在官宣鄧倫代言品牌一年之際，君樂寶旗下簡醇酸奶也迎來了一張亮麗的成績單。

根據(jù)歐睿最新調(diào)研結(jié)果顯示，簡醇酸奶在零蔗糖酸奶品類全國銷量第一，成為了中國零添加蔗糖酸奶市場領先品牌。“簡醇酸奶今年銷量增長200%。”君樂寶乳業(yè)集團副總裁、酸奶事業(yè)部總經(jīng)理田曉表示。

不難發(fā)現(xiàn)，繼紅棗酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶再到簡醇0添加蔗糖酸奶，近年來君樂寶打造了多款爆品，始終引領著低溫酸奶的品類創(chuàng)新。

還留意到，英敏特在2021年中國酸奶市場報告中也指出，君樂寶憑借多元和創(chuàng)新的產(chǎn)品組合斬獲了市場份額，其冷藏酸奶增速超過了行業(yè)平均水平。

超速發(fā)展

據(jù)了解，簡醇酸奶于2017年推出市場，也是最早進入“零添加蔗糖”賽道的酸奶品牌。經(jīng)過四年時間里，簡醇不僅已經(jīng)成為零添加蔗糖酸奶第一品牌，同時也見證迎來了該品類的爆發(fā)式增長。

田曉介紹，根據(jù)第三方最新數(shù)據(jù)顯示，在無糖酸奶領域，君樂寶市占率達到43.8%，其中91%來自簡醇；在低溫無糖酸奶領域，君樂寶市占率高達46%，其中90%來自簡醇，全年銷售將超出14億盒（杯/袋），遙遙領先競爭對手。

“憑借多元和創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，君樂寶的冷藏酸奶增速超過了行業(yè)平均水平。”英敏特在上述報告指出。

不難發(fā)現(xiàn)，對于君樂寶而言，選對細分賽道和前瞻性的布局思路為其超速發(fā)展提供了有力支持。簡醇在上市之初就鎖定了“自然健康”的定位，希望通過更健康的產(chǎn)品配方，向年輕消費者傳遞“輕松無負擔”的生活理念。

近日簡醇還攜手品牌代言人鄧倫推出了以“簡單醇美中國年”為主題的新年TVC，同時還啟動了最新一波營銷活動搶先布局春節(jié)市場檔期，提前為明年新一輪市場增長和產(chǎn)品動銷積蓄力量。

解密“爆款”基因

事實上，早在簡醇之前，君樂寶已經(jīng)成功打造了多個酸奶品類的爆款。

截至目前，該公司旗下的酸奶陣營已擁有簡醇、純享和“漲芝士啦”等多個知名品牌。此外，君樂寶還在行業(yè)開創(chuàng)了紅棗酸奶和芝士酸奶等多個酸奶品類的先河，不斷引領和推動酸奶行業(yè)品類的革新。

究其背后原因，一方面有賴于君樂寶在技術(shù)創(chuàng)新方面筑起了“護城河”。資料顯示，君樂寶是最早開展并專注于自有菌株研究的本土企業(yè)之一，其率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑，成功改變了外資品牌壟斷技術(shù)專利的格局。

總投資金額達5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院在今年已正式投入使用。君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華談到，科研創(chuàng)新是君樂寶乳業(yè)快速發(fā)展的核心競爭力，研究院將從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，力爭將研發(fā)做到世界級水平，發(fā)揮科技創(chuàng)新力量助力奶業(yè)振興。

另一方面，簡醇等品牌還背靠著君樂寶集團在全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以及“五個世界級”模式的獨特優(yōu)勢。以簡醇酸奶為例，該品牌系列采用生牛乳發(fā)酵，而奶源來自君樂寶專屬牧場。在零添加蔗糖、100%自有牧場生牛乳發(fā)酵的基礎上，簡醇做到了口感清甜醇正，讓大家在擁有健康的同時，也能享受到酸奶的美味。

近期，簡醇酸奶入選央視品牌行動計劃，后續(xù)還打算將借助央視等全媒體矩陣進一步擴大品牌知名度。

有分析指出，我國酸奶市場的競爭正在向差異化、專業(yè)化、品質(zhì)化靠攏，“以優(yōu)質(zhì)奶源、工藝創(chuàng)新、質(zhì)量把控為基礎的供應鏈布局，將成為未來競爭的關鍵”。對此，魏立華表示，未來君樂寶將持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，推出更多更健康、更營養(yǎng)的乳制品，給消費者帶來更高品質(zhì)選擇，助力實現(xiàn)國人飲奶品質(zhì)、營養(yǎng)再升級。