近期，在現(xiàn)代牧業(yè)2022營(yíng)商大會(huì)上，該原奶龍頭企業(yè)官宣旗下首個(gè)子品牌“三只小牛”，并上線新品：三只小牛-媽咪選牛系列中的DNA A2純牛奶、睡前30分牛奶飲品。兩款新品均為A2β-酪蛋白牛奶。

公開資料顯示，現(xiàn)代牧業(yè)成立于2005年，是國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)，是高品質(zhì)的原奶供應(yīng)商及優(yōu)質(zhì)乳加工制造者，也是一家以奶牛養(yǎng)殖資源上市的企業(yè) 。

有觀點(diǎn)指出，白奶高端化已是大勢(shì)所趨，A2和高蛋白、草飼等同樣作為熱門概念，被認(rèn)為是乳企撕開同質(zhì)化困局的又一新可能。但由于門檻過高，市面上已有的A2奶產(chǎn)品并不多。如何在乳業(yè)賽道脫穎而出，“三只小牛”則通過A2定位中高端功能奶。

隨著國(guó)民生活經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提高，大眾的消費(fèi)追求正逐漸從“喝到奶”向“喝好奶”轉(zhuǎn)移。

據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)乳制品銷量市場(chǎng)整體發(fā)展維穩(wěn)，期間波動(dòng)下降幅度不超過8%。2008-2013年中國(guó)乳制品銷量處于快速發(fā)展期，到2014年乳制品銷量出現(xiàn)微降;2015-2016年乳制品銷量開始短暫回升，隨后兩年開始小幅下滑，2017年、2018年降速分別為2.4%、7.7%。

此外，值得一提的是，2018年以來，中國(guó)乳業(yè)上游至少發(fā)生6起戰(zhàn)略合作，比如蒙牛投資圣牧，伊利優(yōu)然收購賽科星，新希望乳業(yè)入股現(xiàn)代牧業(yè)等等，都是為了搶奶源。中國(guó)乳業(yè)上下游整合、互抱大腿已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。