隨著新生兒出生率的放緩，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段，在這一發(fā)展趨勢(shì)下，各大乳企想要牢牢占據(jù)一席之地，只能以變應(yīng)變，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)。其中細(xì)分品類兒童奶粉呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，吸引巨頭卡位此賽道，并為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造出強(qiáng)勁勢(shì)能。

而益嬰美乳業(yè)更是在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)，以實(shí)力站住腳跟，以品質(zhì)為立足基石，獲得行業(yè)的高度認(rèn)可。在近期的“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典上，益嬰美乳業(yè)一舉斬獲兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，其中，益嬰美兒童成長(zhǎng)奶粉榮獲“年度最具潛力產(chǎn)品大獎(jiǎng)”，益嬰美乳業(yè)獲得“年度最具成長(zhǎng)力企業(yè)大獎(jiǎng)”。榮耀加冕的背后，離不開益嬰美乳業(yè)敏銳的市場(chǎng)洞察，圍繞產(chǎn)品配方、奶源、生產(chǎn)工藝不斷精進(jìn)，不斷加深品牌護(hù)城河，而益嬰美兒童成長(zhǎng)奶粉的創(chuàng)新更給行業(yè)帶來一股新生力量。

消費(fèi)認(rèn)知轉(zhuǎn)變

益嬰美創(chuàng)新卡位兒童奶粉賽道

ECdataway數(shù)據(jù)威顯示，2021年1-11月兒童奶粉線上增速高達(dá)1007.2%，線下渠道同樣增速?gòu)?qiáng)勁，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的整體增幅。與此同時(shí)，相較嬰幼兒時(shí)期，新生代父母更需要針對(duì)性的科學(xué)喂養(yǎng)方案一站式解決3-12歲兒童營(yíng)養(yǎng)攝入不足問題。凱度×TMIC《兒童奶粉行業(yè)趨勢(shì)洞察》同樣印證了這一點(diǎn)，精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代，新生代父母對(duì)兒童奶粉功效的訴求愈發(fā)多元化，其中對(duì)于兒童成長(zhǎng)發(fā)育、提高免疫力、腦力發(fā)育更為重視，而且保護(hù)視力的需求增長(zhǎng)明顯。

數(shù)據(jù)來源：凱度×TMIC《兒童奶粉行業(yè)趨勢(shì)洞察》

整體來看，兒童奶粉在細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角的同時(shí)，也走在了市場(chǎng)的風(fēng)口中，對(duì)于入局兒童奶粉領(lǐng)域的玩家來說，如何區(qū)別其他品牌，滿足用戶的核心訴求才是實(shí)現(xiàn)品牌突圍的關(guān)鍵。顯然，益嬰美乳業(yè)深諳此道，在兒童奶粉領(lǐng)域并沒有局限于護(hù)眼、益智、增免等產(chǎn)品賣點(diǎn)上，而是更專注在“強(qiáng)化骨骼成長(zhǎng)”這一基礎(chǔ)訴求，并且創(chuàng)造性的提出骨骼成長(zhǎng)分階營(yíng)養(yǎng)概念，同時(shí)針對(duì)兒童成長(zhǎng)不同階段提供針對(duì)性骨骼營(yíng)養(yǎng)解決方案，不但擊中新生代父母長(zhǎng)期關(guān)心的孩子“長(zhǎng)高”問題，還彰顯出差異化的產(chǎn)品配方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，益嬰美乳業(yè)推出了適用于3-6歲兒童的學(xué)齡前兒童成長(zhǎng)奶粉和適用于6歲以上兒童的兒童成長(zhǎng)奶粉。

與此同時(shí)，在消費(fèi)者需求不斷升級(jí)的今天，兒童奶粉也進(jìn)入了“拼配方”的內(nèi)功修煉階段，而益嬰美乳業(yè)通過分階科學(xué)知識(shí)給予孩子更專業(yè)的喂養(yǎng)方案，以此次獲獎(jiǎng)兒童成長(zhǎng)奶粉系列為例，其中益嬰美學(xué)齡前兒童成長(zhǎng)奶粉（3-6歲）更關(guān)注孩子的骨骼成長(zhǎng)，特別添加乳鈣、水解蛋黃粉、維生素D等黃金期骨骼成長(zhǎng)配方，為孩子長(zhǎng)高打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)產(chǎn)品在專注長(zhǎng)高之外，還守護(hù)腦部和眼部發(fā)育。

而益嬰美兒童成長(zhǎng)奶粉（6-12歲）同樣聚焦在骨骼成長(zhǎng)，相較學(xué)齡兒童粉不同的是更加精準(zhǔn)科學(xué)配方，添加均衡膳食、成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)群。可以說，益嬰美乳業(yè)基于目標(biāo)消費(fèi)者的需求“量身定制”獨(dú)特產(chǎn)品，不僅搶先占據(jù)了兒童奶粉行業(yè)制高點(diǎn)，也滿足不同消費(fèi)者多元化需求，也在側(cè)面反映出，唯有過硬的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力才能引領(lǐng)未來消費(fèi)新勢(shì)力。

優(yōu)質(zhì)奶源打造高品質(zhì)

驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)效發(fā)展

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，這一屆年輕的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的重點(diǎn)已從“基本滿足型”向“品質(zhì)滿足型”迅速過渡，母嬰消費(fèi)品質(zhì)化、細(xì)分化、專業(yè)化成為市場(chǎng)趨勢(shì)，各大乳企想要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，越發(fā)考驗(yàn)其背后的奶源、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)維度的綜合實(shí)力。在發(fā)展過程中，益嬰美乳業(yè)基于消費(fèi)需求，依托獨(dú)特的沙漠珍稀有機(jī)奶源，以創(chuàng)新配方為基礎(chǔ)，專注于高端有機(jī)嬰童奶粉領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)。

事實(shí)上，益嬰美的好奶粉離不開可靠的奶源和完善的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。據(jù)了解，益嬰美乳業(yè)起步于敖倫布拉格，在北緯41度世界黃金奶源帶打造了中國(guó)有機(jī)奶粉生產(chǎn)的有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈，堪稱是“沙漠綠洲上的一顆璀璨明珠”。同時(shí)，在生產(chǎn)工藝上更是精益求精，產(chǎn)品采用干濕復(fù)合生產(chǎn)工藝，新鮮生牛乳一次成粉，整套奶粉裝備配置及生產(chǎn)工藝處于世界領(lǐng)先水平。可以看到，從奶源到工藝到產(chǎn)品品質(zhì)，益嬰美乳業(yè)每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都做到極致，打磨精品，更好地守護(hù)孩子的健康成長(zhǎng)。

在堅(jiān)守奶源高品質(zhì)的同時(shí)，市場(chǎng)也在發(fā)生著新的變化，尤其是伴隨新生代精致化、高端化的消費(fèi)觀念的演變下，有機(jī)奶粉在市場(chǎng)上得到了越來越多的認(rèn)可。為此，益嬰美乳業(yè)堅(jiān)持差異化的品牌發(fā)展策略，除了加碼兒童奶粉賽道外，還以專業(yè)的姿態(tài)全力入局高端有機(jī)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，從行業(yè)發(fā)展前景來看，益嬰美乳業(yè)以差異化為產(chǎn)品“軟實(shí)力”，以沙漠有機(jī)奶源為品質(zhì)“硬基石”，以全面、創(chuàng)新配方為營(yíng)養(yǎng)“新標(biāo)尺”，為推動(dòng)中國(guó)有機(jī)奶粉行業(yè)更高發(fā)展層面注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

此次，益嬰美乳業(yè)斬獲兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，無不彰顯著市場(chǎng)對(duì)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的充分肯定。面對(duì)母嬰大變革時(shí)代，益嬰美乳業(yè)勇于開拓新的細(xì)分市場(chǎng)，敢于爭(zhēng)做有機(jī)嬰幼兒奶粉的倡領(lǐng)者，秉持 “有機(jī)至上，樂享生活”的品牌理念，致力于為中國(guó)嬰幼兒童提供卓越有機(jī)產(chǎn)品與營(yíng)養(yǎng)解決方案，全力支持中國(guó)廣大消費(fèi)者樂享有機(jī)生活。在精耕細(xì)作之下，我們有理由相信，益嬰美乳業(yè)定會(huì)在有機(jī)奶粉領(lǐng)域開創(chuàng)更大的未來。