(shí)光inne 新品出道便收獲消費(fèi)者廣泛好評(píng)，在剛剛出爐的第七屆金樹獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單中，童年時(shí)光inne小金條鈣鎂鋅從百余款產(chǎn)品中脫穎而出，榮獲寶寶樹【2021年度媽媽口碑獎(jiǎng)】。累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年8月至2021年10月，童年時(shí)光inne系列登頂天貓嬰幼兒營養(yǎng)品類銷售冠軍。童年時(shí)光inne甜橙王子維C上市當(dāng)月，銷量即位居天貓寶寶維生素C類目銷量第一。童年時(shí)光inne小金條鈣鎂鋅、童年時(shí)光inne護(hù)眼軟糖位列天貓2021年8-9月嬰幼兒補(bǔ)鈣和護(hù)眼類營養(yǎng)品銷售第一。來自消費(fèi)者和市場的認(rèn)可是最有力的證明，而童年時(shí)光也不負(fù)成長，每一步都凝聚著專業(yè)品質(zhì)和創(chuàng)新迭代。

回歸本質(zhì)，當(dāng)下營養(yǎng)品市場品牌化趨勢愈發(fā)明顯，在新一輪競爭中，以專業(yè)產(chǎn)品力打造極致品牌力是贏得消費(fèi)者心智的關(guān)鍵，童年時(shí)光厚積薄發(fā)，以硬核實(shí)力為后續(xù)發(fā)展不斷累積勢能，此次全新升級(jí)再一次深化用戶認(rèn)知，相信未來會(huì)俘獲更多中國家庭青睞。