伴隨著中國消費市場的增質(zhì)擴容、文化自信的增強、Z世代的母嬰消費群體的迅速崛起,以聽取長輩意見為主的傳統(tǒng)育兒理念日漸甚微,年輕父母偏好更個性化、精細化的育兒理念,質(zhì)優(yōu)價美的國產(chǎn)嬰褲產(chǎn)品在新生代媽媽群體的推崇下快速滲透發(fā)展。近年來,國內(nèi)首家A股主板上市的紙尿褲企業(yè)豪悅護理旗下希望寶寶異軍突起,憑借豪悅強大的技術(shù)與供應鏈支持,迅速在母嬰界里立穩(wěn)腳跟。 希望寶寶聯(lián)合抖in寶貝計劃發(fā)布中國自造系列產(chǎn)品,于12月27日在抖音電商平臺直播首發(fā),將國潮風引入嬰兒紙尿褲領(lǐng)域,并特邀抖音母嬰達人@帶娃的小璐作為豪悅首席體驗官,進行希望寶寶中國自造系列新品首發(fā)專場活動,此消息一出,就受到了廣大消費者的熱切關(guān)注。

希望寶寶“中國自造”系列紙尿褲

其實,國潮之風已經(jīng)風行多年,可謂國潮正當時。百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示,國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%,如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代。而國潮風的興起,來源于Z 世代對國貨的認同感、自信心和好感度大幅提升。Z 世代的成長伴隨著中國國力的增強,民族自豪感和文化認同感與日俱增,從盲目追隨國外品牌到選擇潮流時尚與品質(zhì)、性能、價值并重的中國品牌,消費認知和理念都發(fā)生著深刻變化。

在此環(huán)境下,各類國貨品牌通過大量的原創(chuàng)設計和自主創(chuàng)新,全面滲透到消費領(lǐng)域的全場景,引領(lǐng)著當下的時尚潮流。無論是復古革新的老字號,還是創(chuàng)新突變的新國貨,都緊跟潮流趨勢,推陳出新,吸引和培育著年輕一代消費人群。希望寶寶是其中尤為特別的一個,它既是“新國貨”,專注于年輕家庭的它擁有與Z世代同樣的年輕心態(tài);它又是“老字號”,是領(lǐng)航紙尿褲領(lǐng)域二十余年的行業(yè)龍頭企業(yè)豪悅護理旗下的品牌。

希望寶寶“中國自造”系列步步褲

在豪悅護理強大的技術(shù)支持下,希望寶寶推出的“中國自造”系列嬰兒紙尿褲也是滿滿的誠意。包裝上以“中國自造”的書法來展現(xiàn)中國國粹的魅力,背面核心體現(xiàn)該系列的主賣點“薄”,同樣以書法來塑造出國潮的視覺風格。這樣的民族風包裝讓無數(shù)年輕父母們眼前一亮。

在產(chǎn)品關(guān)鍵的使用體驗上,希望寶寶也從不讓人失望。中國自造系列紙尿褲與步步褲上,全部采用超10萬+透氣微孔與0.19cm超薄專利芯體,讓寶寶擁有新生肌體驗綿帛般絲軟,并且透氣感十足。在吸水性上,希望寶寶紙尿褲采用3D珍珠面層,減少了約30%的摩擦面積,650ml超大吸量的同時能夠科學導流快速分布下滲;而在步步褲中,希望寶寶采用了熱風工藝,3D立體菱形導流面層,也減少了約30%摩擦面積,極薄瞬吸,不潮不悶保持干爽,學步零束縛。

希望寶寶“中國自造”系列步步褲

希望寶寶中國自造系列定位主打年輕家庭,本次選擇直播首發(fā)抖音電商平臺,是希望通過抖音電商實現(xiàn)母嬰行業(yè)品牌商家通過線下活動+線上直播同步帶貨的形式,結(jié)合FACT布局,探索品牌場景營銷新玩法,實現(xiàn)銷量與聲量雙增長。希望寶寶希望中國自造系列“心價比”紙尿褲,能夠憑借優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)打動消費者的同時,讓越來越多的年輕人愿意擁抱國產(chǎn)紙尿褲品牌,讓中國品牌傳承中國文化和藝術(shù)風潮,也讓中國品牌更好地呵護中國的希望寶寶。